2026年2月亞洲（中國）文旅業發展報告

本文來自微信公眾號“空間秘探”，作者：ABNData。

2月亞洲（中國）文旅綜述

01 全球旅游業發展動態

2月，全球旅游繼續進入強勁復蘇狀態。隨著中國持續優化免簽政策、便利入境條件，越來越多的外國民眾選擇中國作為文旅、商務等目的地，跨境支付需求也持續增長。

美國方面，2月28日，在美國加利福尼亞州紐波特比奇市舉辦春節慶祝活動暨“冬游中國”主題推廣活動，向美國民眾呈現中國傳統節慶文化的獨特魅力以及中國冬季旅游的多元體驗。

活動系統介紹了中國春節民俗、非物質文化遺產項目等內容，重點推介了哈爾濱冰雪大世界等中國冬季旅游資源，增進了美國民眾對中國旅游資源多樣性的認知。隨著中國實施240小時過境免簽等優惠政策，入境便利化水平不斷提升，為美國游客赴華旅游提供了更加靈活便捷的條件。中國駐洛杉磯旅游辦事處未來將繼續以市場需求為導向，穩步推動美國赴華旅游市場結構優化與質量提升。

意大利方面，隨著2月6日米蘭冬奧會開幕，冬奧觀賽游熱度快速攀升，米蘭及意大利主要城市的旅游預訂熱度增長顯著。同程旅行平臺數據顯示，冬奧會開幕后的兩周內米蘭當地酒店預訂熱度同比增長超200%。大幅增長的出游需求帶動米蘭酒店價格快速上漲，截至2月4日，米蘭酒店的平均每晚價格接近4000元人民幣，環比漲幅超140%，較去年同期的漲幅超過了80%。根據同程旅行發布的春節出境游相關數據，意大利位列熱門長線目的地之列，米蘭冬奧會帶來的觀賽游需求進一步推高了意大利的春節出游熱度。受米蘭冬奧會觀賽游帶動，威尼斯、比薩、那不勒斯等意大利歷史文化名城的出游熱度也有較大幅度增長，春節期間當地酒店價格較去年同期的漲幅均超過了60%。

德國方面，德國國家旅游局（GNTB）將在2026年通過四項全球營銷活動及三大重點主題，在國際旅游市場競爭中推廣德國這一旅游目的地。德國的核心優勢——文化與城市旅行的熱門目的地，以及國際游客對地道的體驗、美食和風光的旺盛需求，將成為營銷傳播的核心。2025年，國際游客在德旅行支出達785億歐元，為德國經濟創造了顯著價值，也直接惠及以中小企業為主的旅游業。德旅局委托Appinio公司進行的一項獨立研究顯示，城市旅行位列國際游客最感興趣的三大主題之一。德國憑借其開放包容、豐富多彩的文化場景和多元化的都市生活，在歐洲游客的國際城市旅游目的地中，排名第一。

02 亞太（中國）市場旅游業發展動態

新西蘭方面，新西蘭統計局2月最新發布的數據顯示，在截至2025年12月的年度統計中，新西蘭海外訪客總數達351萬人次，較上一年度增加19.56萬人次，同比增長6%。這是自2020年3月以來，新西蘭年度入境游客量首次重返350萬大關。這一里程碑式的復蘇標志著新西蘭國際旅游業正在穩步回歸常態。游客的增長與入境航班運力同步回升，2025年入境航班總量同比上升4%，為市場復蘇提供了有力支撐。從主要客源市場來看，澳大利亞游客增勢最為強勁，全年入境量達152萬人次，較2024年增長136,500人次（增幅10%），創下自2020年2月以來年度新高；美國市場同樣表現亮眼，全年訪新游客達384,900人次；中國游客數量亦穩步回升，同比增長13,300人次（增幅5%）。

新加坡方面，2月到訪新加坡的國際旅客達150萬人次，同比增加9%。不過今年截至2月的累計訪客量為300萬人次，比去年同期微跌0.3%。新加坡旅游局發文告指出，今年2月我國前三大客源市場分別為中國大陸（43萬2000人次）、印度尼西亞（16萬7000人次）和馬來西亞（9萬人次）。其中，中國大陸訪客同比增長超過60%，表現強勁。

