AI短劇“卷”到一分鐘60元，卻沒誕生一個爆款

摘要：

一分鐘成本60元，產(chǎn)量暴漲50倍，AI短劇把價格打下來了，卻遲遲等不來一個爆款。

鳳凰網(wǎng)科技 出品

作者｜尚志芳

編輯｜趙子坤

“魔尊大人，當(dāng)年的事是個誤會，我其實......”身著紅金鳳紋婚服的女主，在大婚當(dāng)日被男主強勢闖入。

“誤會，那一箭穿心也是誤會？”男主身著黑龍長袍，嘴角帶血，眼神凌厲，步步緊逼，將女主困住，一段充滿宿命糾葛的仙俠虐戀即將徐徐展開。

畫面中，“男女主”的表情自然生動，互動流暢，場景光效細(xì)膩柔和。但事實上，這并非真人演員出演，而是全程由AI生成。

在抖音，這則短劇片段已收獲42.5萬點贊。“AI做的？！真的沒有看出來”，“不僵硬，好自然，可以出一百集嗎？”評論區(qū)里，不少看得“上頭”的觀眾在得知真相后感到驚訝。

這部作品背后的創(chuàng)作者是一家傳統(tǒng)影視短劇團(tuán)隊。負(fù)責(zé)人柏魚深耕影視行業(yè)多年，從平臺中劇轉(zhuǎn)戰(zhàn)短劇賽道，出品過二十余部作品，也曾打造出熱度破億的爆款。

她對鳳凰網(wǎng)科技直言，AI技術(shù)的沖擊已經(jīng)顯現(xiàn)，團(tuán)隊的傳統(tǒng)訂單正在縮減。“整個行業(yè)都在向AI真人短劇轉(zhuǎn)型”，柏魚說，“我們也在逐步探索。”

鳳凰網(wǎng)科技采訪多位業(yè)內(nèi)人士了解到，當(dāng)前AI真人短劇市場價格混亂，差距可達(dá)數(shù)十倍，低成本作品5萬元即可制作，精品則需耗資上百萬。當(dāng)前市場主流報價約在2000元/分鐘左右，高價訂單可達(dá)萬元以上，也存在幾百元/分鐘的低價訂單。

自Seedance2.0問世后，傳統(tǒng)影視轉(zhuǎn)型從業(yè)者、AIGC個人愛好者、短劇承制方紛紛入場，仙俠、末世、懸疑、古裝等多題材的AI真人短劇大量涌現(xiàn)。

圖源｜劇查查小程序

然而，在產(chǎn)量井噴的背后，一個尷尬的現(xiàn)實是：AI短劇行業(yè)至今仍未誕生一部真正意義上的爆款。

成本狂降，爆款缺席

一集不到一萬塊，是傳統(tǒng)短劇早期的平均線成本。“那會兒一部50-60集的女頻短劇成本40萬，精品能到百萬。”柏魚回憶。

隨著入局者不斷增多，價格戰(zhàn)愈演愈烈，50集短劇成本一路被壓至20多萬元，2025年更是卷到十幾萬元。此后，劇集集數(shù)也被壓縮至30集，甚至有公司以10萬元以內(nèi)的價格接單。一位從業(yè)三年的真人短劇承制方告訴記者，這類低價作品制作普遍粗糙，主要靠“撞大運”碰上優(yōu)質(zhì)劇本才有機會出圈。

而進(jìn)入AI真人短劇時代，行業(yè)在成本和周期上都迎來了大幅壓縮。

圖源｜作品《圣皇歸來，諸神退散》

“除了人力成本就是抽卡的成本了，甲方的要求越多，成本就越高。”深耕AI真人短劇賽道的承制方柴文馨向鳳凰網(wǎng)科技解釋。抽卡，是指AI生成內(nèi)容時的隨機性——同樣的提示詞，每次生成的結(jié)果可能存在差異，創(chuàng)作者需要多次嘗試，才能抽到滿意的結(jié)果。

這種抽卡機制，既是成本，也在制約效率。

2024年8月，柴文馨團(tuán)隊接到首單AI真人短劇業(yè)務(wù)。“用可靈制作，做同一劇本的2D動漫與AI真人兩個版本，總時長近400分鐘，甲方報價300元/分鐘，合同總價12萬元。”柴文馨回憶。

他告訴鳳凰網(wǎng)科技，當(dāng)時核心算力成本并不高，“可靈生圖、圖轉(zhuǎn)視頻均為付費模式，這一單核心算力成本僅在30元/分鐘左右，400分鐘就是1.2萬元。”不考慮5人團(tuán)隊一個月的人力成本，通過鏡頭復(fù)用、減少無效生成等方式控制成本后，“最終到手10萬余元，利潤還是很可觀的。”

