五年最大漲價潮，手機廠商打響利潤保衛戰

來源| Tech星球

文| 王琳

原本就處于下行周期的手機市場，迎來了新變化。

2026年3月，中國手機市場迎來近五年來規模最大、覆蓋最廣的一輪漲價潮。OPPO、vivo、榮耀等主流品牌先后調價，中低端機型漲幅300-500元。市場研究機構Counterpoint Research預計，3月后中國市場新品手機均價將較2025年同檔位機型上漲15%—25%。

如今，手機早已和人們的生活密切綁定，它是支付工具、工作終端、社交入口，被稱為“人體的另一個器官”。當這樣一個和普通人生活息息相關的產品漲價，勢必迎來市場的強烈反饋。小米創始人雷軍近日公開回應說，“會想各種方法，盡量降低消費者接受（漲價）的難度。”

事實上，伴隨著消費者換機周期的延長，手機行業自從2016年便開始處于下行周期。2025年再次落入負增長區間至2.8億臺，9年時間，銷量幾乎腰斬。

手機漲價潮勢必影響消費者決策。一位手機經銷商告訴Tech星球，這輪價格上漲后，一些消費敏感性客戶直接選擇修一下舊手機，繼續用。魅族則在2月底公告中表示，“內存價格的持續暴漲，讓下一步新產品的正常商業化變成了不可為”，于是暫停了國內手機新產品自研硬件項目。

但這也只是開始。不少行業人士認為，這是“史無前例”的長周期行情，預計持續2-3年。挑戰才剛剛開始。

五年最大漲價潮，誰壓力最大

3月10日，OPPO率先以官方公告的形式，打響了國產手機集體漲價的“第一槍”。其漲價產品包括已經發售的OPPO A系列、K系列以及一加，不包含OPPO Find系列、Reno系列以及OPPO Pad系列。

OPPO在中低端市場擁有絕對統治力，據RD觀測統計，2025年OPPO在0-2000元價位段的銷量占比超過50%，在0-3000元價位段占比高達70.9%。

而此次漲價的A系列、K系列恰好恰恰覆蓋0-3000元價位段，這意味著OPPO不少產品線將直接受到沖擊。一位經銷商稱，此次漲價，OPPO可能是壓力最大的，原因是OPPO連續兩年旗艦機都沒有發揮出應有水平，這導致他們沖高的成果并不顯著。

接力OPPO的是vivo。不過，vivo并沒有像OPPO一樣提前6天發布公告，它只給了消費者48小時。目前，vivo X300 系列、IQOO數字系列、 iQOO Neo系列、iQOO Z系列均出現不同程度上漲。其中，IQOO Neo11是此輪漲價中漲幅最高的機型，其16+512GB漲幅達700元。

這是國內手機廠商繼2020年5G、高端化后的又一波集體漲價潮。2020年，小米10發布，直接喊出了“最后一款旗艦機”的口號，后續同價位段機型，起步內存不斷下探，此后，其他廠商紛紛跟進。

不同于2020年，本質上是4G向5G切換帶來的結構性提價，且更多局限于高端機。這次漲價幅度和范圍均比上次更大。當時調研機構Counterpoint Research給出的數據是，國內市場均價上浮13%（約2111元），而此次確是15%-25%，且不止局限于中低端。

Tech星球于3月19日走訪北京的手機門店發現，在線下一些渠道，部分手機還未漲價。比如，京東Mall里的vivo門店內，手機依然保持未漲價的價格。但利潤原本就比較薄的一加手機已經漲價，比如最新發布的一加Turbo 6V 最低配置已經漲價了200元。

一位蘋果門店店員向Tech星球表示，目前尚未收到漲價的消息，但未來不確定。小米官方也并未漲價，小米集團合作人盧偉冰在微博回應用戶漲價時，稱抗得肉疼。但不少業內人士分析稱“只是在觀望，100%會漲價”。

另一位山西的手機經銷商表示，現在大部分老款機公司雖然沒有直接上調價格，但是后面出來的新款機子已經漲價，而且還缺貨。“1月份上市的機子配置比原有的老款低價格還高，還沒有開始賣就停產了，又要上市替代款，配置一樣價格直接上調200-300元，這還是千元機。”

單機上漲，有價無市

事實上，漲價的消息從春節前就已經傳開。一位經銷商稱，年前就收到消息某得機型已經漲價了一波，現在這波是屬于集體廠家官方漲價。

為了對抗漲價潮，不少經銷商年前就已經開始囤貨。一位縣級經銷商表示，自己年前屯了400多臺 vivo Y500T。現在，不少經銷商表示現在vivo Y500T已經沒有貨了。