日本方面，根據日本政府觀光局（JNTO）最新數據統計，2026年2月訪日外國人達346萬，創下當月歷史新高，中國旅客銳減45%，中國臺灣、韓國、美國等國游客填補空缺，其中臺灣旅客增幅超越韓國。數據顯示，2026年2月訪日人數達到346萬6700人，比去年同期增加近19萬人（6.4%）。排名前六位分別為：韓國108萬6400人（較去年增長28.2%），中國臺灣69萬3600人（增長36.7%），中國39萬6400人（下降45.2%），中國香港23萬3900人（增長19.6%），美國21萬9700人（增長14.7%），泰國11萬7000人（增長0.2%）。

中國方面，2026年春節假期國內出游5.96億人次，總花費8034.83億元。2026年春節假期，文化和旅游系統精心組織“歡歡喜喜過大年”主題活動，多措并舉保障市場秩序和安全穩定。經文化和旅游部數據中心測算，春節假日9天，全國國內出游5.96億人次，較2025年春節假日8天增加0.95億人次；國內出游總花費8034.83億元，較2025年春節假日8天增加1264.81億元，假日游客人數和花費均創歷史新高，全國文化和旅游市場平穩有序。2026年全國春節文化和旅游消費月活動火熱開展，各地集中發放消費券、專項補貼等，推動文旅市場購銷兩旺。福建推出4300余場文旅消費活動、560余項優惠政策，湖南通過發放消費券、景區門票優惠、藝術惠民演出等開展促消費活動3000余場，重慶推出1300余場文旅活動、發放5000萬元出行補貼。夜間經濟活力十足，洛陽古城文化特色街區、長沙五一商圈等集聚區煙火升騰、人氣旺盛，點亮夜間文旅消費。

03 文旅集團高管人事變動

2月，根據ABN文旅品牌監測名錄，共有7家文旅企業出現重要人事變動。

橫店影視聘任樓張旭為副總經理。2月10日，橫店影視發布公告稱，公司第四屆董事會第十次會議審議通過聘任高級管理人員的議案。經總經理提名、董事會提名委員會資格審核通過、董事會同意，聘任樓張旭為公司副總經理，任期自本次董事會審議通過之日起至第四屆董事會屆滿之日止。

曲江文旅：董事崔瑾因工作原因辭職。2月11日，西安曲江文化旅游股份有限公司發布公告稱，公司于2026年2月9日收到董事崔瑾的書面辭呈，崔瑾因工作原因申請辭去公司董事、董事會提名委員會委員職務，辭職后不再擔任公司任何職務。

天府文旅完成董事會換屆：王薇任董事長、吳曉龍任總經理。2月12日，成都新天府文化旅游發展股份有限公司公告披露，天府文旅第十二屆董事會由9名董事組成，其中非獨立董事6名、獨立董事3名，王薇擔任董事長。天府文旅同時聘任吳曉龍為總經理，秦科、馬瑟苓為副總經理，劉克文為財務總監，鄒瑋為董事會秘書兼首席合規官，宋玲瓏為證券事務代表，上述人員任期均與本屆董事會一致。此外，第十一屆董事會董事長覃聚微及董事酈琦、丁士威、獨立董事徐開娟在換屆后不再擔任公司任何職務。

金沙中國委任Patrick Dumont為董事會主席。2月13日，金沙中國有限公司發布公告稱，Patrick Sydney Dumont先生獲委任為公司董事會主席及提名委員會主席，自2026年3月1日起生效。屆時，羅伯特·戈德斯坦先生將辭任上述職務。根據公告內容，Dumont自2025年8月8日起擔任金沙中國非執行董事。他在Las Vegas Sands Corp.（LVS）體系內任職多年，自2021年1月起擔任LVS總裁、首席營運總裁及司庫，并將于2026年3月1日獲委任為LVS董事會主席兼行政總裁。此外，LVS通過旗下公司控制金沙中國約74.8%的投票權，為公司控股股東。

