一場舞龍嘉年華如何帶動文旅深融

（來源：河北日報）

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一場舞龍嘉年華如何帶動文旅深融

3月20日，2026“二月二·老龍頭”全國舞龍嘉年華活動現(xiàn)場。本報記者 史曉多攝

□本報記者 史曉多 張輝

3月20日，渤海之濱，沉睡一冬的秦皇島山海關(guān)老龍頭景區(qū)蘇醒在震天的鑼鼓聲與翻騰的彩龍表演之中。全國舞龍競演、非遺文體展演、民俗美食體驗、沉浸式互動巡游……當(dāng)天，由中國龍獅運(yùn)動協(xié)會、河北省文化和旅游廳、秦皇島市人民政府聯(lián)合主辦的2026“二月二·老龍頭”全國舞龍嘉年華擊鼓迎春。我省這一延續(xù)數(shù)載的舞龍盛典，不僅將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化演繹得淋漓盡致，更探索出了一條文旅深度融合、高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新之路。

群龍聚首山海間，非遺煥發(fā)時代新韻

“龍?zhí)ь^嘍！”3月20日上午10時，伴隨著主持人一聲高亢的吆喝，喧天的鑼鼓聲驟然響起。秦皇島市龍獅緣舞龍隊率先登場，長龍昂首擺尾，引得游客紛紛踮起腳尖、舉起手機(jī)。緊隨其后的是山海關(guān)橋梁小學(xué)少年舞龍隊，蛟龍隨著孩子們的動作騰躍舞動，靈動之氣與強(qiáng)大的力量感盡展無遺。

“如果說長城是民族的脊梁，那么老龍頭便是這脊梁探入大海的地方，每年在這里舉辦全國舞龍盛會，有著深遠(yuǎn)的文化寓意。”山海關(guān)橋梁小學(xué)教育處主任楊雪激動地說，本次活動學(xué)校少年舞龍隊17人亮相，學(xué)生在舞龍過程中，懂得了心往一處想、勁往一處使的協(xié)作精神，展示了自強(qiáng)不息、奮發(fā)向上的少年形象。

國家級非遺浙江奉化布龍、重慶銅梁大蠕龍，省級非遺山東臨清龍燈，武漢體育學(xué)院舞龍隊、四川師范大學(xué)舞龍隊……當(dāng)天，來自河北、天津、山東等11個省區(qū)市的26支舞龍隊齊聚山海關(guān)，既有充滿活力的少年、兒童舞龍隊，也有來自各大院校的高水平競技舞龍隊，為廣大市民和游客呈現(xiàn)了一場絢麗多姿的龍舞文化盛宴。

回顧歷屆活動，最動人的畫面莫過于年齡的跨越——2025年，舞龍隊表演者中年齡最大的79歲，最小的5歲；今年活動中，年齡最大的88歲，最小的5歲。一代代舞龍人在堅守與傳承中，完成了無聲的交接。

“學(xué)院14位同學(xué)表演了國家級非遺易縣擺字龍燈。這種龍燈的精妙之處，在于可以擺出十三筆以內(nèi)的四字橫批，將武術(shù)的力道與龍燈的神韻融為一體。”河北體育學(xué)院武術(shù)系專任教師李帥霖介紹，把傳統(tǒng)非遺引入校園，不僅是讓學(xué)生學(xué)會一套動作，更有著重要意義。當(dāng)大學(xué)生用年輕的創(chuàng)意解讀古老圖騰，傳統(tǒng)技藝便不再是博物館里的標(biāo)本，而是擁有了心跳與呼吸。古老的龍，在年輕人的手中真正“活”了起來。

“歷屆活動，我們立足秦皇島‘龍?zhí)ь^’民俗底蘊(yùn)，突出在地特色、講好本土故事，精心組織多支本土舞龍隊同臺展演，充分展現(xiàn)龍舞文化代代相傳、薪火不息的良好態(tài)勢，讓本土民俗文化在全國舞臺上精彩綻放。”秦皇島市旅游和文化廣電局黨組成員、副局長王巖介紹，活動還構(gòu)建長城文化、龍文化交流合作平臺，搭建多元文旅消費(fèi)場景，推動優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層，讓民俗文化煥發(fā)時代新韻，為該市文旅高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動力。

從觀演到“入戲”，沉浸體驗繪文旅新景

來到老龍頭景區(qū)八卦陣、御碑亭區(qū)域，熙熙攘攘的人群中，NPC（非玩家角色）不時出現(xiàn)，“龍女”“書童”“戍關(guān)將士”等，隨時駐足與游客交談。游客不僅與演員合影，還在互動中了解長城、山海關(guān)歷史文化知識。“就像走進(jìn)歷史長河里，知識變得十分有趣。”唐山游客解晴高興地說。

