2025諾獎得主豪伊特：老鋪黃金是顛覆性創新的絕佳范本

來源：環球網

【環球網財經綜合報道】當全球奢侈品行業深陷創新乏力與需求收縮的雙重困境，一場來自東方的顛覆式創新，正在改寫奢侈品市場的價值標準。3月21日，2025年諾貝爾經濟學獎得主彼得·豪伊特教授（Peter Howitt）在北京期間專程走訪調研老鋪黃金，將其定義為“創造性破壞”（Creative Destruction）理論在全球化時代的絕佳商業實證。“老鋪黃金成功打破了此前由歐洲奢侈品巨頭主導的市場格局，其制勝之道在于打造出能與中國文化產生深度共鳴的極致作品——這正是競爭對手無法企及的文化連接。”

彼得·豪伊特教授因構建“創造性破壞”增長模型，榮獲2025年諾貝爾經濟學獎。該理論揭示技術創新迭代打破舊有壟斷、驅動經濟持續增長的動力機制。

“創新本質上是一種‘新組合’。老鋪黃金將中國傳統的工藝、文化符號和黃金，與現代商業模式相結合，成功打造了一個令人驚嘆的奢侈品牌，這正是創新的典型范式。”彼得·豪伊特教授表示。

過去兩年，老鋪黃金引發的消費熱潮震動了國內外高端消費市場。在全球奢侈品行業深陷下行周期時，老鋪黃金用經典文化、東方審美、極致工藝和黃金貨幣屬性的價值組合，打破了行業市場格局，開創了一個全新的價值消費時代，確立了奢侈品行業以消費價值為核心的增長新范式。

根據老鋪黃金3月11日發布的預盈公告，2025年全年，老鋪黃金實現銷售業績超過300億元，凈利潤超過50億元，持續保持三位數的超高速增長，成為首個對西方奢侈品牌形成市場壓制的中國品牌。

彼得·豪伊特教授認為，老鋪黃金的獨特魅力之一，在于它契合了人們對經典文化的認同、對歷史傳承的追溯，以及對社群歸屬感與身份認同的深層訴求。老鋪黃金用新的敘事內容打動人心，即便沒有中華文化背景，對此也能產生共鳴。

“老鋪黃金顯然已經打造出一個真正的奢侈品牌。只要能持續滿足消費者的需求與審美，產品的市場需求就會不斷增長。我非常看好老鋪的未來。”彼得·豪伊特教授說道，“我認為在中國乃至亞洲市場，老鋪黃金作為顛覆性創新者仍有非常廣闊的發展空間。這是一個快速增長的市場。那些根基深厚的歐洲企業目前仍占據可觀份額，即便老鋪已經從中分食了一大塊市場，但我認為還是會有更多的份額可以搶占。”（勃潺）