迪士尼：戴明哲將接任CEO。2月4日，華特迪士尼公司董事會宣布，迪士尼體驗業務主席戴明哲（Josh DAmaro）將接替羅伯特·艾格（Robert A. Iger），擔任公司首席執行官（CEO）。該任命將于2026年3月18日舉行的公司年度股東大會正式生效。屆時，戴明哲也將加入公司董事會。在完成交接后，即將步入75歲的艾格將繼續擔任公司高級顧問及董事會成員，直至2026年12月31日退休。

攜程聯合創始人范敏、季琦辭任。2月26日，攜程集團公布多項人事變動，范敏已辭任公司董事兼總裁職務，季琦已辭任公司董事職務。攜程集團表示，作為公司聯合創始人，范敏與季琦對公司的創立、成長與成功作出了根本性且不可估量的貢獻。董事會對他們的遠見卓識、卓越領導及多年來的盡心服務表示最誠摯的感謝與最崇高的敬意。同時，攜程宣布任命吳亦泓及蕭楊為新任獨立董事。此外，李基培已被任命為董事會薪酬委員會成員。

原萬達酒店王鑫加盟復星旅文，出任集團副總裁兼首席商務官。原萬達酒店及度假村副總裁王鑫正式加盟復星旅游文化集團，擔任復星旅文集團副總裁、首席商務官，負責品牌與市場戰略，營銷管理和會員工作。業內人士認為，恰逢復星旅文加速向輕資產運營模式轉型的關鍵階段，王鑫的加盟，將為集團品牌升級、市場拓展及輕資產戰略落地注入動能。

04 文旅企業投資及股權動態

2月，根據ABN文旅品牌監測名錄，有28家旅企出現投資及股權變動，監測名錄里涉及的重點項目有：

曲江文旅將如華物業100%股權劃轉至母公司。2月11日，西安曲江文化旅游股份有限公司發布公告稱，為推進內部資源整合、優化管理架構，公司將下屬全資子公司西安曲江文旅酒店餐飲管理有限公司持有的西安曲江如華物業管理有限公司100%股權劃轉至自身。劃轉完成后，曲江文旅將直接持有如華物業100%股權，如華物業將變更為公司二級子公司。

德州文旅集團擬轉讓九紫文化40%股權。山東產權交易中心發布預披露信息，德州文旅投資控股集團有限公司擬轉讓所持山東九紫文化傳媒有限公司40% 國有股權，掛牌截止日期為 3 月 18 日，轉讓底價面議。德州文旅集團成立于2023年6月，注冊資本 10 億元，為德州城投控股子公司，對外投資5家公司，其中持有九紫文化40%股份。作為標的企業，山東九紫文化成立于 2014 年 4 月，位于德州天衢新區董子文化街，注冊資本 300 萬元，其業務范圍涵蓋文化藝術交流、廣告設計制作、會議展覽、數字內容制作、營業性演出等多領域，兼具一般經營項目與許可經營項目，是德州文旅產業市場化運營的重要參與主體。公告信息顯示，山東九紫文化 2024 年度資產總額 540.83 萬元，營業收入 445.75 萬元，凈利潤 為4.75 萬元； 2026 年 1 月 ，企業資產總額增至 711.43 萬元，凈利潤為-6.35萬元。公告信息還披露，此次交易完成后，企業實際控制權發生轉移，這意味著德州文旅集團將退出該企業。

業績對賭回購落地，曲江文旅1682萬元被司法凍結。2月25日，曲江文旅（600706）發布公告，因未完成2024年業績承諾，原控股子公司無錫匯跑體育有限公司的55%股權將被回購，公司可收到回購款7701萬元。公司已累計收到業績承諾方無錫長臻信息技術中心支付的股權回購款6018.05萬元，其中2025年11月30日前收回3927萬元，2026年2月3日至5日收回2091.05萬元。至此，除被凍結款項外，公司已收回全部剩余回購款，并已完成無錫匯跑65%股權的解質押手續。然而，因公司與中天建設集團有限公司的工程合同糾紛案進入強制執行階段，法院向長臻信息發出通知，要求劃轉其擬支付給公司的回購款中的1682萬元，用以沖抵公司欠中天建設的剩余債務。該筆款項目前已被法院凍結，凍結期限兩年。

