15項(xiàng)“小紅花獎(jiǎng)”，小紅書重塑新大眾文藝時(shí)代好作品標(biāo)尺

3月27日，小紅書REDGALA活動(dòng)在四川峨眉山舉辦。作為小紅書年度娛樂盛典，REDGALA突破了傳統(tǒng)盛典的“表演感”，以15項(xiàng)小紅花獎(jiǎng)、共計(jì)22部作品及10組創(chuàng)作者向行業(yè)及大眾展示“小紅書的用戶之選”。

小紅書娛樂運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人三千表示：“無(wú)論時(shí)代和產(chǎn)品形式如何變遷，好的作品始終不變的是，它提供了一種向上的力量和陪伴感。”通過首次為娛樂作品授予榮譽(yù)，小紅書為當(dāng)下的文娛行業(yè)提供了一個(gè)詮釋好作品的全新視角，并持續(xù)與好作品、創(chuàng)作者及觀眾站在一起。

小紅書首次慶祝好作品，讓光環(huán)回歸作品本身

本次在“小紅花好作品慶祝時(shí)刻”上，共設(shè)置“小紅花青年選擇”、“小紅花年度回響”、“小紅花年度熱愛”以及“小紅花特別推薦”四大單元、22個(gè)作品獎(jiǎng)項(xiàng)，以及年度十佳“小紅書影視風(fēng)向標(biāo)作者”。

在“小紅花青年選擇”單元，獲得榮譽(yù)的作品為電影《捕風(fēng)追影》、劇集《七根心簡(jiǎn)》和綜藝《毛雪汪》《脫口秀和Ta的朋友們2》。這指向的是小紅書上年輕人的共同語(yǔ)言，例如《捕風(fēng)追影》，小紅書內(nèi)20歲以下年輕用戶討論占比80%。

在“小紅花年度回響”單元，獲得榮譽(yù)的作品為電影《好東西》、劇集《我的阿勒泰》《永夜星河》和綜藝《大偵探·拾光季》。好的作品往往經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，即便它剛播出時(shí)并未被視為“爆款”，但在小紅書上卻擁有著綿延不斷的生命力。例如《我的阿勒泰》，2024年播出后長(zhǎng)尾效應(yīng)明顯，2025年全年投稿量超10萬(wàn)篇，主話題瀏覽量超2億。

在“小紅花年度熱愛”單元，獲得榮譽(yù)的作品為電影《瘋狂動(dòng)物城2》、劇集《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》《許我耀眼》《藏海傳》和綜藝《喜人奇妙夜2》《花兒與少年·同心季》《心動(dòng)的信號(hào)8》《乘風(fēng)2025》。這些作品展示跨圈層的話題能力，比如《瘋狂動(dòng)物城2》，聚集了二次元、寵物、美妝、藝術(shù)、手工等多垂類內(nèi)容。

在“小紅花特別推薦”單元，電影《超級(jí)馬力歐銀河大電影》、劇集《太平年》《來(lái)戰(zhàn)》和綜藝《一飯封神》《喜劇之王單口季2》《五十公里桃花塢6》上榜。這些作品顯示出了平臺(tái)的特色，比如《一飯封神》，除了觀看、討論之外，用戶們?cè)谛〖t書積極參與美食復(fù)刻活動(dòng)，把封神的飯帶回家，總曝光超6億。《太平年》則掀起了小紅書的“五代十國(guó)熱”，熱播期產(chǎn)出歷史類相關(guān)筆記超2萬(wàn)條。

“小紅書影視風(fēng)向標(biāo)作者”年度十佳榮譽(yù)，則頒給了包括編劇袁子彈、梅芙Maeve、過毒姐讀、貓咪映畫、小玄夜說書、老片復(fù)盤半只貓、莫妮卡住了、硬核卡子、周景白、瑞雪Cloe等10組作者。這些創(chuàng)作者將好作品與觀眾連接在一起，通過圖文和視頻的創(chuàng)作，成為促成“雙向奔赴”的關(guān)鍵紐帶。

構(gòu)建新大眾文藝討論場(chǎng)，為文娛行業(yè)提供新選項(xiàng)

“小紅花好作品慶祝時(shí)刻”的誕生，標(biāo)志著文娛作品評(píng)價(jià)體系的一次創(chuàng)新探索。

此次慶祝活動(dòng)打破了行業(yè)常規(guī)，不設(shè)置明星個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng)的同時(shí)，幕后臺(tái)前的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)與演員攜手出席，他們以作品之名登臺(tái)亮相。

更具差異的是，現(xiàn)場(chǎng)每一句榮譽(yù)致辭都源自小紅書社區(qū)里無(wú)數(shù)真實(shí)用戶的反饋。例如在“年度回響電影”《好東西》的慶祝時(shí)刻，其頒獎(jiǎng)詞點(diǎn)明，“以輕盈敘事展現(xiàn)社會(huì)鏡像，用細(xì)膩的臺(tái)詞擁抱每個(gè)身邊的她。在小紅書，人人都是《好東西》的精神股東。導(dǎo)演“勺一揮”在線挖掘紅薯地里的“好東西”，接力創(chuàng)作，讓電影的余溫在社區(qū)內(nèi)持續(xù)火熱。”

為了保證品質(zhì)，獎(jiǎng)項(xiàng)被嚴(yán)格控制在16項(xiàng)，只聚焦于真正的好內(nèi)容。正如獎(jiǎng)項(xiàng)“小紅花”的涵義，“小紅花”是大眾關(guān)于“認(rèn)可”的共同經(jīng)驗(yàn)，它強(qiáng)調(diào)真誠(chéng)、象征喜歡，弱化了“權(quán)威”與“排名”。

設(shè)立“小紅花好作品獎(jiǎng)”，本質(zhì)上是小紅書對(duì)“好作品”的重新詮釋和挖掘。小紅花好作品不再僅僅是由播放量或票房等單一數(shù)據(jù)堆砌出的產(chǎn)物，而是那些能夠引發(fā)青年生活深度共鳴、在社區(qū)內(nèi)被反復(fù)討論并激發(fā)海量二次創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

透過REDGALA這場(chǎng)盛典，文娛內(nèi)容消費(fèi)模式的代際變遷已清晰可見，在傳統(tǒng)的文藝鏈條中，“創(chuàng)作、傳播、觀看”往往是一條單行道。而在小紅書 “創(chuàng)作、討論、再創(chuàng)作”則形成了雙向循環(huán)。近千萬(wàn)用戶因作品在這里聚集，共同為角色共情、為金句動(dòng)心，在集體共鳴中確認(rèn)著自我與歸屬。

在小紅書，每天有超過60萬(wàn)條影視綜相關(guān)的筆記誕生，同時(shí)帶來(lái)了超過300萬(wàn)條評(píng)論的互動(dòng)，而有近一半的小紅書日活用戶都在消費(fèi)這些影劇綜相關(guān)的內(nèi)容，小紅書已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新大眾文藝討論場(chǎng)。

正如小紅書娛樂運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人三千所言：“小紅書可以被視為時(shí)代的大眾文藝平臺(tái)，在這里人們不再是旁觀者，而是真正參與到文藝評(píng)論中來(lái)。”

附完整獲獎(jiǎng)名單：