一位山東經銷商稱，自己年前備的貨，年后工廠還沒開工，報貨系統貨源就已經跟不上了。價格跟去年黃金一樣，一天一個價，今天1500出，明天拿貨就1600。作為小縣城零售商，本來庫存就不大，等反應過來要漲價，早就沒貨可拿了。

缺貨并非某個機型的問題。一位縣域經銷商向Tech星球表示，OPPO、vivo、榮耀現在基本都已缺貨，尤其vivo和榮耀，基本上是斷貨狀態。OPPO有個別機型在移動和聯通平臺渠道偶爾還有兩三臺貨源。

一位山西經銷商對此并不感到詫異，他向Tech星球表示，這其實是廠家封庫存了，封庫也就是先出的機型準備不做了，然后統一漲價，現在1500元的低端機型已經買不到。

雖然單機漲價，但對于經銷商來說，整體利潤并沒有提高。“利潤在原成本也有上浮，沒漲價之前3599元的手機補貼下來3099，現在漲價到了4000多國家補貼下來還要3500多，消費者能力下劃嚴重。” 上述山西經銷商補充道，但他表示最終的結果是整體來看，銷量下滑，門店利潤也下滑。

為了刺激消費，一位經銷商稱現在必須得送顧客點禮物，這讓原來1500元左右的手機利潤從350元降低到了230元。

事實上，去年年底今年年初，手機廠商集中發布新機型沖刺春節檔時，同等內存配置下，大部分機型均已漲價，漲價勢必帶來銷量下跌，因此手機廠商們也都調整了2026年的出貨量。

其中，小米、OPPO下調超20%，vivo下調近15%，傳音下調至7000萬臺以下，各家下調機型主要都側重在中低端和海外產品。而Counterpoint報告指出，受存儲芯片漲價影響，2026年前9周國內手機銷量同比降4%。

經銷商也并沒能實現“囤貨多賺一筆”。中低端機型消費者本就對價格敏感，一臺3000元左右的機器動輒漲價300-500元，幅度超出了消費者的承受能力，不少人抱著“等一等，就會降價”的態度，暫時放棄購買新機。

不少手機批發商稱，現在是線上賣不動，線下也賣不動，有價無市。另一位經銷商表示，現在來店里修手機的，都比買新機的人多。

千元機消失，漲價潮或持續3年？

漲價背后，是AI的爆發式增長擠占了手機等這樣消費級電子產品的產能。

2025年存儲芯片行業就掀起了一輪漲價潮，其中，中低端手機常用的LPDDR4X 年底價比年中漲近80%，而中高端使用的LPDDR5X 12GB規格價格，從年初約33美元漲至11月超70美元，漲幅超110%，這也讓存儲芯片成為僅次于屏幕和處理器的第三大成本項。

Counterpoint報告顯示，千元低端機的存儲成本占比將高達43%，部分機型已陷入“賣一臺虧一臺”的負毛利困境。有品牌廠商坦言，“不是不想做千元機，而是現在賣一臺虧一臺，實在難以支撐。”

小米集團總裁盧偉冰在MWC 2026上表示：“本輪內存漲價預計將持續到2027年年底，從2025年第二季度算起，跨度接近三年。”不過，IDC判斷，“即便2028年內存價格有所回落，也很難回到2025年的低位，整個行業將進入高價常態化階段。”

漲價的也不僅僅是千元機。伴隨著芯片價格上漲，即將發布的旗艦機型也很有可能減配同價。市場調研機構Counterpoint Research預計，3月后中國市場新品手機均價將較2025年同檔位機型上漲15%-30%。

不止一位經銷商告訴Tech星球，未來廠商新出的機型最低內存配置就是6+128G，也可能會出現，6+256G、8+256G、8+521G，12G也有，但要貴1000元，“而這個配置一下子回到了2020年。”

與此同時，更高的價格可能買不來配置更好的手機。“以前12+256G賣1499元，現在是8+256G售價1599元”，上述經銷商補充道。

手機行業從來沒有躺贏的選項。今年，手機廠商的廝殺也勢必更強烈，倒逼自己拿出更有說服力的產品，以吸引消費者下單。而那些中庸的產品終將會被淘汰，手機廠商必須告別低利潤的規模游戲，回到技術創新的原點。