練內功、創IP、造生態的芒果，給出了長視頻的AIGC方法論

文/ 大娛樂家

500人的教室坐滿了，線上還有3000人在看直播。

3月24日，湖南廣電啟動了一場面向全集團的AIGC創作實戰訓練營，報名超800人 ； 3月26日，滿足脫產學習、一線創作團隊等標準的 100人進入 實操 集訓 。

而就在上周，芒果TV內部的第一期AIGC實訓剛剛收官——40余名學員中35人零基礎起步，一個月后交出了武俠、萌寵、Cluebie動畫衍生等方向的作品樣片。

從一支小隊 “ 先學先試 ” 到整個集團集體動員，中間只隔了一個月。

湖南廣電 AIGC實戰訓練營

這個速度本身就是信號：芒果在AIGC上做的事，已經遠非技術部門的自我修煉，需要開始向整個內容生產體系滲透。

更值得注意的是滲透的方向。

從 第七屆“馬欄山杯”國際音視頻算法大賽 AIGC創作賽道，到 指向影視化改編的 2026“馬欄山杯”AIGC原創動漫創意大賽 ， 芒果在已搭建AI創作平臺并推廣內部應用之外，正在補齊內容創意源頭，并擴大對AI創作者的招攬。

過去一年， “ AI+內容 ” 在長視頻行業更多是一種遠期敘事：發布會上講愿景，財報里寫展望，真正落進日常生產流程的并不多。

芒果的不同在于，它已經把這件事從概念層面拉進了組織層面——有專門的內容中心、有可復用的工作流、有正在跑數據的商業案例。這不是一個關于未來的故事，而是一個正在發生的變化。

01

一年三步

芒果把AIGC從概念變成產線

芒果的AIGC推進可以拆成三步看，節奏很快，但層次分明。

起點是工具。

自研的 “ 山海AIGC 內容 創作平臺 ” 覆蓋腳本創意、美術設定、分鏡制作、配音配樂等全流程，2024年7月芒果大模型通過網信辦備案，成為廣電行業首批過審 的大模型；2025年9月，“山海AIGC內容創作平臺”對外正式發布以及商用，主打“高可控性的專業影視生產”，明確服務的就是影視行業專業從業者。

山海AIGC內容創作平臺

有了工具之后，緊接著是組織重構。

2026年初芒果TV成立AIGC創新內容中心，不再讓AI散落在各業務線里打零工，而是直接對標內容策劃和項目制作——獲取原創劇本與動漫IP，落地AI真人劇、AI漫劇。

2025年， 棱鏡AIGC工作室 已經先行啟動 ，從《坐標》到 《 大偵探11 》 的衍生內容 《嫌疑人自述》 到治愈動畫 《絨哩絨哩之絨絨奇妙工坊》 ，已經跑出一套從劇本拆解、提示詞體系、畫風統 一到后期包裝的可復用工作流。AIGC在芒果內部的角色，由此從輔助工具變成了有獨立產出能力的內容生產單元。

《坐標》劇照

然后就是眼下這場集團級動員。

第二期訓練營由超15人講師團和78位助教支撐， 全部來自芒果內部的AI產品技術研發、AI產品經理、AI視覺設計師等等， 課程涵蓋山海平臺專項課、Cluebie動畫項目拆解、AIGC商業項目工作流實操、出海短劇創作流程，設置了虛擬偶像與AI綜藝、AI短劇、Cluebie內容、文物AIGC活化四大賽道——幾乎把芒果已有的AIGC項目經驗全部拆開來教學。

潮玩Cluebie

而 第七屆“馬欄山杯”國際音視頻算法大賽 、 2026“馬欄山杯”AIGC原創動漫創意大賽 等賽事 是動員邏輯的對外延伸，百萬獎金池，面向全社會征集AI動漫IP，用賽事機制做版權儲備。

行業對比之下，快手走技術驗證路線，可靈AI的《山海奇鏡》確實有技術實踐的價值。作為長視頻，芒果的差異在于，它是從內部搭建了一條從人才培養到創意孵化再到版權積累的完整鏈路，不只提高單一環節的效率。

02

當AI真正接入一個十年綜藝IP

但不論如何構建能力，AIGC的真正價值要看它能否嵌入內容和商業主鏈路。

對芒果TV而言，敢于在大IP中應用無疑能說明一些問題：《大偵探11》的AIGC衍生內容《嫌疑人自述》——以嫌疑人第一視角補充人物故事線， 本季計劃圍繞20個嫌疑人故事制作 ， 按照主IP更新節奏 上線。

《大偵探11》AIGC衍生內容《嫌疑人自述》

在這個案例中， AIGC創作內容的協同機制 是 ：節目組定內容方向，棱鏡AIGC工作室做制作執行，會員中心統籌品控與運營。AI內容不再是技術demo，而是被嵌入IP運營和會員轉化鏈路。

最終的結果似乎也給出正面回應，前三期上線后成為本季衍生內容拉動用戶付費的第一名。

制片人晏吉的判斷是，迷綜賽道世界觀完整、角色視角清晰、用戶復盤需求強，天然適合衍生開發，AI提供的是成本可控前提下快速穩定產出的杠桿效應。

這意味著AIGC的價值不只是“降本”，更是“增效”——讓過去做不了、做不起的IP衍生內容變成常規產出，更有機會讓新的靈感快速落地并檢驗其有效性。

《大偵探11》AIGC衍生內容《嫌疑人自述》

大IP衍生之外，獨立成片也在驗證。

純AIGC抗戰微短劇《坐標》多次登頂貓眼短劇熱度日榜；影漫聯動AI作品《玉茗茶骨：攻略計劃》上線；短劇《陽光小白馬》 成為芒果與中南傳媒IP合作開發的試水； 《馬上來財》落地互動影游板塊； 治愈系動畫《絨哩絨哩之絨絨奇妙工坊》 、科普系動畫 《國寶探秘集》等AIGC三維動 畫 為各年齡層觀眾帶來一場集可愛畫風、趣味科普與正向價值觀傳遞于一體的視聽盛宴 。Cluebie潮玩IP的衍生動畫也在制作，訓練營課程里已經拆解了它的項目流程。

《玉茗茶骨：攻略計劃》漫畫

還有一類產出不以成片存在，但可能更直接接入商業鏈路。

芒果的AIGC商業化已延伸到劇情貼片廣告和商業定制——《國色芳華》《錦繡芳華》的插片廣告、早期的AIGC短劇片頭，以及綜藝中的AI配樂與音效，都已嵌入工作流。用AI降低非核心內容的制作成本，釋放人力聚焦核心創意，同時開辟新的廣告產品形態。

從《嫌疑人自述》的三方協作機制，到訓練營里把項目經驗拆成課程，再到 通過賽事廣泛接觸AI創作者 ——芒果正在把AIGC從一項技術能力，變成一套貫穿內容生產、IP運營和商業變現的基礎設施。

AI動漫劇集《陽光小白馬》

這套方法論真正值得關注的地方，不在于某一個AI短劇或某一條衍生內容的數據表現，而在于它試圖改變的東西——長視頻平臺的內容供給結構。

而當AIGC以可復用的工作流和可控的成本介入之后， 一方面是 衍生內容的供給彈性被大幅打開，IP的生命周期和變現半徑都有了延展的可能 ； 另一方面全新創意的試錯成本顯著降低，AI作為內容人的“杠桿”效應正在釋放。

對于一個正在尋找新增長曲線的長視頻平臺來說，這或許才是芒果這輪AIGC布局最實質的意義。