地理標(biāo)志產(chǎn)品賦能縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展離不開資金、人才、技術(shù)及數(shù)據(jù)等現(xiàn)代生產(chǎn)要素的高效配置，然而當(dāng)前縣域?qū)用嫫毡槊媾R著嚴(yán)重的要素供給約束與錯(cuò)配問題。

“郡縣治，天下安；郡縣富，國家強(qiáng)?！笨h域經(jīng)濟(jì)是國民經(jīng)濟(jì)的基本單元，是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的主戰(zhàn)場，也是推進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展的關(guān)鍵支撐。但是由于資源要素單向流出、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鎖定效應(yīng)，部分縣域經(jīng)濟(jì)存在增長動(dòng)力衰減、產(chǎn)業(yè)層次低端、同構(gòu)化競爭嚴(yán)重等問題。在此背景下，尋找出立足于本地資源稟賦、具有明顯地域辨識度并且可有效承載現(xiàn)代生產(chǎn)要素的特色產(chǎn)業(yè)，就成為激活縣域經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動(dòng)力的破局之策。

地理標(biāo)志產(chǎn)品作為特定地理來源與特定品質(zhì)、聲譽(yù)緊密關(guān)聯(lián)的知識產(chǎn)權(quán)載體，天然具備自然與人文的雙重屬性。從國際經(jīng)驗(yàn)來看，地理標(biāo)志產(chǎn)品可以依靠信號傳遞機(jī)制來克服信息不對稱的問題，用原產(chǎn)地效應(yīng)來實(shí)現(xiàn)價(jià)值倍增，從而帶動(dòng)種植養(yǎng)殖、加工制造、文化旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的集群式發(fā)展。

如何依靠制度創(chuàng)新和技術(shù)滲透來打破傳統(tǒng)的路徑依賴，促使地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)由數(shù)量擴(kuò)張轉(zhuǎn)向質(zhì)量效益，從而驗(yàn)證其作為縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展核心引擎的可行性與必然性，是值得我們思考的問題。

地理標(biāo)志產(chǎn)品賦能的理論機(jī)理

地理標(biāo)志產(chǎn)品之所以能產(chǎn)生明顯的經(jīng)濟(jì)效益，在于它解決了農(nóng)產(chǎn)品市場中普遍存在的信息不對稱問題，用信號傳遞機(jī)制建立起品牌溢價(jià)。

根據(jù)阿克洛夫的檸檬市場理論，普通農(nóng)產(chǎn)品沒有明顯的質(zhì)量標(biāo)識，所以會(huì)陷入低價(jià)同質(zhì)化競爭的困境中。而地理標(biāo)志是集體信譽(yù)資產(chǎn)，能把產(chǎn)品獨(dú)有的自然生態(tài)、人文工藝固化成可以識別的知識產(chǎn)權(quán)符號，給消費(fèi)者傳遞出產(chǎn)品原產(chǎn)地真實(shí)性、質(zhì)量獨(dú)特性高置信度的信號，降低消費(fèi)者的搜尋成本和信任成本，使產(chǎn)品跳出完全競爭市場，因差異化優(yōu)勢而獲得壟斷地租。

另外，地理標(biāo)志產(chǎn)品的稀缺性是它獲得超額利潤的物質(zhì)基礎(chǔ)。由于水土、氣候、生物資源具有不可復(fù)制性、不可遷移性，地理標(biāo)志產(chǎn)品在供給端天然就存在剛性約束。由于需求端消費(fèi)升級的驅(qū)動(dòng)，有限供給和無限需求之間的張力就會(huì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的品牌溢價(jià)能力。

地理標(biāo)志產(chǎn)品具有天然的空間粘性，因此相關(guān)經(jīng)營主體必然要向某個(gè)縣域空間聚集，從而產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。根據(jù)波特的競爭優(yōu)勢理論，以原產(chǎn)地為依托的集聚不是簡單的企業(yè)聚集，而是依靠共享基礎(chǔ)設(shè)施、專業(yè)化勞動(dòng)力市場、隱性知識的溢出而形成的明顯的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

