堅(jiān)持諷刺內(nèi)核！《GTA6》將拒絕真實(shí)品牌廣告植入

產(chǎn)品植入在游戲行業(yè)中十分常見(jiàn)。對(duì)于發(fā)行商 Take-Two 而言，在游戲中加入真實(shí)品牌廣告看似是一筆巨大的收益，但《GTA6》或許會(huì)打破這一常規(guī)，以此保留游戲自身的核心特色。

在玩家喜愛(ài)的游戲中看到真實(shí)廣告早已不是新鮮事，近年來(lái)這種形式愈發(fā)普及，幾乎覆蓋了游戲行業(yè)的所有品類(lèi)。Rockstar 旗下的這款新作被寄予厚望，預(yù)計(jì)會(huì)取得巨大成功，這自然讓眾多廣告商十分心動(dòng)，可《GTA》系列的情況遠(yuǎn)比表面看起來(lái)復(fù)雜。

游戲里出現(xiàn)真實(shí)產(chǎn)品的宣傳海報(bào)已經(jīng)有很長(zhǎng)的歷史。體育游戲?yàn)榱俗非笳鎸?shí)感，通常都會(huì)大量植入真實(shí)廣告，動(dòng)作冒險(xiǎn)類(lèi)游戲也常常效仿這種做法。比如《心靈殺手》中的勁量電池，還有《生化危機(jī) 9：安魂曲》里出現(xiàn)的漢米爾頓手表與保時(shí)捷跑車(chē)。

這種商業(yè)模式對(duì)于開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)利潤(rùn)十分可觀。Rockstar 的母公司 Take-Two Interactive 十分擅長(zhǎng)運(yùn)用這種盈利方式，旗下的 2K Games 就在《NBA 2K》系列中大量植入產(chǎn)品廣告，既保證了籃球場(chǎng)場(chǎng)景的真實(shí)感，又能獲得豐厚的收入。從純商業(yè)角度來(lái)看，把《GTA6》的城市街道打造成巨型廣告看板，似乎是順理成章的選擇。

《GTA》系列一直將諷刺社會(huì)放在盈利之前。如果認(rèn)為 Rockstar 的這款王牌作品會(huì)變成廣告合集，顯然是不了解這個(gè) IP 的核心定位。《GTA》不只是一款開(kāi)放世界游戲，它歷來(lái)以尖銳諷刺美國(guó)社會(huì)現(xiàn)狀為特色，游戲的核心就是惡搞過(guò)度消費(fèi)和極端資本主義的亂象。

玩家在《三男一狗》的洛圣都街頭，隨處可見(jiàn)各種惡搞虛構(gòu)廣告，比如荒誕的香水、奇葩的交友網(wǎng)站、槽點(diǎn)十足的汽車(chē)門(mén)店。在這種風(fēng)格鮮明的虛構(gòu)世界里加入真實(shí)品牌，完全違背了系列自誕生以來(lái)的創(chuàng)作理念。

Take-Two 首席執(zhí)行官施特勞斯?澤爾尼克近期公開(kāi)回應(yīng)了這一問(wèn)題，給粉絲吃下了定心丸。他表示，真實(shí)廣告不能出現(xiàn)在會(huì)破壞游戲氛圍與風(fēng)格的作品中。

真實(shí)廣告植入對(duì)《NBA 2K》這類(lèi)體育游戲完全適用，但基本不會(huì)出現(xiàn)在《GTA6》中。盡管這并非絕對(duì)永久的禁令，但這是目前發(fā)行方給出的最明確的表態(tài)。至于在游戲追車(chē)場(chǎng)景中看到真實(shí)品牌，是否會(huì)影響游玩體驗(yàn)，依舊沒(méi)有定論。