“貞潔是女孩最高貴的嫁妝”，公交廣告別變公害廣告|新京報快評

▲“貞潔是女孩最高貴的嫁妝”，四川一公交車車身標語引爭議。圖/新京報

近日，四川樂山井研縣一輛公交車上的標語引發了廣泛關注和熱議。

據江西電視臺都市頻道報道，3月24日，有網友向記者反映，該公交車車身上印有“貞潔是女孩最高貴的嫁妝”“貞潔是女孩最高貴的聘禮”“墮胎是斷祖先血脈，是不孕不育的源頭，是萬事不順的根源”等字樣。另據新京報消息，3月24日下午記者從樂山市井研縣交通運輸局獲悉，該廣告語系一家奶粉企業投放，只在一輛公交車上噴印，詞語表達上確實不妥，已要求公交公司立即整改拆除。經查，該內容未向行業主管部門報備，當地交通運輸部門將加強管理指導。

公交車印上這些標語，即便是企業花錢做的商業廣告，也明顯欠妥。將貞潔定性為最高貴的嫁妝、聘禮，將女性的價值與貞潔綁定，涉嫌物化女性、宣揚落后的婚戀觀。將墮胎與斷祖先血脈、不孕不育、萬事不順直接關聯，也帶有濃烈的封建迷信色彩。這樣的宣傳標語成了危險的“流動的文化病毒”。

這種廣告，實則是封建迷信的遺毒，容易對公眾造成誤導，有違公序良俗。現在早已進入二十一世紀，“墮胎是萬事不順的根源”這樣的奇談怪論居然堂而皇之出現在公共場所，實在辣眼睛。

檢索可以發現，類似的案例并不鮮見。比如《二十四孝》中的“郭巨埋兒”等極端的孝道故事，顯然是一種封建糟粕，卻出現在一些童書中；還有地方制作廣告時，將“埋兒奉母”的故事制作成公益廣告貼上街頭。

我國廣告法明確規定，廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容；廣告不得含有妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚的情形。

針對此次公交廣告事件，公交公司作為管理方，有責任嚴把廣告審核關，相關管理部門也需加大對公共場所廣告的監管力度，嚴肅問責追責，避免類似問題廣告一再出現在各類公共場合。

公交車等公共區域，具有很強的公益屬性，投放廣告要慎之又慎，嚴守廣告倫理。公交廣告不能成了問題廣告、“公害廣告”。

此事也提醒，涉及所謂宣揚傳統文化的廣告，無論公益還是商業性質，都需避免“好心辦壞事”。比如不應對傳統文化“照搬照抄”，對于已不合時宜、違背現代法治觀念的糟粕，應徹底將其掃進歷史垃圾堆，不能讓它們成了街頭“牛皮癬”。

撰稿 / 戴先任（職員）

編輯 / 遲道華

校對 / 王心