當你刷到一條汽車廣告,發現明星的名字和車型念起來“撞音”了,別以為是巧合——這是車企們精心設計的新套路。最近幾周,一股“諧音梗”營銷風潮正在汽車圈快速蔓延,各大品牌爭相入局,把明星代言玩出了新花樣。
小米汽車率先出手,宣布舒淇擔任SU7代言人。這一合作并非偶然,早在2024年第一代小米SU7亮相時,就有網友發現這一諧音巧合,紛紛喊話小米邀請舒淇代言,時隔兩年,品牌兌現了網友的期待。
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官宣消息發布后,半小時內橫掃全平臺熱搜榜首,單日話題播放量破4.5億,全國小米汽車門店到店客流較前一日暴漲210%,訂單咨詢量提升超180%。
舒淇同款卡布里藍配色SU7成為當日咨詢量最高的版本,不少女性消費者專門到店體驗,試駕預約一度排到一周后,新車小訂客戶已達十幾萬個。
蔚來則把莫文蔚請進了代言人名單。“莫文蔚來了”這句話天然自帶傳播力,根本不用費心想文案。
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蔚來旗下的子品牌樂道更進一步,牽手古天樂,喊出“古天樂道,天生一對”的宣傳語。
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零跑汽車的操作同樣讓人拍案叫絕。簽約陳都靈后,品牌方打出一句“怎么開都靈”,名字和廣告詞完美融合,直接把諧音梗玩成了“雙押”。
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網友們很快開啟了“腦洞模式”。
有人指出,小鵬旗下的MONA M03和歐陽娜娜簡直是絕配——“娜”與“MONA”的發音高度重合,堪稱天然CP。
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更有網友開起了“商業互吹”的玩笑:小米即將推出的YU7車型,最佳代言人非余承東莫屬。作為華為汽車業務的靈魂人物,讓他來給競爭對手站臺,YU7和“余”的諧音雖然完美,但畫面實在太有喜感,也有網友建議,可以參考SU7讓舒淇和蘇炳添代言的模式,請德云社相聲演員于謙和余承東一起代言,畢竟于謙讀起來和YU7更接近。
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討論熱度最高的問題則是:比亞迪該找誰?
作為新能源汽車的銷量王者,比亞迪如果要跟風玩諧音,選擇范圍似乎有點窄。有人提名迪麗熱巴,理由是名字里帶個“迪”字;也有人開玩笑,干脆請“比爾蓋茨”得了。
從產品競爭到價格戰,再到如今的“諧音梗”代言,新能源汽車的戰場已經卷到了傳播層面的每一個細節。
網友對此褒貶不一,有人認為“諧音梗好記,能快速記住車型”,也有人覺得“過度依賴營銷,不如多提升車型本身實力”。
在此也提醒消費者,諧音梗營銷雖吸睛,但購車時仍需理性看待,重點關注車型的續航、配置、安全等核心參數,結合自身需求選擇合適的車型,避免被營銷熱度影響判斷。
河南日報社視覺全媒體中心·大河報記者 祁驛
(來源:大河報)
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