湖北
極目新聞記者 韓婷 高東起
從木蘭不夜城的街頭，到東湖櫻花園的樹下，從襄陽古隆中的石階，到武漢萬象城的商圈——來自武漢黃陂的小木蘭帶著她的靈寵“蘭之貓”，正在悄然占領城市的各個角落。如今，木蘭的“蘭之貓奇幻空間”已在五地上線，一場席卷全國的“百城千店”計劃，才剛剛拉開序幕。讓這個生于黃陂、長于黃陂的“數字木蘭”，真正實現從區域IP到全國性文化符號的跨越。
“數字木蘭”是如何從一張設計稿，成長為即將遍布百城的數字偶像？我們走進各大文旅場景，對話這場“造星實驗”背后的操盤手們。
木蘭不夜城 原點啟航
采訪的第一站，來到木蘭不夜城。夜幕降臨，燈火璀璨。“這里是她的原點。”木蘭花鄉總經理陳悅站在不夜城指向蘭之貓奇幻空間，門口一只大耳朵的藍貓精靈正在接受游客的合影，“春節在這里第一次讓她亮相時，就非常受游客歡迎，游客在體驗中，有數字木蘭全程陪伴，身著戎裝、身姿挺拔，既能實時互動對話，還會帶領游客完成從軍歷練，讓大家沉浸式感受木蘭從少女到將軍的蛻變，深刻體會其勇敢與擔當。小朋友攥拳模仿操練，年輕人并肩‘作戰’，老年游客細細觀賞，在科技助力下讀懂木蘭故事的深意。她的誕生，是扎根于黃陂這片土地生長出來的數字果實。”
甘露山文創城 全感體驗
春節期間，“蘭之貓奇幻空間”甘露山文創城快閃店也熱鬧非凡，走進XR全感體驗區，游客正在體驗《花木蘭·守護之印》，化身北魏戰士，與“蘭之貓”并肩作戰，在虛擬的草原上抵御敵人入侵。
“這里是我們技術沉淀的地方。”蘭之貓董事長張敏，語氣中帶著興奮，“木蘭不夜城是她的‘家’，甘露山則是她的‘練功房’。我們在甘露山完成了移動影院的全流程打磨。”
她透露，“數字木蘭”的成長經歷了三個階段：第一階段是平面海報的靜態形象；第二階段是“中之人”驅動的虛擬主播；如今已進入第三階段——“AI原生”。“我們實現了全感交互的標準化。游客在這里的每一次互動數據，都會反饋到后臺，優化她的AI模型。”
東湖櫻花園 跨域聯動
櫻花盛開的季節，東湖櫻花園迎來了一位特殊的“嘉賓”——“數字木蘭”。
“這是她第一次走出黃陂。”負責“蘭之貓和花木蘭”IP運營的涂總站在櫻花樹下，回憶起這次與湖北文旅的聯動，“我們要測試一件事：一個源自木蘭文化的虛擬偶像，在湖北的其他場景中能否被接受。”
結果令人驚喜。櫻花季期間，“蘭之貓奇幻空間”成為園內最受歡迎的互動項目之一，日均參與人數超過1000人。
“櫻花代表浪漫，木蘭代表勇毅，看似不搭，但在年輕人心目中，這兩者都是‘東方美學’的代表。”分析道，“這次試驗讓我們意識到，‘花木蘭’的IP價值已經超越了地域限制，她可以成為各種文化場景的連接器。”
武漢萬象城 商業試水
在武漢繁華的商業地標萬象城，蘭之貓受湖北文旅的紫荊未來邀請加入“逍遙武當”國風探索中心。“花木蘭”正式加入湖北文旅IP矩陣。
“商業綜合體是真正的試金石。”萬象城紫荊未來運營負責人直言，“文旅景區有天然客流，但商業綜合體里，沒有真本事是留不住人的，紫荊未來一直致力于幫助湖北文旅IP走出景區，這是非常好的驗證。”
結果超出預期。快閃店開業首周，日均客流突破500人次，衍生品銷售額在萬象城同期活動中排名前三。
襄陽古隆中 文化對話
在襄陽古隆中，“花木蘭”完成了一次跨越時空的文化對話。
“我們把‘花木蘭XR’放在諸葛亮故里，本身就是一次大膽嘗試。”古隆中景區營銷總監吳勇說，“一個代表勇毅，一個代表智慧，兩者都是荊楚文化的瑰寶。”
幕后工坊 百城藍圖
“很多人問，為什么‘花木蘭’能這么快從黃陂走向全國？答案很簡單——我們把‘花木蘭’當成一個可復制的數字資產來打造，而不是一個孤立的虛擬偶像。”蘭之貓董事長張敏向極目新聞記者介紹道。
“蘭之貓”背后的商業邏輯就是內容的標準化。 從木蘭的IP形象設計，到AI木蘭歌曲《花木蘭·新戎裝》獻映湖北衛視春晚，再到文旅商圈的商業驗證，“蘭之貓”按照IP開發的邏輯打造中國英雄XR產品系列。XR內容是未來電影，游戲，教育的新形態。我們的每一套內容模塊都已經標準化封裝，可以像“樂高積木”一樣快速組裝。技術的平臺化，依托XR全感交互技術，“蘭之貓奇幻空間”形成了從IP設計、內容開發到商業變現的一整套解決方案，可以快速部署到任何城市、任何場景。運營數字化，通過五大商業場景的用戶數據積累，團隊已經建立起一套完整的用戶畫像和運營模型，能夠精準指導“百城千店”的選址和內容配置。
“今年啟動的‘百城千店’計劃，不是簡單復制，而是有節奏、有策略的全國布局。”她透露，首批將重點布局一線城市的核心商圈和5A級景區，后續逐步下沉。“我們的目標，是讓花木蘭成為繼‘哪吒’之后，又一個走向世界的中國英雄IP，再造一個千億級消費力的IP。”
從木蘭不夜城的原點啟航，到各個商業場景的落地—“蘭之貓”的成長軌跡，清晰勾勒出黃陂“造星”的方法論：根植本土文化，依托數字技術，通過場景驗證，最終實現產業帶動。
當“百城千店”計劃正式啟幕，當小木蘭帶著她的蘭之貓的身影出現在更多城市的街頭巷尾，我們或許會回望黃陂——這個數字木蘭的“養成”之地，正在用一場面向未來的實驗，書寫傳統文化IP數字化運營的新范式。
數字木蘭的故事，才剛剛開始。
圖片由蘭之貓提供
（來源：極目新聞）
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