衡量一場活動是否成功，不僅要看臺上的表演，更要看臺下游客的笑臉。我省歷屆全國舞龍相關(guān)活動的精彩之處，在于其打破了傳統(tǒng)的觀演界限，讓游客從旁觀者變?yōu)閰⑴c者，真正沉浸于這場民俗盛典。

“今年全國舞龍嘉年華民俗體驗環(huán)節(jié)更具儀式感，在摸龍頭環(huán)節(jié)，設(shè)計了一主一輔雙動線，游客既可在入海石城觸摸古老長城‘龍頭’，也可在沙灘上與彩龍親密互動，在‘二月二摸龍頭，萬事不用愁’的吉祥祝福中享受美好時光。”山海關(guān)區(qū)旅游和文化廣電局黨組書記、局長蔣立彬介紹，舞龍展演過程中，他們整合昌黎地秧歌、太平鼓、撫寧吹歌、青龍猴打棒等非遺代表性項目，同時結(jié)合孫氏太極拳、花式跳繩等體育表演項目，打造“非遺+體育”的展演矩陣，實現(xiàn)步步有看點、處處有精彩的體驗效果。

河北文旅的高質(zhì)量發(fā)展，正是體現(xiàn)在一個個細(xì)節(jié)傳遞出的暖意中。從過去“等客來”的管理者思維，轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃瘛皩櫩蛠怼钡姆?wù)意識，近年來，我省大力優(yōu)化文旅環(huán)境，推出“輕松游河北”行李寄遞貼心服務(wù)、旅游包車周末與節(jié)假日免費(fèi)通行高速公路政策等，吸引八方游客紛至沓來。

當(dāng)然，這種服務(wù)理念也充分體現(xiàn)在活動的組織上。無論是本次全國舞龍嘉年華免費(fèi)開放的“理龍發(fā)”活動，還是全省各大景區(qū)科學(xué)規(guī)劃游覽路線，或是隨處可見的非遺互動，都讓游客感受到河北的誠意與溫情，真正實現(xiàn)了從“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)變，讓“這么近，那么美，周末到河北”不僅是一句口號，更是一種觸手可及的舒心體驗。

文旅消費(fèi)升級，賦能經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

“二月二來老龍頭，是看長城的，沒想到看到了這么多非遺好物，來得太值了！”看完舞龍表演和各種演出，已經(jīng)到了午飯時間，承德游客張樹良來到“龍宴山海”美食文化體驗區(qū)，海鮮大餡餃子、渤海扇貝等秦皇島特色美食，讓他流連忘返，一路“逛吃”后，張樹良還買了些北戴河楊腸子。

當(dāng)天，“河北省文化和旅游消費(fèi)季（秦皇島站）暨‘龍宴山海’美食文化體驗活動”在老龍頭景區(qū)火熱開市，60余個攤位集中展示了河北各地非遺美食與特色好物。為了實現(xiàn)線上線下聯(lián)動消費(fèi)，推動文旅場景與特色產(chǎn)業(yè)深度融合，主辦方還舉辦了“共享景播·文旅優(yōu)品”秦皇島專場直播活動，22家企業(yè)齊聚，精選文旅線路套餐、京津冀旅游景區(qū)聯(lián)票、秦皇島禮物等優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品，打造“邊逛邊看、即看即購”的沉浸式文旅消費(fèi)新場景。

活動現(xiàn)場，多位商家與自媒體達(dá)人緊密協(xié)作，通過“共享景播”平臺，將實時畫面與購物鏈接推送至目標(biāo)客群。“大家看，這是我們的邢窯翰林罐，它卷唇、短頸、豐肩、鼓腹，胎白細(xì)膩，通體施白釉，整體看起來渾圓飽滿又簡約利落。”邢白瓷展臺前，中國邢窯博物館講解員李聰慧在直播間與網(wǎng)友互動，引導(dǎo)大家了解各色邢白瓷產(chǎn)品。一上午直播，大量網(wǎng)友線上咨詢，不少人有購買意向。

“為持續(xù)激發(fā)文旅消費(fèi)活力，近年來我省開展主題式推廣、互動式傳播、場景式營銷、跨行業(yè)聯(lián)動，河北文旅月月有活動、季季都精彩，讓游客總有新期待。”河北省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，接下來，我省將以推進(jìn)文旅深度融合為牽引，將“那么美”具象化、場景化、產(chǎn)品化，圍繞京張體育文化旅游帶以及長城、大運(yùn)河、太行山、渤海濱海文化旅游帶建設(shè)，發(fā)力品質(zhì)提升，創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)，激發(fā)文旅消費(fèi)活力，讓河北文旅金字招牌熠熠生輝。