高曉松沒說謊，靠雞湯救窮人，穩(wěn)坐“神壇”的大冰，走上另一條路

一個靠雞湯爆紅的人，會怎么收場？大多數(shù)選擇繼續(xù)榨干人設(shè)，直到被時代徹底遺棄。

但大冰沒有。

他選了一條反著走的路——在最紅的時候停，在罵聲最響的時候轉(zhuǎn)，在所有人覺得他徹底完了的時候，又悄悄回來了。

1998年，大冰以專業(yè)第一的成績考進(jìn)山東藝術(shù)學(xué)院戲劇影視美術(shù)設(shè)計專業(yè)，后轉(zhuǎn)修油畫。

這個開頭，和后來那些“麗江江湖”“流浪詩意”毫無關(guān)系。

那時候他就是個普通學(xué)生，沒人知道他后來會變成什么。

但大冰沒有乖乖按劇本走。

1999年，他19歲，大二這一年經(jīng)過應(yīng)聘就進(jìn)了山東電視臺社教部，從買盒飯的場務(wù)做起。

這句話寫出來輕巧，實(shí)際上是一條很長的路。

場務(wù)、美工師、攝影師，每一個職位都壓著他，他一個個擠過去，最后擠到了首席主持人的位子上。

2002年，他接下山東衛(wèi)視綜藝節(jié)目《陽光快車道》的主持棒。

這檔節(jié)目在當(dāng)時有一定的收視基礎(chǔ)，能拿到這個位置，說明他在臺里已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟。

2003年，他拿下山東廣電學(xué)會播音主持優(yōu)秀作品獎和“十佳主持人”稱號。

放在外人看來，這是一條標(biāo)準(zhǔn)的上升路線。

可大冰自己不消停。

就在主持生涯穩(wěn)步推進(jìn)的同時，他開始用業(yè)余時間往藏區(qū)跑。

川藏線、滇藏線、青藏線，一條條地走。

據(jù)他本人在澎湃新聞采訪中描述，他甚至背著手鼓登上了珠穆朗瑪峰。

這段經(jīng)歷后來成了他寫作的核心彈藥，但當(dāng)時，它更像是一個電視臺員工的私人出走。

2006年底，大冰在云南麗江開了一家LiveHouse酒吧，取名“大冰的小屋”。

那時他還沒辭職，一邊錄節(jié)目，一邊在麗江攢故事。

雙線并行，聽起來瀟灑，其實(shí)是為后來的轉(zhuǎn)型悄悄埋線。

真正讓他離開電視臺的，是一次職場震蕩。

大冰在直播中曾透露，山東衛(wèi)視老臺長去世，新臺長上任，權(quán)力更迭之下他遭到調(diào)崗，被從主舞臺撤到第二現(xiàn)場，出鏡機(jī)會驟減，薪資一度掉到每月500元。

一個拿過最佳主持獎的人，突然變成邊緣人物，這種落差是真實(shí)的。

他沒有熬，沒有等，選擇走。

約在2012年前后，他徹底離開衛(wèi)視，拿著多年積攢的江湖故事，去寫書了。

2013年，大冰出了第一本書《他們最幸福》。

沒有大出版社的資源轟炸，沒有頂流作家的背書，這本書的首周銷量沖到了10萬本以上。

不靠名氣，靠的是時間點(diǎn)踩得準(zhǔn)——彼時年輕人精神焦慮開始集中爆發(fā)，而市面上能接住這種情緒的內(nèi)容，太少了。

大冰的書給的是什么？是麗江的月光、拉薩的風(fēng)、流浪歌手的眼神，是“可以朝九晚五，也可以浪跡天涯”的可能性。

2014年，《乖，摸摸頭》上市預(yù)售，在京東、當(dāng)當(dāng)同步排到第一，入選當(dāng)年圖書勢力榜年度十大好書。

大冰這個名字，開始被更廣泛的人記住。

他此后保持每年推出一本新書的節(jié)奏，《阿彌陀佛么么噠》《好嗎好的》《我不》《你壞》，一本接一本，全是封面相近的藍(lán)色系，被讀者統(tǒng)稱為“小藍(lán)書”。

2016年是一個峰值節(jié)點(diǎn)。

《好嗎好的》預(yù)售開放，一小時內(nèi)銷量突破15萬，打破了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的圖書單小時銷量紀(jì)錄——而這個紀(jì)錄的前任保持者，也是他自己。

同年，大冰獲得“第十屆作家榜頒獎盛典”年度暢銷作家獎。

到了2018年，數(shù)據(jù)更加驚人。

2019年，他又以2018年出版的《你壞》版稅收入排名第三，那年排在他前面的是劉慈欣和余華。

這兩個名字放在一起，可以感受一下這個排名有多荒誕——也有多真實(shí)。

但裂縫已經(jīng)出現(xiàn)了。

據(jù)報道大冰的第一本書《他們最幸福》在豆瓣拿到8.1分，到2018年的《你壞》，分?jǐn)?shù)跌至5.1分。

書越出越多，讀者開始發(fā)現(xiàn)規(guī)律：橋段在重復(fù)，人物在重復(fù)，甚至同一張插圖在不同的書里出現(xiàn)了兩次。

批評者的話越來越尖銳。

更刺的指控是：他靠著雞湯爆紅，自己過上了富足的生活，而信他那套的年輕人，還在為一日三餐發(fā)愁。

支持他的人同樣不少。

粉絲中有大量底層打工者和剛出校門的學(xué)生，他們坦言，抑郁最深的時候，是大冰的故事?lián)沃麄冞^來的。

大冰本人在接受中國新聞網(wǎng)采訪時說過：“我不靠寫書吃飯，不靠版稅安家立命，我看重的是與讀者能建立一種心靈交流。”

