Z世代成為婚慶消費絕對主力 他們更愿為情感共鳴、個性表達付費

全國結婚登記數據跌破700萬大關后持續震蕩！誰在享受政策與市場的“甜蜜福利”？廣東婚慶產業如何與廣貨實現雙向賦能？3月27日，“廣貨行天下甜蜜行動暨2026廣東省婚慶行業協會春茗會”在廣州舉行，活動現場《誰在享受“甜蜜福利”——2025年度甜蜜經濟調研報告暨2026婚慶產業發展趨勢報告》（下文簡稱“報告”）正式發布。該報告由南方都市報甜蜜經濟創新工作室聯合廣東省婚慶行業協會共同完成，深入剖析在人口結構變化與政策紅利釋放的雙重作用下婚慶產業的轉型路徑。

　　態勢

　　廣東去年結婚登記量領跑全國 深圳廣州東莞佛山湛江居前五

在經歷多年連續下滑后，2025年全國結婚登記量出現逆勢反彈，達到676.3萬對。然而，人口結構變遷與消費觀念轉型，仍在持續重塑婚慶行業的發展格局。

南都記者根據民政部門發布的數據梳理發現，2024年全國結婚登記量仍處于低谷，僅為610.6萬對。進入2025年，在新修訂的《婚姻登記條例》、政府部門出臺的創新政策，以及“雙春年”的民俗效應帶動下，結婚登記量回升至676.3萬對，同比增長超過10%。

需要關注的是，雖然2025年初婚人數未公開具體數據，但長期趨勢顯示，我國初婚人數自2013年達到峰值2385.96萬人后，九年間累計下降55.9%。2024年初婚登記人數為917.23萬人，同年全國出生人口為954萬人，實現2017年以來的首次回升。然而這一趨勢未能延續，2025年全國出生人口再度回落至792萬人。

具體到廣東省范圍內，其2025年結婚登記量以61.37萬對穩居全國首位，相比較于2024年增加了101877對，增幅近20%。其中，2025年，結婚登記量位居前五的城市為：深圳118147對、廣州109647對、東莞48306對、佛山44970對、湛江32026對；2025年廣東離婚登記量最少的五個城市依次為：潮州2007對、云浮4112對、陽江4337對、汕頭4819對、揭陽5646對。

2007年起，廣東成為常住人口第一大省，其常住人口中，省外流入人口總量非常大，流入的人口結構比較年輕，處于婚育年齡的比例較高。其中，在深圳這座年輕的城市，人口結構呈現“兩頭小、中間大”的特點，15～59歲青壯年人口占比高達79.53%，市民平均年齡僅32.5歲，適婚人口基數龐大。

　　助力

　　政策簡化消除領證障礙 服務創新轉化為“甜蜜引力”

據了解，自去年5月10日新修訂的《婚姻登記條例》實施以來，辦理結婚、離婚登記都無需再出示戶口本，同時還實行婚姻登記“全國通辦”，辦理結婚登記與離婚登記均不需要在任意一方的戶籍地，而是就近尋找民政受理網點即可辦理，進一步提高婚姻登記的便利性。

同時，婚姻登記服務的場景與體驗也在不斷豐富。截至目前，全國已設立525個“公園式”婚姻登記點、超過1000個戶外頒證基地，新人們可以根據自己的喜好，選擇在風景優美、富有意義的場所完成登記，讓婚姻登記更具儀式感與個性化。

對于結婚登記人數的增長，廣東省婚慶行業協會相關負責人表示，《婚姻登記條例》取消地域限制，無需戶口本，實現全國通辦，政策簡化消除了異地婚戀的領證障礙，尤其利好廣東大量省外流入人口，有效釋放積壓的結婚需求。

“2025年是農歷‘雙春兼閏月’，傳統習俗中被視為‘結婚好時年’，因此也推動新人扎堆登記。前五城市（深圳、廣州、東莞、佛山、湛江）占全省總量59.6%，既體現大灣區核心城市的重要地位，也顯示粵西等區域的潛力。”

與此同時，結婚人口有所回升的情況，與政府部門出臺創新政策、試圖從“催婚”轉向“護航”的舉措有著密切關系。政策紅利正全面落地，一方面通過直接激勵降低婚姻成本，如山西呂梁對符合條件的初婚夫婦給予1500元現金獎勵，推動當地登記量顯著增長；廣州、東莞等地村莊推出高額初婚獎勵；浙江多市則發放“結婚消費券”，以杠桿撬動婚慶消費。

另一方面，婚姻登記服務也持續創新，轉化為吸引年輕人的“甜蜜引力”。深圳推出“公園+婚姻登記”“海上頒證”等服務，直接創造消費新場景；廣州在白云機場航站樓內設立全國首個戶外頒證點。在普遍趨勢中，深圳這類人口年輕、凈流入的超大城市展現出更強韌性，持續成為婚慶消費的核心戰場。

此外，政策“護航”也體現在對婚俗的引導上。農業農村部在鄉村治理中明確推進“高額彩禮問題綜合治理”，中央一號文件多次點名“高價彩禮”，展現出治理決心。這些經濟激勵、服務優化與移風易俗相結合的多項舉措，正共同為婚姻家庭建設提供更全面的支持。

蛋糕

　　去年我國婚慶文化市場規模破2.3萬億 近五年復合年增長率達9.8%

結婚登記數持續下滑的背景下，婚慶產業是否仍具盈利空間？中研普華報告顯示，2025年中國婚慶文化市場規模突破2.3萬億元，近五年的復合年增長率（CAGR）達9.8%，人均支出超13萬元，一線城市更超22萬元，顯示市場正從追求規模轉向追求質量與體驗的價值驅動新階段。