05 重點文旅項目簽約籌建

根據亞洲旅宿大數據研究院最新監測數據，2月新簽182個重點文旅項目，涉及多個文旅綜合體及部分主題樂園籌建。監測名錄里涉及的重點項目有：

#開工開業#

蘇州熱雪奇跡開業。2月1日，蘇州市區首座室內滑雪場、熱雪奇跡運營的第12個項目——蘇州熱雪奇跡在高新區太湖冰雪世界啟幕。該項目由蘇高新集團投資、熱雪奇跡運營，總建面約14.56萬㎡，其中雪場區域約1.8萬平方米；搭配900平方米的親子冰雪樂園，形成覆蓋全年齡、全技術層級的運動空間。此外，蘇州熱雪奇跡將與無錫熱雪奇跡形成區域聯動，共同完善長三角冰雪運動服務網絡。

全球首個愛奇藝樂園2月8日在揚州開園。全球首個愛奇藝主題樂園已于2月8日在江蘇揚州正式開園，這是愛奇藝線下體驗業務的里程碑式布局。根據公開資料整理，樂園位于京杭大運河畔，主打“數字科技+影視IP”的沉浸式體驗模式，融合《唐朝詭事錄》《蓮花樓》《蒼蘭訣》等熱門影視IP，將熒幕內容轉化為可參與的實景體驗。該樂園由愛奇藝與揚州城控集團合作打造，采用通票制。此外，愛奇藝還計劃在河南開封、北京等地推進同類項目，目前兩地的樂園已處于建設階段。

浙江第一摩天輪開轉。“浙江第一摩天輪”——“天目之心”，在臨安天目未來谷正式啟幕。“天目之心”摩天輪高1314米，寓意“一生一世”的浪漫，不僅刷新了浙江省摩天輪的高度紀錄，還兼具“高空私密+天目盛景+多元主題”的絕佳體驗。 作為天目未來谷的核心地標與核心業態，“天目之心”摩天輪與園區內的“日光雪谷”、希爾頓格芮·樹華酒店、生態研學館等業態形成互補，打造“高空體驗+休閑度假+文化研學+親子游玩”的一站式文旅體驗，滿足不同客群的出游需求。

麗水遂昌地心世界項目一期開啟試運營。2月21日，浙江麗水遂昌地心世界項目一期開啟試運營。該項目由廢棄多年的礦洞遺址打造而來，依托廢棄螢石礦洞與地熱共生的特點，將沉睡的礦山資源進行創造性轉化，打造一個集“地心游樂、健康養生、礦山研學、藝術體驗”于一體的大型文旅綜合體，包含地上“地面之城”和地下“地心歷險”兩大體驗區。地心世界項目由遂昌地心溫泉有限公司總投資5.28億元打造，規劃用地達300畝。

四川瀘沽湖特色旅游業態項目集中開工。2月8日，“錦繡天府·安逸四川”四川瀘沽湖特色旅游業態項目集中開工活動舉行。此次開工項目涵蓋女神灣消費新業態、洛洼北消費新場景等4個項目，總投資1.26億元。該項目由省旅投集團與涼山州合作推進，省旅投集團將發揮資源整合、專業運營等優勢，與涼山州共同打造四大特色旅游產品，助推瀘沽湖加快建成國家級旅游度假區。

紹興西施故里二期項目動工。2月14日，浙江諸暨西施故里二期項目已于2月10日正式破土動工。項目坐落于浦陽江西岸、苧蘿路以南，總用地面積約390畝，總投資約50億元。二期建設內容主要包括西施殿擴建、苧蘿山及苧蘿村恢復、西子文化廣場及古越文化區，并將融合主題劇場、飛行影院、VR數字光影、非遺工坊等多元文旅業態，打造沉浸式文化旅游新地標。其中，西施殿景區提升改造工程計劃于春節前重新開放，苧蘿村區塊預計2027年年底建成。