也就是說，不算人力投入，只需成本兩萬就能制作出一部AI短劇——比起真人短劇動輒幾十萬的成本，投入可以說是大打折扣。

等到2026年2月，字節(jié)跳動的視頻生成模型Seedance2.0推出后，制作成本被進(jìn)一步壓縮。

柴文馨算了一筆賬：在C端會員模式下，年度會員原價5199元，活動折扣后僅需2599元，年度會員可享受積分折扣，生成15秒視頻需要90積分，會員半價后僅45積分，按照100積分3元的標(biāo)準(zhǔn)折算，15秒算力成本僅1.5元，一分鐘基礎(chǔ)算力成本約6元。

但AI生成存在隨機性，他特別強調(diào)，“但效果一般不太穩(wěn)定，按10:1的抽卡成功率估算，含抽卡的實際算力成本就到了一分鐘60元。”

成本驟降，供給量也隨之井噴。

據(jù)DataEye數(shù)據(jù)，2025年1月上榜的AI真人短劇僅4部，10月增至69部，11月直接達(dá)到217部，較年初增長超50倍。在抖音平臺，《奶團(tuán)太后宮心計》《九尾狐男妖愛上我》等AI短劇播放量均在2億以上。DataEye、劇查查聯(lián)合統(tǒng)計測算，2025年AI真人短劇市場規(guī)模已明確突破120億元，同比增長超300%。

數(shù)量爆發(fā)之下，一部冒尖的爆款，往往伴隨著大量作品淪為陪跑。

“目前沒有AI真人短劇爆款，所有的爆款都是投流投出來的，光靠自然流不可能出爆款。”柴文馨直言，“自然流，相當(dāng)于沒流量，不會有人看到的。”

柏魚和柴文馨十分清楚，AI短劇行業(yè)的內(nèi)卷終將到來，當(dāng)前的高價訂單難以持續(xù)，唯有持續(xù)提升內(nèi)容質(zhì)量和制作精度，才能在行業(yè)變革中站穩(wěn)腳跟。他們都計劃進(jìn)軍AI互動影游領(lǐng)域，借助團(tuán)隊在游戲和影視方面的跨界優(yōu)勢，開拓新賽道。

AI演員，價格崩盤

在行業(yè)熱潮中，林夕是一位特殊的入局者。她是一位大學(xué)老師，全“手搓”的AI真人短劇的試播片段在抖音收獲了3萬點贊。更讓她意外的是，大量用戶和合作方私信主動找上門來。

作品中細(xì)膩的人物質(zhì)感、年輕化的言情風(fēng)格吸引了不少用戶留言催更，也有不少同行私信請教制作方法。

不同于行業(yè)里直接用AI隨機生成畫面、靠大量抽卡碰運氣的做法，林夕摸索出了一套精細(xì)化制作方法：先通過精準(zhǔn)文字提示詞在海外工具生成人物圖片，全程不參考真人照片或明星臉，抽中滿意圖片后再進(jìn)行建模定型。

“建模是關(guān)鍵，不建模的話，人物下一個鏡頭就可能崩掉，這也是很多AI短劇看起來假的原因。”林夕坦言。為了弱化AI感，她會不斷調(diào)整提示詞、反復(fù)抽卡，一集一分半到兩分鐘的內(nèi)容，算力成本在300-400元左右。

賬號粉絲剛破萬，抖音就主動向她遞來橄欖枝，要簽約短劇連載。這部作品被抖音定級為S+級，享有70萬-100萬的流量保底分成。

在商業(yè)變現(xiàn)方面，林夕與即夢的共創(chuàng)合作，單集報價可達(dá)2000-3000元；與抖音的簽約則采用分成制，除30%的付費解鎖分成外，另包含廣告收入和流量收入。

然而，并非所有從業(yè)者都能拿到這樣的價格。AI短劇的市場報價正經(jīng)歷劇烈震蕩。

柴文馨回憶，行業(yè)里甚至一度出現(xiàn)過2萬元/分鐘的頂配報價，比如去年制作的《恐龍快打》，其高成本源于聘請美術(shù)老師做真人表情捕捉，將表情融合到AI人物上。“但劇本和節(jié)奏表現(xiàn)一般，高投入也不一定有確定性回報。”

而Seedance2.0問世后，價格體系被徹底打亂。“春節(jié)一過，AI真人短劇的報價幾乎減到原來的1/10、1/20。”柏魚分析，報價斷崖式下跌，不是因為平臺要鋪量，而是技術(shù)門檻變低、加之a(chǎn)i工具成本下降，做的人越來越多。