在機(jī)制的作用下，縣域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)將會(huì)出現(xiàn)深刻變化，分散的農(nóng)戶被納入標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)體系當(dāng)中，原來的松散作坊式生產(chǎn)變成了分工明確的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)集群。集聚效應(yīng)使生產(chǎn)要素得到集約化利用，物流、信息、技術(shù)擴(kuò)散的邊際成本下降，區(qū)域產(chǎn)業(yè)的集體效率得到提高。地理標(biāo)志產(chǎn)品的獨(dú)特文化屬性和生態(tài)屬性，給其向二、三產(chǎn)業(yè)無限延伸提供了接口。在六次產(chǎn)業(yè)理論的框架之下，地理標(biāo)志產(chǎn)品是跨產(chǎn)業(yè)融合的媒介和催化劑?？v向延伸把初級農(nóng)產(chǎn)品深加工成高附加值的食品、保健品或者工藝品，實(shí)現(xiàn)了物理形態(tài)的增值；橫向拓展把產(chǎn)地的田園風(fēng)光、農(nóng)耕體驗(yàn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)成旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了服務(wù)形態(tài)的增值。該機(jī)制的核心就是把產(chǎn)品流轉(zhuǎn)化為價(jià)值流。挖掘地理標(biāo)志背后的歷史故事、民俗風(fēng)情，發(fā)展體驗(yàn)式農(nóng)業(yè)、研學(xué)旅游，把單純的物質(zhì)消費(fèi)變成精神文化消費(fèi)，大大延長產(chǎn)業(yè)鏈條，提高單位產(chǎn)值的經(jīng)濟(jì)密度，是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的主要途徑。

縣域地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展的

現(xiàn)狀特征與制約瓶頸

由于地理標(biāo)志具有準(zhǔn)公共產(chǎn)品的屬性，其所有權(quán)屬于地方政府或者行業(yè)協(xié)會(huì)，使用權(quán)則分散在眾多的生產(chǎn)經(jīng)營主體手中。產(chǎn)權(quán)與經(jīng)營權(quán)的分離很容易產(chǎn)生搭便車行為，企業(yè)為了獲得短期利益而透支區(qū)域公用品牌的聲譽(yù)紅利，但是沒有動(dòng)力去投入資源進(jìn)行品牌維護(hù)和質(zhì)量控制。一旦監(jiān)管缺位，市場上就會(huì)出現(xiàn)以次充好、假冒偽劣的現(xiàn)象，劣幣驅(qū)逐良幣的逆向淘汰就會(huì)發(fā)生，品牌資產(chǎn)的含金量就會(huì)被嚴(yán)重稀釋。

另外，品牌體系內(nèi)部會(huì)存在較大的認(rèn)知斷層。許多縣域沒有理順區(qū)域公用品牌和企業(yè)子品牌的共生關(guān)系，造成兩者在市場終端相互博弈而不是協(xié)同增效。

從產(chǎn)業(yè)組織角度來看，大部分的縣域地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)還處在微笑曲線的底部，存在頭重腳輕的現(xiàn)象。上游種植養(yǎng)殖環(huán)節(jié)雖然依靠自然稟賦有一定規(guī)模，但是標(biāo)準(zhǔn)化程度低，源頭品控體系不健全 ；中游精深加工環(huán)節(jié)技術(shù)匱乏，產(chǎn)品形態(tài)多為初級農(nóng)產(chǎn)品或者粗加工品，缺少對生物活性成分提取、功能性食品開發(fā)等高附加值環(huán)節(jié)的介入，造成產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，利潤空間被極度壓縮。產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)之間物理割裂、邏輯斷層更加嚴(yán)重。一產(chǎn)和二、三產(chǎn)之間沒有形成深層次的有機(jī)融合，農(nóng)業(yè)與文旅、康養(yǎng)、電商等業(yè)態(tài)大多只是簡單的物理拼湊，并沒有產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。很多產(chǎn)地雖然有獨(dú)特的自然風(fēng)光，但還沒有將地標(biāo)文化轉(zhuǎn)化為沉浸式的旅游體驗(yàn)產(chǎn)品，造成流量無法轉(zhuǎn)化為留量。產(chǎn)業(yè)鏈條短小、斷裂，限制了產(chǎn)業(yè)乘數(shù)效應(yīng)的發(fā)揮，地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)不能發(fā)揮其作為縣域經(jīng)濟(jì)核心增長極的輻射帶動(dòng)作用。

地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展離不開資金、人才、技術(shù)及數(shù)據(jù)等現(xiàn)代生產(chǎn)要素的高效配置，然而當(dāng)前縣域?qū)用嫫毡槊媾R著嚴(yán)重的要素供給約束與錯(cuò)配問題。