全國最大城市中心室內滑雪場在青島開工。青島國信體育中心室內冰雪運動館正式開工建設，項目選址青島體育中心西南角，總投資9.7億元，占地78.63畝，建筑面積7.4萬平方米，預計2027年底竣工。該項目建成后將成為全國最大的城市中心室內滑雪場及山東首家室內滑雪場。

泉州石獅宋元海絲宴沉浸式文化中心項目開工。2月26日，宋元海絲宴沉浸式文化中心項目在泉州石獅八卦街正式開工建設。該項目總投約1.4億元，總建筑面積?1.49萬平方米，將以“宋元海絲宴”為核心靈魂，深度融合閩南菜韻、茶藝、聞香、音樂、戲曲等多元文化元素，規劃打造一座極具閩南風情與石獅本土底蘊的情景式美學餐廳。同時，項目還將同步打造文化展示區與非遺傳習角，集美食體驗、文化展示、非遺傳承于一體，致力于成為市民游客可觸、可感、可品的沉浸式文化體驗新地標。

#簽約投資#

云海天宇文旅項目落地珠海斗門，總投資4.58億元。2月6日，珠海市自然資源局發布《云海天宇文旅綜合項目〈建設用地規劃許可證〉批前公示》，標志著總投資4.58億元的大型文旅項目正式落地斗門區蓮洲鎮。項目位于斗門生態農業園相關示范區，總用地面積57221.44平方米，分A（商業用地）、B（總部經濟用地）、C（旅館用地）三個地塊開發，整體建筑面積達99267.44平方米。項目預計2026年12月開工，2029年12月投用，投資方為珠海旭濤商業管理有限公司。

新加坡沈氏休閑集團簽約中國首個項目，總投資4億元。新加坡沈氏休閑集團（Sim Leisure Group） 旗下“ESCAPE市外逃園”項目 正式簽約落戶廣東黃埔區。 該項目總投資達4億元，是沈氏休閑集團進入中國市場的首個項目，將打造集水上旅游景區、ESCAPE冒險旅游景區、叢林挑戰、空中索道及水上滑道等多業態于一體的綜合休閑旅游景區。

杭州冒險島水世界項目落地錢塘，計劃投資10億元。2月26日，杭州市錢塘區召開新春第一會，會上，8個重大項目成功簽約。其中，浙江高樂旅游文化產業有限公司計劃投資10億元，在錢塘建設首個大型水上文娛綜合體——杭州冒險島水世界項目。該項目需求用地約11.27萬平方米，旨在打造集娛樂、休閑、親子互動為一體的綜合性水上文娛地標。投資方擁有運營麗水冒險島水世界的成功經驗，此次將成熟的運營模式與品牌影響力引入杭州，形成杭州市文旅標志性產品，推動錢塘文旅產業實現跨越式發展。

2月文旅集團榜單發布及分析

#ABN指數分析#

綜述｜2026年2月，文旅企業的媒體指數和新媒體指數穩中略降，監測均分達到116.5，117.56，投資人指數保持平穩。

搜索指數｜搜索熱度TOP5，分別是曲江文旅、美團、攜程、桂林旅游、華僑城，搜索熱度攀升主要集中在人事任免，文旅項目開業簽約、頭部旅企股權變動等三大層面。如曲江文旅：董事崔瑾因工作原因辭職；美團：非遺成為過年氣氛組；國內游艇現存企業4.1萬家，華南地區占比超五成等一度登上垂直搜索熱度第一。

媒體指數｜媒體指數整體表現呈小幅上升態勢，主要得分集中在垂直網站宣傳和頭部財經紙媒的宣傳，得分TOP5的品牌分別為是攜程、同程旅行、桂林旅游、眾信旅游、美團。本月的媒體稿件中，熱度較高的關鍵詞為、人事任命、戰略合作、戰略投資等，如攜程聯合創始人范敏、季琦辭任；桂林旅游與廣西北投城環集團簽署合作框架協議；全球首個愛奇藝樂園2月8日在揚州開園等媒體稿件熱度較高。

