搜索量暴增5倍！上海樂高樂園度假區成為長三角春假親子游首選地

當長三角多地春假遇上清明小長假，“包郵區”親子家庭的微度假需求迎來井噴式釋放。各大在線旅游平臺出游數據持續飄紅，數據顯示，春假帶動的首輪出游小高峰將在4月1日開始，親子家庭是這波出游熱潮的“主力軍”。而在景區選擇上，主題樂園成了最大“黑馬”——以滬上親子文旅標桿上海樂高樂園為例，美團旅行數據顯示3月起樂園搜索量暴增5倍，躋身春假省市景區預訂熱度TOP10，蘇州、杭州等城市都是其核心客源地。

為何今年春假帶火的是主題樂園？記者梳理發現，這背后，一方面源自親子家庭此次春假追求“高品質、短距離、強體驗”的度假形式，與上海樂高樂園“寓教于樂”樂園研學模式精準契合，讓小朋友與家長一起玩有所學、共游共樂；也有主題樂園緊抓春假機遇，項目“上新”、服務升級、優惠滿滿。二者“雙向奔赴”中，“樂園研學”已成為長三角親子微度假的新潮流。

“玩中學”解鎖親子共游新方式，樂園也是戶外成長課堂

今年春季，江蘇南京、蘇州、揚州等多地義務教育階段學校將春假設置在4月1日至3日，與清明假期組成6天連休。浙江、四川成都、湖北恩施等多地同步推出春假方案，無需調休的黃金假期撬動家庭短途出游熱情。

游客的反饋讓熱潮觸手可及。家住蘇州的王鑫早早就定好了假期首日上海樂高樂園的門票和酒店，準備一放假就帶著8歲兒子奔赴樂園。“6天連休又不想長途奔波，上海是首選，而樂高樂園獨特的研學體驗又能完美契合我們希望讓孩子在休閑中學到知識的想法。”來自杭州的高啟明說，從杭州出發，高鐵一個多小時就能抵達上海金山，“微度假不用趕行程，能慢慢陪孩子體驗，孩子玩得高興我們也輕松”。

熱潮背后，是長三角家庭消費觀念的升級與文旅市場的結構性變革。中國旅游研究院文旅產業研究專家指出，春假已逐漸從地方探索走向全國共識，重新配置的假期結構為春季文旅市場新增可預期的家庭出游窗口，將零散需求轉化為實際消費。而長三角城市群憑借密集的交通網絡、高度的消費協同，成為春假微度假核心陣地。上海依托完善的文旅配套、國際化的項目布局，成為長三角親子家庭微度假首選地。“上海能精準捕捉家庭消費核心訴求，將游樂與教育、體驗與陪伴深度融合，這是持續吸引長三角客群的關鍵。”專家表示，尤其是上海樂高樂園的崛起，填補了長三角高品質親子研學度假的市場空白。

記者了解到，上海樂高樂園從誕生之初便跳出傳統主題樂園“純游樂”的框架，以“寓教于樂”為核心理念，將積木拼搭與兒童動手能力、邏輯思維、團隊協作能力培養緊密結合，打造沉浸式“戶外成長課堂”。默林娛樂集團副總裁、上海樂高樂園度假區總經理陳潔告訴記者：“樂高樂園始終將孩子放在首位，專注’玩中學’的獨特價值。上海樂高樂園不是單純的游樂場，而是家庭共度珍貴時光的情感空間，更是孩子在玩樂中實現能力成長的探索天地。”

上海樂高樂園度假區內13個拼搭體驗區、8個樂高創意工坊遍布各主題區，拼搭成為充滿趣味的探索與創造。樂高城市主題區，孩子拼搭警車后在專屬賽道比拼速度與牢固度，在實踐中感知機械結構與物理原理；在全球首發的樂高樂園創想世界主題區中，迷你天地用超2000萬塊樂高積木拼搭還原各大城市的地標、遺跡與自然奇觀，孩子可以一日遍訪名山大川，感受各地的文化魅力。陳潔特別提及迷你天地的設計巧思：“我們在其中隱藏了許多故事線，讓孩子在尋找創想居民故事的過程中鍛煉觀察力和專注力。細節里的教育，比生硬的知識灌輸更有力量。”

上海樂高樂園的“樂園研學”模式，更是形成了獨特的差異化競爭力——并非“主題樂園里附帶研學”，而是以“寓教于樂”為核心打造兒童成長陪伴空間，深度融合中國文化元素，強化孩子對本土文化的認知與情感聯結。陳潔坦言，樂園的核心競爭力在于國際IP與中國元素的深度融合：“全球唯一的中國水鄉游船、以《西游記》為靈感的原創木偶劇《花果山降魔》，以及即將全新上線的‘悟空小俠花果山冒險’項目，都是為中國家庭量身打造的。讓孩子在玩樂中感受本土文化魅力，這是我們與其他樂高樂園最大的不同。”

來自南京的張女士一家對此深有感觸：“孩子上一年級，在迷你天地看到樂高積木拼的東方明珠、故宮，一邊看一邊問知識，比在家講繪本生動多了。迷你天地大探險活動還鍛煉了孩子的觀察力，玩中就學了知識，特別驚喜。”為實現“家長陪玩、孩子樂學”，樂園圍繞“親子共創”設計核心研學項目，讓家長從“陪同者”變為“參與者”。

