觀察｜越野運(yùn)動(dòng)員的“簽約大洗牌”，對(duì)中國(guó)越野意味著什么

中國(guó)越野跑正在進(jìn)入一個(gè)新的階段，國(guó)內(nèi)外戶外運(yùn)動(dòng)品牌在同一時(shí)間段宣布簽約新的精英運(yùn)動(dòng)員，就是一個(gè)信號(hào)。 資料圖

這幾天，中國(guó)越野跑圈突然熱鬧非凡。除了各項(xiàng)越野賽事先后鳴槍，國(guó)內(nèi)精英越野跑者們也紛紛官宣“新東家”。

3月25日，法國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)品牌Salomon薩洛蒙正式宣布，中國(guó)越野頂尖運(yùn)動(dòng)員申加升加入該品牌旗下的越野團(tuán)隊(duì)。這意味著，這位至今仍保持著中國(guó)男子選手世界越野跑巡回賽（UTWT）歷史最高排名的精英跑者完成了從運(yùn)動(dòng)品牌The North Face到Salomon薩洛蒙的身份轉(zhuǎn)變。

在此之前幾天，另一位原本在The North Face旗下的精英跑者鄧國(guó)敏則是“轉(zhuǎn)投”韓國(guó)戶外品牌Kolon可隆的簽約運(yùn)動(dòng)員陣營(yíng)。

此外，“越野一姐”姚妙，以及向付召、祁敏和管油勝等幾位精英運(yùn)動(dòng)員也很有可能在未來(lái)一段時(shí)間宣布各自去向，他們大概率都將改換門庭。

當(dāng)頂尖運(yùn)動(dòng)員的品牌歸屬成為行業(yè)熱議焦點(diǎn)，這場(chǎng)“大洗牌”不僅是精英選手個(gè)人職業(yè)選擇的體現(xiàn)，更折射出中國(guó)越野跑市場(chǎng)從高速發(fā)展向成熟化和職業(yè)化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。

申加升官宣加盟薩洛蒙之后，品牌發(fā)布了他的定妝照。

越野跑圈為何突然有這么大的“流動(dòng)性”

上個(gè)周末的無(wú)錫馬拉松，當(dāng)申加升以2小時(shí)27分完成全程馬拉松，不少現(xiàn)場(chǎng)跑友都注意到了這位“越野大神”的出現(xiàn)。而社交網(wǎng)絡(luò)上，申加升穿著薩洛蒙裝備參賽的照片，成了越野跑圈熱議的話題之一。

此前，當(dāng)申加升結(jié)束了和美國(guó)品牌The North Face的合作之后，外界就在猜測(cè)他未來(lái)的去向。畢竟，作為中國(guó)越野跑的標(biāo)桿人物之一，申加升對(duì)于品牌的選擇很可能會(huì)給整個(gè)中國(guó)越野裝備市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局帶來(lái)蝴蝶效應(yīng)。

從2018年首次亮相環(huán)勃朗峰超級(jí)越野賽（UTMB）開(kāi)始，申加升就不斷刷新著中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在世界越野跑版圖上的坐標(biāo)——2023年，他斬獲UTMB CCC組亞軍，創(chuàng)下中國(guó)選手在該組別的歷史最好成績(jī)；同年6月，他在個(gè)人首場(chǎng)百英里賽事美國(guó)西部100耐力賽中獲得第四名，創(chuàng)造中國(guó)選手在該項(xiàng)賽事中的最佳紀(jì)錄；他還曾獲得世界越野跑巡回賽（UTWT）年終亞軍，至今仍是中國(guó)男子選手在該系列賽中的歷史最高排名。

如今，申加升給出了他的選擇。就在正式官宣合作的消息中，薩洛蒙也提到了希望借助申加升的影響力“通過(guò)山地運(yùn)動(dòng)，激發(fā)人們的內(nèi)在潛能”的想法。

申加升在今年的無(wú)錫馬拉松上以2小時(shí)27分完賽，作為中國(guó)越野的標(biāo)桿人物，他的一舉一動(dòng)都頗受關(guān)注。

事實(shí)上，在商業(yè)市場(chǎng)的邏輯里，品牌在其簽約運(yùn)動(dòng)員的合同到期后，都會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求和整體戰(zhàn)略目標(biāo)考慮與運(yùn)動(dòng)員續(xù)約或是結(jié)束合作，這是常規(guī)市場(chǎng)操作。而焦點(diǎn)話題的出現(xiàn)，則是因?yàn)槎鄠€(gè)國(guó)際和本土戶外運(yùn)動(dòng)品牌都在這個(gè)時(shí)間段里進(jìn)行了新的簽約，使其成了一種有趣的現(xiàn)象。