首先是人才空心化的掣肘。隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速，縣域青壯年勞動(dòng)力與高知群體持續(xù)外流，導(dǎo)致地標(biāo)產(chǎn)業(yè)不僅缺乏懂技術(shù)的新型職業(yè)農(nóng)民，更極度匱乏懂品牌運(yùn)營、供應(yīng)鏈管理及電商直播的復(fù)合型人才，使得產(chǎn)業(yè)升級面臨無人可用的尷尬境地。

其次是金融抑制現(xiàn)象突出。地理標(biāo)志企業(yè)多為輕資產(chǎn)的農(nóng)業(yè)中小微主體，缺乏傳統(tǒng)的抵押物，而針對地標(biāo)產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資、供應(yīng)鏈金融等創(chuàng)新產(chǎn)品在縣域落地難，導(dǎo)致企業(yè)面臨嚴(yán)重的融資約束。

最后是數(shù)字鴻溝的制約。雖然農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施有所改善，但生產(chǎn)端的數(shù)字化改造嚴(yán)重滯后。物聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測、大數(shù)據(jù)溯源及智能水肥一體化等數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用場景碎片化，尚未形成覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)據(jù)閉環(huán)。數(shù)據(jù)要素的缺位，使得生產(chǎn)決策缺乏精準(zhǔn)依據(jù)，市場反饋無法即時(shí)傳導(dǎo)至生產(chǎn)端，阻礙了產(chǎn)業(yè)由“經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)”向“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。

地理標(biāo)志產(chǎn)品賦能縣域經(jīng)濟(jì)

高質(zhì)量發(fā)展的路徑構(gòu)建

針對地理標(biāo)志產(chǎn)品存在的公地悲劇、品牌認(rèn)知模糊問題，需要縣域經(jīng)濟(jì)主體構(gòu)建政府引導(dǎo)、協(xié)會(huì)主導(dǎo)、企業(yè)運(yùn)作三位一體的治理架構(gòu)。

首先，重塑母子品牌協(xié)同生態(tài)，確定區(qū)域公用品牌的背書地位，統(tǒng)一制定質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、視覺識別系統(tǒng)和品牌口號，用政府信用為產(chǎn)品增信 ；重點(diǎn)培育具有市場統(tǒng)治力的龍頭企業(yè)品牌，發(fā)揮其在渠道滲透和產(chǎn)品創(chuàng)新上的靈活性，形成母品牌樹形象、子品牌打市場的雙輪驅(qū)動(dòng)格局。

其次，實(shí)行嚴(yán)格的品牌凈化和保護(hù)機(jī)制。創(chuàng)建基于地理信息系統(tǒng)的產(chǎn)地溯源系統(tǒng)，對授權(quán)主體實(shí)行動(dòng)態(tài)的紅黑榜管理，對因質(zhì)量失控而損害區(qū)域信譽(yù)的經(jīng)營主體堅(jiān)決予以剔除，確立品牌的稀缺性與嚴(yán)肅性。

最后，要挖掘地標(biāo)產(chǎn)品文化基因代碼，把單純的物質(zhì)消費(fèi)變成包含產(chǎn)地風(fēng)土、歷史典故、農(nóng)耕技藝等內(nèi)容的消費(fèi)。通過講好“一縣一品”的品牌故事，在消費(fèi)者心智中建立起高且穩(wěn)固的競爭壁壘，從而實(shí)現(xiàn)從賣原料向賣品牌、賣文化的價(jià)值躍遷。如三門峽靈寶市可依托“亞洲第一高山果園”的百年種植歷史，挖掘金城果鄉(xiāng)的農(nóng)耕記憶，將蘋果文化節(jié)打造成城市名片。

破解縣域產(chǎn)業(yè)低端鎖定，需推動(dòng)地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)由單點(diǎn)發(fā)力向鏈?zhǔn)郊恨D(zhuǎn)變，通過縱向延伸與橫向融合，最大化挖掘單位產(chǎn)值的增值潛力。在縱向延伸方面，應(yīng)實(shí)施精深加工攻堅(jiān)行動(dòng)。依托縣域工業(yè)園區(qū)，引入生物萃取、冷鏈物流及功能性食品開發(fā)等配套企業(yè)，將初級農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為即食食品、保健品或生物醫(yī)藥原料，拉長價(jià)值鏈條，將加工環(huán)節(jié)的利潤留存在縣域內(nèi)部。