新媒體指數｜新媒體指數呈平穩略升態勢，主要宣傳平臺仍集中在微信、抖音、微博三大板塊，內容聚焦于文旅集團高層人事變動、旅企戰略合作、簽約籌建等新聞熱搜頻繁影響新媒體指數。

投資人指數｜2月，春節前后，旅游行業處于密集開業籌建期，多家重點簽約文旅項目籌建或簽約，投資人信心指數平穩微降，平均得分為57.89。

#綜合分析#

游艇消費積極布局｜2月6日，交通運輸部表示，近三年我國游艇數量呈快速增長態勢，新登記游艇約占游艇總數54.7%。截至2025年底，我國登記有效游艇共計9850艘，預計“十五五”時期將會繼續保持增長態勢。交通運輸部正在加快研究制定擴大游艇消費的若干措施，在保障安全的情況下，提升游艇消費供給能力，促進游艇產業向大眾化消費、規模化發展轉型。相關措施還將包括抓緊修訂《游艇安全管理規定》，加強公共碼頭及泊位等基礎設施建設，提升游艇登記和報備便利化水平。

國內游艇現存企業4.1萬家，華南地區占比超五成。企查查數據顯示，截至2月25日，國內游艇相關現存企業達4.1萬家，主要分布在華南地區，占比達52.6%。其次為華東地區，占比達25.18%。國標行業分布方面，歸屬于租賃和商務服務業的游艇相關企業最多，占比達38.94%，其次為批發和零售業，文化、體育和娛樂業，分別占比18.11%、11.7%。成立年限方面，超3成相關企業成立年限在1-3年之間，占比達33.5%。

劉強東廣東“探海”，50億元高端游艇產業基地項目落子珠海。2月24日，珠海市政府與探海游艇于廣州簽署《高端游艇產業基地項目戰略合作框架協議》，項目計劃總投資額約50億元，探海游艇實控人劉強東出席項目簽約儀式。據悉，該項目選址珠海經開區裝備制造區，將依托珠海作為粵港澳大灣區重要節點城市的區位優勢，以及海洋牧場、海洋制造、海洋服務“三產聯動”的產業基礎，打造集“研發、制造、運營、服務”于一體的全產業鏈高端游艇產業基地，為珠海海洋經濟發展注入新質生產力。

廣東南海氫灣游艇文化中心項目啟動。廣東南海氫灣游艇文化中心項目正式啟動，落戶大瀝廣佛灣片區。根據公開資料整理，項目占地約4萬平方米，由閑置水泥廠、造船廠改造更新，打造產業+文旅復合型濱水經濟標桿。

項目以高端游艇研發制造為核心，同步布局文旅集群，其中文旅板塊潮樂水岸一期投資近6000萬元，占地約2.5萬平方米，預計2026年3月進場施工，年底全面試運營。

皇家加勒比加碼中國市場。2月，皇家加勒比國際游輪公布了中國大陸市場新航季部署計劃。2025年全年，皇家加勒比在中國大陸市場共運營78個航次，接待賓客超過40萬人次。其中，外籍旅客超過5.2萬人次。為進一步滿足消費者日益升溫的韓國出游需求，自2026年5月起，皇家加勒比將推出全新目的地——韓國麗水。此外，在2026年國慶假期，“海洋光譜號”航線也將迎來升級。皇家加勒比將打造韓國“大回環”航程，串聯仁川、濟州與釜山三大熱門目的地，一站式覆蓋都市、人文與海島風光，為賓客“黃金周”出游提供高品質的度假選擇。