一位越野跑圈業(yè)內(nèi)人士和澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者分析，這種“簽約大洗牌”其實(shí)是中國(guó)越野跑職業(yè)化的一個(gè)信號(hào)，“除了簽約合同的價(jià)值因素，像申加升這樣的精英運(yùn)動(dòng)員已經(jīng)不會(huì)僅僅滿足于單純的裝備贊助，而是追求更專業(yè)的訓(xùn)練支持、更廣闊的國(guó)際舞臺(tái)和更市場(chǎng)化的職業(yè)發(fā)展。”

創(chuàng)立于1947年的薩洛蒙本就發(fā)家于法國(guó)阿爾卑斯山麓，在歐洲的高水平賽事和訓(xùn)練資源是他們能夠提供給運(yùn)動(dòng)員的優(yōu)勢(shì)所在。據(jù)了解，薩洛蒙將從競(jìng)速裝備到科學(xué)訓(xùn)練體系，從國(guó)際賽事保障到品牌平臺(tái)賦能，為申加升量身定制“360計(jì)劃”，全力支持其在黃金聯(lián)賽、UTMB、柴古唐斯等一系列國(guó)際賽事中沖擊新的突破。

與此同時(shí)，據(jù)透露，通過(guò)品牌的精英運(yùn)動(dòng)員專業(yè)平臺(tái)，申加升將會(huì)擁有更多與國(guó)際頂尖跑者深度交流的機(jī)會(huì)，并將造訪位于法國(guó)勃朗峰腳下的薩洛蒙全球總部，參加品牌的國(guó)際訓(xùn)練營(yíng)，為中國(guó)越野跑帶回前沿視野，也讓越野跑行業(yè)聽(tīng)見(jiàn)更多中國(guó)聲音。

“在同一個(gè)時(shí)間段出現(xiàn)多位精英運(yùn)動(dòng)員改換門庭，是中國(guó)越野跑市場(chǎng)多年發(fā)展積累后的必然結(jié)果。”這位越野跑圈業(yè)內(nèi)人士分析，“中國(guó)精英運(yùn)動(dòng)員近幾年在世界舞臺(tái)的快速崛起，讓中國(guó)成為全球越野跑市場(chǎng)不可忽視的增量市場(chǎng)，于是這種市場(chǎng)擴(kuò)容就引發(fā)了品牌間的人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)。”

過(guò)去十年，中國(guó)越野跑賽事數(shù)量翻了十倍，而精英運(yùn)動(dòng)員也在國(guó)際舞臺(tái)上取得佳績(jī)。 資料圖

從“規(guī)模擴(kuò)張”到“質(zhì)量升級(jí)”背后的邏輯

這位業(yè)內(nèi)人士分析，中國(guó)越野跑市場(chǎng)是在經(jīng)歷了一段蟄伏期后，如今開(kāi)始爆發(fā)出巨大的市場(chǎng)潛力。

據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2024中國(guó)越野跑大數(shù)據(jù)》顯示，2024年國(guó)內(nèi)越野跑數(shù)量達(dá)到505場(chǎng)，而十年前的這一數(shù)據(jù)僅是65場(chǎng)。另?yè)?jù)國(guó)際越野跑協(xié)會(huì)ITRA的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，全球共有1277283名選手擁有ITRA表現(xiàn)分，其中中國(guó)選手占據(jù)90368席。

這些數(shù)據(jù)背后，是中國(guó)越野跑運(yùn)動(dòng)正在從小眾項(xiàng)目走向大眾的一種趨勢(shì)，它不僅為更多精英運(yùn)動(dòng)員提供了職業(yè)方向，也為更多業(yè)余運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者提供了基于運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的新選擇。

這種穩(wěn)步擴(kuò)張的整體環(huán)境還讓越來(lái)越多剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不久的國(guó)際戶外品牌更傾向于在開(kāi)拓市場(chǎng)前期直接簽約精英運(yùn)動(dòng)員，而非選擇簽約明星來(lái)帶貨。去年年底，西班牙的戶外運(yùn)動(dòng)品牌NNormal就官宣簽約19歲越野跑新星施果，這位年輕人是該品牌在中國(guó)的首位運(yùn)動(dòng)員。