在橫向融合方面，應(yīng)積極探索“地理標(biāo)志+”的新業(yè)態(tài)模式，依托獨(dú)特的產(chǎn)地景觀與農(nóng)耕文化，打造集觀光體驗(yàn)、科普教育、康養(yǎng)度假于一體的田園綜合體，實(shí)現(xiàn)一產(chǎn)往后延、二產(chǎn)兩頭連、三產(chǎn)走高端。例如，三門峽盧氏縣利用“中國連翹之鄉(xiāng)”的生態(tài)優(yōu)勢，將原本單一的中藥材種植拓展為“春賞黃花、夏避暑、秋采摘”的康養(yǎng)旅游模式，實(shí)現(xiàn)了藥旅融合；靈寶市則依托寺河山等核心產(chǎn)區(qū)，將果園升級為集攝影采摘、科普研學(xué)、特色民宿于一體的蘋果小鎮(zhèn)，通過前店后廠或“我在高山有棵樹”的認(rèn)養(yǎng)農(nóng)業(yè)模式，讓流量變留量，實(shí)現(xiàn)農(nóng)旅深度的化學(xué)反應(yīng)。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)據(jù)成了地標(biāo)產(chǎn)業(yè)變革的主要生產(chǎn)要素。路徑構(gòu)建要集中于用數(shù)智技術(shù)重塑傳統(tǒng)的生產(chǎn)函數(shù)和流通體系。

首先，推進(jìn)生產(chǎn)端的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。利用物聯(lián)網(wǎng)傳感器、衛(wèi)星遙感、智能水肥一體化系統(tǒng)等建立數(shù)字農(nóng)田或者智慧牧場，實(shí)現(xiàn)對地理標(biāo)志產(chǎn)品生長環(huán)境的精準(zhǔn)監(jiān)測和標(biāo)準(zhǔn)化控制。

其次，構(gòu)建透明可信的信用體系。利用技術(shù)為每件產(chǎn)品制作唯一的電子身份證，建立從田間到餐桌的全流程電子檔案，使消費(fèi)者用手機(jī)一掃便知產(chǎn)地、種植及加工信息，通過這種看得見的透明管理有效解決信任難題，讓消費(fèi)更安心。

最后，以需求為導(dǎo)向重構(gòu)產(chǎn)銷對接模式。依靠大數(shù)據(jù)算法分析各大電商平臺的消費(fèi)趨勢，反向指導(dǎo)種植規(guī)模和品種改良，規(guī)避盲目生產(chǎn)造成的滯銷風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)大力發(fā)展直播電商、內(nèi)容電商，培養(yǎng)新農(nóng)人主播群體，用場景化直播直接連接終端消費(fèi)者，削減冗長的中間流通環(huán)節(jié)，把渠道利潤讓渡給生產(chǎn)者和消費(fèi)者，構(gòu)建高效、透明、精準(zhǔn)的現(xiàn)代供應(yīng)鏈體系。

地理標(biāo)志產(chǎn)品賦能縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展不是單一的產(chǎn)量增加，而是涉及品牌治理結(jié)構(gòu)重構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈條價(jià)值上升和生產(chǎn)要素?cái)?shù)字化的綜合性變革。通過理清品牌溢價(jià)、產(chǎn)業(yè)集聚和三產(chǎn)融合的內(nèi)在機(jī)理，從而構(gòu)建品牌引領(lǐng)、全鏈融合、數(shù)智驅(qū)動(dòng)的協(xié)同賦能模式是解決目前縣域產(chǎn)業(yè)存在公地悲劇治理失效、價(jià)值鏈低端鎖定、要素錯(cuò)配等結(jié)構(gòu)性問題的根本出路。此路徑有效執(zhí)行，縣域靜態(tài)的自然稟賦就會(huì)變成動(dòng)態(tài)的競爭優(yōu)勢，縣域經(jīng)濟(jì)由分散型弱質(zhì)農(nóng)業(yè)向集群型現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的縱深推進(jìn)，地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)將不再局限于一種農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)，而是演變?yōu)槌休d區(qū)域文化自信、促進(jìn)城鄉(xiāng)要素雙向流動(dòng)及實(shí)現(xiàn)共同富裕的關(guān)鍵核心變量，其理論內(nèi)涵與實(shí)踐邊界仍將在高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)程中得到持續(xù)的豐富與拓展。（作者單位：中共三門峽市委黨校）

（文章來源：《創(chuàng)意世界》2026年3月號）

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編校：苑寶平

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