巨量星圖回歸抖音主端，崔誠向陳都燁匯報

近期，巨量引擎品星云團隊的負責人崔誠，已經(jīng)向抖音文娛與運營負責人、抖音副總裁陳都燁匯報。這意味著，抖音的達人營銷業(yè)務——巨量星圖脫離了巨量引擎商業(yè)化體系，回到抖音主端。

知情人士透露，大約在 2021 年前后，崔誠在巨量引擎負責營銷科學相關業(yè)務，當時他的身份是營銷科學產(chǎn)品運營及MSP負責人，向時任巨量引擎副總裁陳都燁匯報。

巨量星圖一直是抖音體系內(nèi)最關鍵的達人營銷基礎設施之一。對品牌和代理商而言，它不只是一個達人接單平臺，更是抖音生態(tài)里把創(chuàng)作者關系資產(chǎn)、內(nèi)容資產(chǎn)和商單資產(chǎn)打通的核心入口：一端連著超過 200 萬名可接單創(chuàng)作者，另一端連著品牌廣告、短視頻種草以及整條達人營銷生意鏈。

不過從2022年開始，達人營銷業(yè)務在抖音主端與商業(yè)化部門之間多次流轉。

巨量星圖幾次調(diào)整的大致脈絡是這樣的：

2022年，隸屬于抖音廣告體系的達人營銷業(yè)務巨量星圖，從巨量引擎劃轉至抖音主端。當時，這塊業(yè)務由林安亞負責，掛在主端體系內(nèi)，向時任抖音負責人韓尚佑匯報。

到了 2023 年 6 月，林安亞的職責重心轉向抖音電商創(chuàng)作者運營。同年，星圖業(yè)務又整體回流至商業(yè)化體系，也就是巨量引擎。

前者對應的是內(nèi)容供給，是創(chuàng)作者生態(tài)的穩(wěn)定，是平臺上有沒有持續(xù)可用、可調(diào)度、可放大的內(nèi)容生產(chǎn)能力。

后者對應的則是商業(yè)變現(xiàn)，是廣告主預算怎么進來、交易鏈路怎么跑通、這門生意最終怎么做大。

幾次流轉反映出兩個問題：達人營銷這塊業(yè)務的重點是「達人」，還是「營銷」？星圖的業(yè)務定位到底更是一個創(chuàng)作者運營平臺，還是一個營銷交易平臺？

從目前的調(diào)整結果來看，抖音在現(xiàn)階段更愿意把星圖當成內(nèi)容生態(tài)的一部分。目前的業(yè)務重點是，做好創(chuàng)作者服務和內(nèi)容供給，再談后面的交易效率和商業(yè)變現(xiàn)。

文章來源：公眾號“刀客Doc”