例如，救援學院里，親子并肩撲滅“火焰”，在情景化任務中培養責任意識與協作能力；勇登高塔上，親子協力推動座艙上升，在共同努力中感受陪伴的意義。上海市民陳女士帶著6歲女兒體驗救援學院后坦言：“平時工作忙陪孩子時間少，在這里一起完成任務，孩子一直說’媽媽我們配合得真好’，這種親子互動的成就感，在家很難感受到。”樂園獨特的“樂高小人仔”交換活動，更成為孩子社交能力培養的趣味場景，無錫7歲小朋友樂樂說：“我用警察小人仔換了消防員小人仔，還認識了新朋友，特別開心。”

值得一提的是，考慮到不同年齡段兒童的身心發展特點，樂園對研學體驗進行精細化分層設計，讓2-12歲孩子都能找到適配體驗。陳潔介紹：園區的每一項游樂項目、每一堂拼搭課程，都根據孩子的體能、興趣量身打造，讓每個孩子都能在安全愉悅中獲得適配的能力啟蒙。樂園既有適合學齡段孩子的樂高大飛車等挑戰性項目，也有為低幼段兒童打造的初級駕駛學校、初級飛行學院等溫和騎乘項目；創意工坊設置由簡到繁的主題課程，帶領不同年齡段孩子探索物理、機械和編程的奧秘。

“原本擔心找不到適合兩個孩子的項目，結果大寶在創意工坊學拼搭繪圖機器人，小寶在初級駕駛學校玩得不亦樂乎，適齡化設計讓二胎家庭出游特別省心。”合肥家長劉先生說，春節他帶著10歲大寶和4歲小寶，在樂園度過了快樂又充實的一天。統計數據也給出佐證——自上線以來，樂園創意工坊已開設超6000場課程，陪伴10萬孩子開啟創意探索，成為最受歡迎的研學體驗項目之一。

多方發力服務升級，為親子研學游樹立新標桿

記者了解到，面對春假與清明連休、客流量高、小游客多的假期特點，上海樂高樂園從產品設計、現場服務、運營保障多方面發力，全力保障假期游玩品質與玩樂體驗：

產品設計上，樂園緊扣短途微度假需求，通過官方小程序、APP及授權渠道推出多款親子套票、早鳥票；主題酒店打造的“住宿+門票”套餐，成為長三角家庭過夜游、深度體驗的優選，讓親子家庭實現“玩學一體”。陳潔介紹，樂園酒店特意設計可容納2大3小的家庭套房及免費創意工坊，“我們希望將住宿也轉化為玩樂場景，讓親子體驗從入園延伸到住店，形成完整的研學度假閉環”。2026年春節，樂高樂園酒店連續8天高位入住。此次“春清”假期，多款主題房型已早早被預訂一空。常州家長吳女士訂了兩天住宿套餐：“不用每天往返，能慢慢逛樂園，孩子還能參加酒店的樂高拼搭小課堂，行程輕松又充實，一站式方案太適合親子家庭了。”

現場服務上，樂園的多項措施也致力確保家長帶娃出行更輕松。園內配備童車租賃、育嬰室、儲物柜等完善的親子便利設施，幫助家長省心帶娃。同時，樂園與金山區公安、交通、消防等部門建立高效協同聯動機制，并嚴格執行所有游樂設施的日常檢修維護，確保假期最佳運營狀態。

運營保障方面，針對節假日大客流，樂園已形成經國慶、春節檢驗的成熟應急預案，既保障游玩秩序，也引導家長慢下來感受研學樂趣。“我們建議家長不執著于‘刷項目’，可以慢下來和孩子一起探索園內的細節設計、情景化互動。在歡樂氛圍中一起觀察、交流、協作，本身就是一種充滿溫度的教育。”陳潔補充道。

亮眼的市場表現也印證了上海樂高樂園模式的成功——美團數據顯示，樂園開園以來多次下單的“回頭客”占比達40%。2026年1月以來黑金黑鉆會員購票月增速高達54%，其中超三成用戶選擇“兩大一小”親子套票。

文旅產業專家表示，上海樂高樂園的模式精準踩中親子游市場從“觀光型”向“教育體驗型”的轉型趨勢，當前超70%的家庭愿意為兼具教育價值與體驗感的親子產品支付溢價，而上海樂高樂園的實踐正是對這一消費趨勢的精準回應。

據透露，接下來，上海樂高樂園將以“長短結合”的內容更新策略持續創新，近期已啟動試運營的“悟空小俠花果山冒險”將帶來全新沉浸式游樂體驗，未來5-10年的新規劃也在逐步制定中。“我們將持續豐富研學體驗，致力將樂園打造為長三角親子研學度假的首選目的地。”陳潔說。

從春假數據的持續飄紅，到樂園研學的火熱出圈，上海正以精準的產品供給和創新的文旅模式，搶抓長三角假期融合的新機遇。可以說，上海樂高樂園的實踐，不僅為親子微度假打造了新樣本，更讓“玩學一體、共游共樂”成為文旅消費新趨勢，推動長三角文旅融合向更深層次、更高質量邁進。