如今，市場價格極其混亂。一位承制方透露，主流報價在2000-3000元/分鐘，但也有幾百元/分鐘的低價訂單。“低價制作的AI短劇，人物幾乎不張嘴，全靠旁白講故事，但這類作品目前在平臺仍位居榜首。優(yōu)勢是能制作出傳統(tǒng)實拍難以實現(xiàn)的場景，比如末日、冰川、僵尸、鬼怪等題材。”

價格混亂背后，是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失。“現(xiàn)在這個市場屬于一個很混沌的初級階段，甲方對精品的定義不清楚，很多甲方愿意給出兩三千的成本，卻要求對標(biāo)阿凡達(dá)、復(fù)聯(lián)的效果，這種做不了。”一位承制方無奈表示。

技術(shù)易學(xué)，劇本難求

當(dāng)AI工具變得人人可用，什么才是核心競爭力？

“AI技術(shù)終究是工具，早晚會普及，拼到最后，還是拼內(nèi)容、拼編劇能力、拼想象力。”林夕并不擔(dān)心大公司的模仿，認(rèn)為核心競爭力從來不是單一的技術(shù)，而與內(nèi)容的融合，以及對年輕用戶審美和情感的精準(zhǔn)把握。

從傳統(tǒng)短劇轉(zhuǎn)型的導(dǎo)演柏魚則認(rèn)為，AI工具的基礎(chǔ)操作簡單，核心拼的是導(dǎo)演思維、分鏡能力和講故事的能力。“能通過鏡頭、音樂渲染氛圍的從業(yè)者在行業(yè)內(nèi)占比不高，大多數(shù)從業(yè)者只能平淡地講出劇本內(nèi)容，無法打造出有感覺的作品。”

而當(dāng)前行業(yè)最稀缺的，恰恰是優(yōu)質(zhì)劇本。

“劇本是難點，現(xiàn)在這個行業(yè)屬于混沌期初期階段，甲方給的劇本也是亂七八糟的。”一位承制方坦言。劇本里很多細(xì)節(jié)描寫，人設(shè)圖能做出來，但拿去生視頻，很有可能一個轉(zhuǎn)身，人物臉上的飾品就變掉了。“所有AI工具都是隨機模型，這種問題只能多生幾次，增加成本。”

有從業(yè)者預(yù)測，當(dāng)前平臺的劇本大多改編自番茄小說，網(wǎng)文資源已被大量拍攝。“未來行業(yè)趨勢會是各家公司培養(yǎng)專屬的原創(chuàng)編劇。”

而林夕選擇自主編劇，就是因為不喜歡當(dāng)下市場的部分短劇風(fēng)格。她認(rèn)為，大型公司的分工合作模式會降低創(chuàng)作的連接度，耗費更多時間，效果也不如個人全流程創(chuàng)作。

技術(shù)層面，從業(yè)者們也在摸索各自的“獨門秘籍”。有團(tuán)隊開發(fā)了輔助工具，“有專門梳理劇本人物關(guān)系的工具，有專門出人設(shè)圖的工具，有專門給劇本拆分分鏡的工具，還有把每個分鏡的原文內(nèi)容去產(chǎn)出分鏡圖提示詞的工具。”

林夕則整理出了有框架、模板化的提示詞體系，“不算過長但有專屬邏輯，抽卡僅為輔助，過度抽卡會耗費大量積分。”她說，有人模仿她的劇情和音樂，但制作的畫面質(zhì)感較差，核心原因是沒有打磨內(nèi)容、缺乏足夠積分抽卡，也沒有掌握核心的提示詞技巧。

然而，即便技術(shù)再成熟，AI短劇目前仍面臨一個根本性挑戰(zhàn)：技術(shù)瓶頸。

多位從業(yè)者抱怨Seedance排隊嚴(yán)重。“年后一直排隊，導(dǎo)致大家都無法拿它當(dāng)成一個正常的生產(chǎn)工具。”一位承制方說，有獨立制作人為了趕進(jìn)度，凌晨兩點還爬起來操作。“現(xiàn)在排隊的時間比真正制作的時間更長。”

“如果字節(jié)解決了算力問題，AI 真人短劇會迎來大規(guī)模量產(chǎn)。”柴文馨判斷。在此之前，從業(yè)者們只能等待，或者探索可靈、海外工具作為替代方案。

在這場變革中，AI正在深刻重塑短劇行業(yè)。但正如一位從業(yè)者所言：“短劇的核心競爭力始終是內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)劇本才能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。”當(dāng)技術(shù)門檻消失，講好一個故事的能力，或許才是最終決定誰能留下的關(guān)鍵。

（經(jīng)受訪者要求，文中柏魚、林夕為化名；題圖為AI生成）