“箭簰”仿“箭牌”蹭流量被判賠2.5萬！高沃企業品牌防護指南

▌流量時代，“蹭熱度”“搭便車”的侵權行為屢見不鮮，尤其在電商領域，仿冒知名品牌名稱、混淆消費者認知的操作，看似能快速獲取流量，實則暗藏法律風險。近日，廣州白云法院審結的一起商標侵權案，就給所有心存僥幸的經營者上了生動一課——只因網店名稱仿冒知名品牌，運營方被判賠償經濟損失及合理開支共計25000元，得不償失。

▌案件詳情

箭牌家居集團股份有限公司（以下簡稱箭牌公司）是國內知名陶瓷衛浴生產企業，“ARROW箭牌”品牌已被廣大消費者認可，享有廣泛的社會知名度與美譽度，在行業內處于領先地位。

2024年，箭牌公司發現，由突某商行運營的一家名為“箭簰衛浴ARROW家居”的網店，不僅在店鋪名稱中直接使用了與權利商標“箭牌”高度近似的字樣；還在店鋪頭像及店鋪內在售的浴室柜商品鏈接名稱中使用與權利商標“箭牌”等相同的文字，甚至直接冠以“箭牌官方旗艦店”的字樣，極易導致消費者誤認為該店鋪是“箭牌”品牌的官方店鋪或授權經銷商。

盡管從該店鋪購得的實物商品及其包裝上并未使用“箭牌”相關商標，但箭牌公司認為，突某商行上述行為主觀上存在明顯的侵權故意，客觀上足以導致相關公眾對商品的來源產生誤認。在開庭前，箭牌公司明確突某商行的侵權行為已經停止。基于此，箭牌公司訴至法院，要求突某商行賠償其經濟損失及為維權支出的合理費用。

白云法院一審判決：突某商行賠償箭牌公司經濟損失25000元（含合理費用）。該判決現已生效。

▌企業如何守護品牌，規避仿名侵權風險？

對于企業而言，品牌是核心資產，無論是知名企業還是初創企業，都需做好品牌防護，既要防止自身侵權，也要防范他人仿冒。

一、守護品牌的前提是做好商標注冊。及時注冊核心商標，不僅要注冊企業名稱、核心產品名稱，還要對近似字、同音字、形似字進行防御性注冊，同時拓寬商標注冊類別，將關聯服務、周邊產品等納入保護范圍，構建全方位的商標防護網，不給仿冒者留下可乘之機。

二、加強監測預警。定期對電商平臺、社交媒體、搜索引擎等渠道進行監測，重點排查與自身品牌近似的店鋪名稱、商品標識、宣傳文案等，一旦發現仿冒侵權行為，及時固定證據，通過發送律師函、向市監部門投訴、提起訴訟等方式，要求侵權方停止侵權、賠償損失，將品牌損失降到最低。

三、規范運營行為。企業經營過程中，需堅守誠實信用原則，不得擅自使用他人有一定影響的品牌名稱、商標、網名等標識，不得將他人商業標識設置為搜索關鍵詞，避免因“蹭流量”陷入侵權糾紛。同時，在設計自身品牌名稱、店鋪名稱時，主動進行商標檢索，避免與已有知名標識相同或近似。

對于企業而言，與其花費心思“搭便車”蹭他人流量，不如深耕自身品牌，做好產品與服務，打造屬于自己的核心競爭力。同時，也要提高品牌防護意識，筑牢知識產權防線。您在品牌運營過程中遇到哪些知識產權問題呢？可以聯系高沃知識產權為您定制解決方案，為您的知識產權保駕護航！

來源 | 高沃綜合廣州日報

編輯 | 北京高沃知識產權（ID: gaowoip-com)

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