而相比于剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的一些國(guó)際品牌，已經(jīng)在中國(guó)深耕多年的“老品牌”們則是跟著中國(guó)越野市場(chǎng)的發(fā)展從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向了“質(zhì)量升級(jí)”。

這種所謂的“質(zhì)量升級(jí)”體現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)的整體運(yùn)營(yíng)模式上，不少品牌都從原本“贊助選手+冠名賽事”的初級(jí)模式，變成了構(gòu)建“產(chǎn)品研發(fā)+選手培養(yǎng)+賽事運(yùn)營(yíng)+社群建設(shè)”的完整生態(tài)。

薩洛蒙就是一個(gè)很典型的例子。在宣布簽下申加升的同時(shí)，薩洛蒙也公布了最新的TEAM SALOMON中國(guó)陣容，這支匯聚了中國(guó)越野跑中堅(jiān)力量的精英團(tuán)隊(duì)，包含寧海越野賽女子冠軍遲令杰、“燈塔計(jì)劃”首位登頂者范邦林、柴古唐斯三冠王張火話、跨界全能型選手唐景燕、超長(zhǎng)距離賽道專家謝雯菲以及潛力新生代字菊偉。

在搭建起這樣一個(gè)擁有足夠國(guó)際賽場(chǎng)沖擊力的運(yùn)動(dòng)員陣容同時(shí)，薩洛蒙也在為這些精英跑者以及更多擁有潛力的大眾選手創(chuàng)造比賽試煉的舞臺(tái)。不久前在舟山鳴槍揭幕的黃金聯(lián)賽中國(guó)系列賽就是重要的載體，該系列賽從3月15日的越野東海開(kāi)始到5月30日的四姑娘山云間花徑越野跑收官，共設(shè)四場(chǎng)分站賽及一場(chǎng)總決賽。

而這項(xiàng)賽事在今年的一大變革就是，在百萬(wàn)獎(jiǎng)金激勵(lì)的“燈塔計(jì)劃”基礎(chǔ)上，系列賽積分將同時(shí)向大眾選手開(kāi)放，凡獲得相應(yīng)名次的大眾選手同樣可獲得積分，并有機(jī)會(huì)通過(guò)聯(lián)賽體系進(jìn)入精英選拔通道。

在官宣申加升加入薩洛蒙之后，品牌也公布了他們的TEAM SALOMON中國(guó)陣容，這是一支很有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的精英跑者團(tuán)隊(duì)。

這樣一個(gè)完整生態(tài)的形成，不僅是運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)培育自身品牌文化的重要一步，也在助力中國(guó)越野跑完成“質(zhì)量升級(jí)”，這不光是賽事的升級(jí)，也是越野跑者的升級(jí)，更是越野文化的升級(jí)。

來(lái)自四川達(dá)州農(nóng)村的唐景燕，曾在2017年到2019年橫掃全國(guó)山地戶外運(yùn)動(dòng)錦標(biāo)賽“三連冠”，并在2019年XTERRA越野鐵三臺(tái)灣亞錦賽等賽事中奪冠，成為中國(guó)少有的山地車、越野跑、皮劃艇全能型精英。多年前，當(dāng)賽事停擺時(shí)，她就曾和澎湃新聞?dòng)浾吒锌溃骸斑@兩年，我真的看到身邊很多越野跑運(yùn)動(dòng)員都堅(jiān)持不下去了，因?yàn)闆](méi)有比賽就沒(méi)有生計(jì)。我時(shí)常在想，如果沒(méi)有得到贊助商的簽約，我的運(yùn)動(dòng)生涯可能也到頭了。”

熬過(guò)了艱難時(shí)刻的中國(guó)越野，正在進(jìn)入新的階段，國(guó)內(nèi)外各大戶外運(yùn)動(dòng)品牌的簽約運(yùn)動(dòng)員“大洗牌”是一個(gè)信號(hào)——正在從“數(shù)量增長(zhǎng)”向“質(zhì)量提升”轉(zhuǎn)變的中國(guó)越野跑，不僅是全球越野跑的重要市場(chǎng)，更成為全球越野跑發(fā)展的重要力量。

在越野運(yùn)動(dòng)職業(yè)化和全球化的大背景之下，中國(guó)越野跑的新未來(lái)已至。中國(guó)越野跑會(huì)在全世界扮演怎樣重要的角色，答案就藏在未來(lái)的國(guó)際賽場(chǎng)和大眾山野之間，將由最頂尖的精英運(yùn)動(dòng)員們和一直支持他們向前奔跑的運(yùn)動(dòng)品牌共同創(chuàng)造，兩者缺一不可。