都市麗人去年電商GMV增長175% 子品牌“純棉居物”今年將成出海重點｜財報解讀

財聯社3月28日訊（記者 付靜） 都市麗人（02298.HK）27日晚間發布2025年年報。在大眾消費市場回歸“質價比”的背景下，都市麗人基于“好而不貴的國民內衣”定位，貼身衣物主業表現穩定，彌補了產業項目及物流業務的收入下滑，特別是旗下子品牌“純棉居物”收入同比增長五成，同時電商GMV也同比增長175%。

財務數據顯示，去年都市麗人實現營業收入29.54億元，同比減少1.86%，其中核心的主業貼身衣物板塊收入26.59億元，同比增長4.1%；而產業項目及物流業務實現收入2.95億元，同比出現下滑。利潤方面，去年公司擁有人應占利潤為1.23億元，較上年同期的1.26億元減少2.20%；毛利13.82億元，毛利率46.8%。

據悉，公司共有都市麗人、歐迪芬、全棉居物三大品牌，其中主品牌“都市麗人”收入占比為88%，子品牌“純棉居物”實現收入1.5億元，同比增長50%。

據悉，去年純棉居物積極拓展零售網絡管道，年內門店數量約150家，進一步完善了在一、二線城市購物中心的布局，同時全棉居物在越南市場表現良好。純棉居物打造了寵物友好購物場景，推出防粘毛家居服、水光液氨棉系列等“爆品”，切入居家生活賽道。

都市麗人董事長鄭耀南在業績交流會上介紹，純棉居物定位中產居家生活館，主力定價200-400元，今年其將是海外重點發展品牌，全國門店目標拓至200家，海外市場拓店至約8家，要求單店月效20萬元人民幣，不追求開店速度，注重店效。

值得關注的是，去年電商業務成為都市麗人業績增長的核心引擎，全年GMV達43.1億元，同比增長175%，線上門店數量突破400家，在各主流電商平臺的排名也穩步提升。數據顯示，達人直播成為線上銷售重要增量，年度直播GMV超11億元，其中達人直播貢獻約2億元。2026年，公司則設立了電商GMV達70億元的目標。

此外，都市麗人庫存結構優化，2025年末總庫存6.58億元，同比減少5975.2萬元；新貨占比提升至64%，庫存周轉效率改善。

昨日都市麗人執行董事、副總裁張盛鋒也在業績會上談到了公司房產的處置計劃，“原計劃作為倉庫的5.6萬平方米次號樓，2025年四季度董事局決議2026年逐步出售，該部分估值約2-3億元人民幣，目前已出售1/3。未來將根據市場環境，考慮翻新或出售其他物流園資產。”

（財聯社記者 付靜）