這句話，有人信，有人不信。

罵戰(zhàn)在2019年前后進(jìn)入最烈階段。

支持他的人和反對他的人，幾乎不在同一個語境里說話。

一邊說他救了自己，另一邊說他在割韭菜。

兩撥人吵了很多年，誰也說服不了誰，但熱度因此只升不降。

大冰在這場罵戰(zhàn)里的反應(yīng)是——沉默。

他繼續(xù)出書，繼續(xù)簽售，繼續(xù)往麗江跑。

2022年，一本名叫《保重》的書出版，大冰宣布這是“小藍(lán)書”系列的收官之作，書中感謝了千萬讀者十年的陪伴。

不知道是刻意為之，還是自然而然，這個動作像是某種宣告。

2023年10月，“冰學(xué)”這個詞突然在全網(wǎng)爆炸式傳播。

圍繞大冰多重身份——主持人、民謠歌手、背包客、作家、酒吧老板——衍生出一套完整的調(diào)侃體系，“新冰蛋子”“冰學(xué)博士”“老冰”“冰柜”等稱謂密集出現(xiàn)在各大平臺。

澎湃新聞在分析這一現(xiàn)象時指出：大冰曾經(jīng)被媒體稱為“90后最想成為的人”，而這位曾經(jīng)的精神偶像，不知從何時起變成了互聯(lián)網(wǎng)上反復(fù)迭代的梗。

諷刺的是，這場圍繞“冰學(xué)”的網(wǎng)絡(luò)狂歡，讓更多不認(rèn)識大冰的年輕人第一次知道了他。

嘲諷帶來的流量，反而成了他的新入口。

那幾年，大冰幾乎沒有公開發(fā)聲。

他在外界看不見的地方，已經(jīng)悄悄走上了另一條路。

2024年5月，大冰出現(xiàn)在快手直播間。

最開始是摩旅騎行的記錄，鏡頭搖搖晃晃，皮膚曬得很黑，沒有任何濾鏡，也沒有專業(yè)團(tuán)隊。

他騎著摩托走過的地方，不是麗江，不是拉薩，就是普通的縣道和村鎮(zhèn)。

摩旅直播很快演變成了連麥。

網(wǎng)友開始打進(jìn)來，說自己的事——失業(yè)、失戀、和父母的矛盾、不知道以后怎么辦。

大冰接，一個一個接。

他把直播定位成“午夜樹洞”，通常晚上九點(diǎn)開播，有時候一直播到天亮。

他說的那些話，和十年前書里的腔調(diào)完全不同了。

書里勸人“說走就走”，直播間里他反復(fù)說：如果走不遠(yuǎn)，就先把眼前的日子過好。

別腦子一熱去流浪，別盲目裸辭，好好上班，照顧好家人，吃飽穿暖、踏實(shí)過日子才是硬道理。

這種態(tài)度，讓很多人重新打量他。

據(jù)藍(lán)鯨財經(jīng)報道，以某一時段的數(shù)據(jù)為參照：過去30天里大冰直播了29場，場均觀看近10萬人次，平均在線峰值約7000人。

快手賬號漲粉超45萬，抖音賬號漲粉超250萬。

這個數(shù)字，對于一個已經(jīng)被全網(wǎng)罵了多年的人來說，是一個意外。

直播間里有個細(xì)節(jié)流傳很廣：有農(nóng)民工連線進(jìn)來，說自己很難受，說不清楚是什么。

大冰沒有給出什么心理學(xué)分析，就是陪著說話，最后說“抽根煙吧”。

還有人說自己站在28樓，大冰沒有慌，沒有急著說“你不能這樣”，就是慢慢勸，勸他下去，吃碗燴面。

據(jù)他朋友透露，他已出國散心。

朋友轉(zhuǎn)述他的原話大意是：他情愿不做加分的東西，只想保持現(xiàn)在的狀態(tài)。

在流量最旺的時候主動踩剎車，這已經(jīng)是他第二次這樣做了。

第一次是2022年，在書賣得最好的時候宣布封筆。

第二次是2024年，在直播漲粉最猛的時候說暫停。

停播43天后于11月26日復(fù)播。

2024年12月，他又出現(xiàn)了。

這次是在濟(jì)南的“大冰的小屋”，免費(fèi)發(fā)放200件羽絨服，對象是買不起羽絨服的學(xué)生和困難人員。

活動沒有提前大規(guī)模宣傳，但現(xiàn)場來的人太多，秩序混亂，最終被叫停，引發(fā)爭議。

有人說他在作秀，有人說他是真心實(shí)意，這個問題沒有答案，也可能不需要答案。

從主持人到“雞湯教主”，從“毒雞湯”到直播間樹洞，大冰走了二十多年，每一步看起來都和上一步截然相反，但有一件事從未變過——他始終在跟普通人說話，而不是站在上面俯視。

這或許就是他每次被罵倒、又站起來的原因。

不是人設(shè)沒崩，而是他本來就沒有在立一個完美的人設(shè)。

曾經(jīng)有人問大冰，你書里寫的那些人，那些故事，是真的嗎？他說是真的。

又有人問，你后來說的那些，放棄流浪，踏實(shí)過日子，是真的嗎？他說也是真的。

兩個“真的”之間隔著十年，不矛盾，只是人在不同階段看到的風(fēng)景不一樣。

這可能是對他最準(zhǔn)確的注解——不是雞湯教主，不是清醒導(dǎo)師，只是一個在不同時代用不同方式跟人說話的人。

說到底，他一直在場，這本身就已經(jīng)是一件不容易的事。