這一變革的核心驅動力源于消費主體的代際變遷。Z世代已成為婚慶消費的絕對主力，占比高達76%。他們不再滿足于傳統儀式，更愿為情感共鳴、個性表達與文化內涵付費，推動行業整體從“功能滿足”向“價值認同”躍遷。與此同時，“銀發婚禮”市場正以每年15%的速度快速增長，成為一股不可忽視的高品質消費新勢力。

在具體的細分賽道，轉型與分化正同步發生。旅拍行業經歷深刻洗牌，以鉑爵旅拍為代表的重營銷、輕服務模式暴露危機，標志著行業從流量驅動向口碑與服務回歸；婚宴市場則呈現鮮明的“量減價增”特征，一線城市偏好藝術館等個性場地，下沉市場單桌消費顯著升級，催生了“餐飲+宴會”等融合業態；消費品領域，高端白酒在宴席上的地位仍然穩固，而黃金首飾在國潮風與投資屬性的雙重加持下成功煥新，成為婚慶中連接傳統與時尚的“壓艙石”。

這些變化都指向行業的核心挑戰與未來方向。前端，婚戀平臺作為流量入口面臨詐騙風險與監管課題；后端，企業的競爭邏輯已發生根本轉變，單純的規模擴張難以為繼，深耕單客價值的“留存邏輯”成為關鍵。企業能否將一次性婚禮服務延伸至婚后周期，構建長期的情感維護能力，正成為資本評估企業的重要標尺。

與此同時，技術賦能成為提升效率與體驗的核心壁壘，AI、VR等應用顯著縮短決策周期；而構建“婚姻+”生態，整合婚慶、文旅、珠寶、家居等資源，則被驗證為提升抗風險能力與增長潛力的有效路徑。整個行業正從依賴結婚人數的“規模游戲”，深度轉向挖掘體驗價值與生態協同的“質量競爭”。

措施

　　積極構建全國“甜蜜經濟”新高地 廣東推動婚慶產業向情感化、系統化轉型

面對結婚登記人數持續走低與市場競爭日益同質化的雙重挑戰，廣東婚慶產業如何破局突圍？“報告”梳理了當下廣東婚慶產業現狀，發現憑借其獨特的濱海旅游資源、完備的制造業基礎與深厚的嶺南文化底蘊，廣東“甜蜜經濟”正呈現出目的地化、文化賦能、科技融合與平臺生態化等多維度趨勢，推動產業多元化升級。

在結婚登記人數結構性下滑與市場競爭日趨激烈的背景下，廣東婚慶產業正依托其不可復制的資源稟賦，積極構建全國“甜蜜經濟”新高地。憑借豐富的濱海旅游景觀、全球知名的珠寶婚紗制造集群以及深厚的廣府、潮汕文化底蘊，廣東已奠定從產業源頭到消費體驗的完整生態基礎。

同時，面對Z世代成為消費主力帶來的“儀式革命”，約10%的新人選擇不辦傳統婚禮，轉而青睞“目的地婚禮+旅拍微度假”的輕量化模式，這為擁有“海上頒證”等創新場景與連綿海岸線的廣東，打開了巨大的市場空間。

產業升級的驅動力，還來自文化與科技的雙重賦能。一方面，粵劇、廣繡、醒獅等非遺元素被創造性轉化為婚禮設計的核心IP，賦予儀式深厚的在地情感與獨特記憶點。另一方面，大灣區領先的數字化能力正重塑服務流程——AI智能策劃快速生成個性化方案，VR技術實現酒店看場，AR請柬則增添了科技互動趣味。這些技術應用不僅大幅提升了新人的決策效率與體驗，也推動了服務流程的標準化與可視化。

觀察

　　“結婚到廣東”不只是擺酒 更是享受灣區一站式智能制造

當前廣東婚慶市場的競爭格局已呈現多元復合態勢。主要參與者包括以廣、深、莞為中心的區域性頭部綜合平臺，依托供應鏈與規模優勢占據主導；而在細分領域，則涌現出專注高定策劃、攝影等服務的專業化團隊，憑借垂直深耕獲取市場份額。

與此同時，科技公司通過AI設計、元宇宙婚禮等技術賦能，形成差異化競爭；而小紅書、抖音等內容平臺則加速服務的“去中介化”，使新人們能直接對接各類服務者，這一趨勢顯著沖擊著傳統婚慶公司的中介角色。

面對市場變化，傳統婚慶公司需積極轉型以構筑護城河。一方面，龍頭企業應嘗試構建區域性的數字化供應鏈平臺，整合婚紗、攝影、宴席等資源，實現“一站式比價、一鍵下單”，并通過“廣貨定制”直接對接制造源頭。另一方面，許多公司轉向“目的地婚禮地接社”或“共享婚禮展廳”的模式，為外來新人提供“廣式婚禮+文旅”的打包服務，自身則可以從總包方轉型為平臺方或服務集成者。

未來，競爭力將更取決于文化賦能、體驗創新與生態構建。通過打造“廣貨品牌集合體驗場”，引入本土國潮品牌與獨立策劃師資源，企業正從單純執行方轉向資源賦能平臺。此外，運用AI智能婚慶體驗中心呈現制造能力，開發元宇宙觀禮連接異地親朋并引導實體消費，成為融合虛實、提升體驗的新方向，將“結婚到廣東”從傳統宴席升級為融合文化、制造與數字體驗的一站式目的地。

南都調研 總第908期

統籌：陳養凱 采寫：南都記者 邱康正

制圖：尹潔琳 朱林（即夢AI生成）

注：廣東省婚慶行業協會為本次調研報告提供數據支持與專業解讀