維京游輪首個品牌體驗中心在京落成。2月，維京游輪宣布在中國開設首個品牌體驗中心，并已于北京正式啟幕，瞄準北京乃至華北地區消費者打造沉浸式體驗。據介紹，維京游輪全新的品牌體驗中心坐落于北京二環核心地段（光華長安大廈2座1層），將作為一個長期運營的線下品牌空間，為北京乃至華北地區消費者打造沉浸式體驗游輪旅行文化、感受維京品牌理念、面對面了解和咨詢航線產品的門戶。而這也正是維京中國進一步完善“線上+線下”營銷渠道的戰略性嘗試。入華十載，維京游輪已累計服務中國消費者近10萬人次，整體復購率超過15%，55歲以上的高知銀發客群成為其核心客源。

春節文旅消費多重新業態｜今年春節假期，各地文旅抓住新商機，文旅消費也呈現出多重新業態。

美團：非遺成為過年氣氛組。美團報告顯示，多人旅游度假消費總額同比增長79%，家庭成為拉動春節文旅消費的重要力量。今年春節，美團用戶人均打卡2.2個城市，到訪多個城市的文旅消費人數占比同比增長50%。美團旅行數據顯示，在春節假期前的近一周時間里，“非遺體驗”搜索量同比增長200%。根據游客出行情況，春節期間，美團上熱門非遺年俗文化體驗熱門目的地前10名為北京、福州、開封、西安、唐山、泉州、湛江、揭陽、廈門、黃山。美團旅行發布的2026春節“十大非遺熱門玩法”為去潮汕看燒火龍、去程陽八寨學非遺侗畫、去自貢看花燈、去瑤山古寨學竹編、去蔚縣學剪紙、去膠東吃花餑餑、去開封逛清明上河園廟會、去歙縣看魚燈、去揭陽看英歌舞、去河頭老街看非遺展演。

去哪兒旅行：春節假期首日60歲以上旅客酒店入住量增60%。2月16日，去哪兒旅行發布2026年春節假期首日旅游消費數據顯示，"反向過年"模式帶動一線城市文旅市場顯著升溫。2月15日，60歲以上旅客酒店入住量環比前一日大漲60%，與2025年春節假期首日相比增長54%。根據公開資料整理，當日酒店入住量最高的城市中，廣州、北京、深圳、上海排名前四，其中廣州同比增長30%。昆明、重慶、成都、西安、大理、福州等城市酒店預訂量亦進入全國TOP10，昆明、福州同比增幅均超六成，大理增長53%。從機票數據來看，50歲以上旅客最受歡迎的飛行目的地TOP5分別為北京、上海、成都、廣州、深圳，菏澤-廣州、萬州-深圳等"反向團圓"航線熱度增長顯著。

途家：2026春節首日民宿訂單同比增四成，別墅多居房型領漲。2月16日，途家民宿發布數據，2026年春節假期首日（2月15日）平臺民宿預訂量同比2025年同期增長40%，環比2月14日增長30%，創同期新高。大理、昆明、北海、汕頭、廣州位列熱門目的地前五，大理古城、西雙版納星光夜市等商圈房源最為緊俏。需求爆發帶動高端房型快速去化。途家統計，春節期間獨棟別墅與多居室房源預訂量同比增幅均超40%，帶“親子房”標簽的民宿熱度同比升65%。30-45歲家庭客群訂單占比達70%，“80后”“90后”訂單量同比增長三成。為抓住“最長春節”紅利，不少房東提前三月鎖定除夕廚師上門服務，京郊及洱海獨棟別墅已“一房難求”。

文旅消費投訴多方監管｜隨著文旅消費市場需求的旺盛，各類矛盾和投訴也增多，多方開啟監管模式、出臺相關政策新規，為旅游者依法維護自身合法權益提供更加有力的保障。

文旅部公布《旅游投訴處理辦法》 3月15日起施行。2月11日，文化和旅游部公布《旅游投訴處理辦法》，自2026年3月15日起施行。根據公開資料整理，該《辦法》于2025年12月29日經文化和旅游部部務會議審議通過，主要規范文化和旅游主管部門對旅游投訴的受理、處理、監督等工作。《辦法》進一步完善旅游投訴管轄規定，在原有地域管轄、級別管轄的基礎上新增指定管轄內容，并明確對同一旅游糾紛都有管轄權時的處理方式，推動提高旅游投訴處理效率。同時，《辦法》進一步壓縮旅游投訴受理時限、簡化辦理程序，為旅游者依法維護自身合法權益提供更加有力的保障。此外，《辦法》區分"屬于本機構職責范圍""不屬于本機構職責范圍""構成犯罪"三種不同情形，進一步細化旅游投訴處理過程中發現涉嫌違法違規行為的處理方式；區分旅游投訴調解與違法違規行為查處，對原辦法"立案""案件"等相關表述進行統一修改，避免以行政調解代替行政處罰，強化對違法違規行為的依法查處。

