聚焦市場需求，澳大利亞商務會獎旅游深化合作共拓新機遇

2026年3月，澳大利亞旅游局商務會獎部與行業媒體齊聚一堂，回顧2025年取得的豐碩成果，并圍繞行業趨勢展開深入交流，共話未來發展機遇。

澳大利亞旅游局亞洲區商務會獎旅游總監陸佳倩女士做現場分享

會獎旅游強勁復蘇，中國市場展現活力

澳大利亞旅游局亞洲區商務會獎旅游總監陸佳倩強調：“2025年對于澳大利亞商務會獎旅游來說是強勁復蘇的一年，中國市場更展現出了強大的增長潛力與活力。”

澳大利亞旅游局數據顯示，2025年澳大利亞全球商務會獎訪客數量與消費總額均穩步回升。中國作為澳大利亞最重要的商務會獎市場之一，一直較上一年度保持增長勢頭，訪客人數位列第二，消費總額躍居首位。截至2025年12月的一年中，中國市場共有96,496名商務會獎訪客帶來6.12億澳元消費，已完全恢復至2019年水平。其中，中國大陸市場表現尤為亮眼：訪客量78,119人次，消費5億澳元；較2024年12月同期，訪客量和消費都呈現雙位數增幅，充分展現了中國市場的強勁韌性與持續增長潛力。

與此同時，多場來自中國的大型企業會獎活動相繼落地澳大利亞。安利（中國）攜1.6萬人赴墨爾本舉辦30周年海外研討會，成為澳大利亞歷史上接待的規模最大的獎勵旅游活動；來自無限極（中國）的1200余位代表于阿德萊德開啟“無限極激揚之旅”，亦刷新了該市自2020年以來接待的中國會獎團的規模記錄。

陸佳倩女士表示：“衷心感謝各位合作伙伴長期以來的信任與支持。去年，我們攜手業界同仁舉辦了一系列精彩紛呈的‘澳’式商務會獎活動，其中包括標志性會獎盛事‘澳會有期’以及多場標桿會獎案例，全方位展示了澳大利亞獨具特色的多元商務會獎旅游資源，收獲了諸多里程碑式的成績。未來，我們也希望與行業伙伴繼續深化交流、拓展合作，共同挖掘更多新機遇，為會獎團隊打造更獨特的目的地體驗。”

澳大利亞旅游局 2025年度“澳會有期（Australia Next）”與會代表于墨爾本合影

會獎市場需求旺盛，多元趨勢開啟市場新機遇

活動現場，陸佳倩女士分享了當前中國會獎市場的趨勢，解讀未來合作機遇。她指出，大型獎勵旅游項目需求依然旺盛，同時，不同團隊規模、多元行業背景的會獎需求呈增長趨勢；市場正呈現出更加多元的發展趨勢：消費訴求從“觀光”向“價值+體驗”升級，企業團隊更注重會獎行程的定制化、文化融合與可持續性，除了傳統會獎目的地，也傾向于跨城市、多目的地組合的復合行程，同時對出行安全與便捷性提出了更高要求。

針對市場需求變化，澳大利亞也正持續升級目的地核心競爭力，憑借可靠的安全與穩定保障、完善的會獎服務體系、多元的目的地資源布局、高度定制化的產品打造能力，全方位契合企業對高端會獎體驗的核心訴求。在滿足各類會獎活動需求的同時，更吸引到企業重返澳大利亞，繼續深度探索更多目的地的多元體驗。

此外，澳大利亞旅游局商務會獎部推出的商務會獎競標基金計劃（Bid Fund Program，BFP），可為國際會獎項目競標提供專項資金支持，進一步提升會獎旅游性價比。至今，該計劃已助力澳大利亞贏得上百場國際活動，帶來經濟效益高達14億澳元。

未來，澳大利亞旅游局商務會獎部還將繼續深耕中國會獎市場。陸佳倩女士表示：“2026年，我們期待與各界伙伴繼續攜手并進，共同探索更多合作可能。憑借澳大利亞得天獨厚的會獎資源、世界級設施與獨特文化魅力，我們將為企業團隊打造卓越并富有創意的會獎體驗。”