文旅部公布2026年第一批旅游市場強制消費典型案例。2月20日，2026年春節假期文旅消費需求集中釋放，為維護節日市場秩序，文化和旅游部公布第一批旅游市場強制消費問題典型案例。此次公布的典型案例共13例，涵蓋出境游客遭遇強制消費、“洗腦”購物，領隊收受回扣、旅行社組織游客參加違法活動等多類情形，具體包括低價老年旅游團“甩團”、未取得經營許可組織出境游、產品介紹含賭博內容等13類案件。

旅企開啟多方戰略合作｜2月，多家旅企開啟多方戰略合作，構建文旅產業協同發展新格局。

飛豬、高德與上海樂高樂園度假區簽署戰略合作協議。2月5日，飛豬、高德與上海樂高樂園度假區在上海簽署三方戰略合作協議，約定圍繞品牌營銷、園區智能導覽、IP運營等維度展開深度合作，共同提升游客體驗與運營效率。飛豬平臺數據顯示，近兩周上海樂高樂園相關商品預訂量環比上月增長超65%，顯示出消費者對樂園開園前預熱產品的強烈需求。

桂林旅游與廣西北投城環集團簽署合作框架協議。2月6日，桂林旅游股份有限公司與廣西北投城市環境治理集團有限公司在桂林舉行合作框架協議簽約儀式，締結戰略合作伙伴關系。根據協議，雙方將立足產業優勢聚焦文旅領域，依托桂林旅游的文旅資源與運營經驗，結合北投城環集團的項目運作、融資建設等優勢，推進合作落地，構建文旅產業協同發展新格局。

阿里千問、飛豬宣布與全球超40家旅行品牌達成AI合作。2月11日，綜合市場消息，阿里千問、飛豬宣布與全球超40家旅行品牌達成AI合作，為千問APP和飛豬的AI用戶提供專屬補貼和增值權益。其中，此次率先啟動AI合作的品牌包括：中國東方航空、中國南方航空、中國聯合航空、山東航空、北部灣航空、金鵬航空、吉祥航空、香港航空、阿聯酋航空、美國聯合航空、海灣航空、土耳其航空、漢莎航空、新西蘭航空、新加坡酷航等頭部航空公司，萬達酒店及度假村、開元森泊、錦江、華住、首旅如家、朵蘭達、大樂之野等酒旅大牌，以及上海迪士尼度假區、香港迪士尼樂園、方特主題樂園、海昌海洋公園、熱雪奇跡等超級主題樂園。

文旅版圖涌進跨界玩家｜2月，多家非文旅板塊企業紛紛布局文旅版圖，這一領域迎來多方玩家。

曹操出行全面進軍企業商旅市場。2月3日，曹操出行在2026年度合作伙伴大會上正式發布全球商旅服務戰略，全面進軍規模達萬億的企業商旅服務市場。2025年12月30日，曹操出行上市后首次重大資本動作引發行業關注——收購蔚星科技有限公司（即“耀出行”）100%股權，收購吉利商旅100%股權。兩項交易，被外界視為曹操出行打通企業服務任督二脈的戰略落子。

中國中鐵成立文旅酒店管理公司。2月14日，據公開信息顯示，中國中鐵間接全資持股的北京鐵工文旅酒店管理有限公司于近日成立。該公司注冊資本2000萬元，法定代表人為袁晨亮。其經營范圍涵蓋酒店管理、票務代理服務、健身休閑活動、物業管理、旅游開發項目策劃咨詢、房地產開發經營等多個領域。