東哥徹底扛不住了？每天燒1.28億，虧損率超94%，終于要止損了

家人們吶，今兒咱嘮個(gè)又刺激又扎心的事兒，估計(jì)不少人看完都得驚掉下巴！咱都熟知的東哥，就是那個(gè)敢闖敢拼、硬生生把京東做大的狠角色，這次是真遇上大麻煩了！

京東剛公布的2025年全年業(yè)績(jī)報(bào)告，直接把所有人都給整懵圈了。新業(yè)務(wù)（主要就是外賣這塊）一年就虧了466億多，虧損率一路飆升到94.6%，算下來(lái)，東哥每天一睜眼，就得“燒掉”1.28億！

說(shuō)真的，誰(shuí)能想到會(huì)這樣呢？當(dāng)年?yáng)|哥拍板決定進(jìn)軍外賣領(lǐng)域，那叫一個(gè)豪氣干云，喊著要跟美團(tuán)、阿里掰掰手腕，打響“外賣大戰(zhàn)”的時(shí)候，那氣勢(shì)，大家都覺(jué)得京東肯定能憑實(shí)力打破壟斷，給咱消費(fèi)者多一個(gè)選擇。可誰(shuí)能料到，才一年多時(shí)間，就虧得這么慘兮兮的。京東零售、京東物流辛辛苦苦賺的錢，全被外賣這個(gè)“敗家子”業(yè)務(wù)給敗光了，凈利潤(rùn)直接被砍掉一半還多。

現(xiàn)在全網(wǎng)都在熱議，東哥這“二次創(chuàng)業(yè)”，到底是押對(duì)寶了，還是掉進(jìn)坑里了？花幾百億砸出來(lái)的外賣業(yè)務(wù)，到底值不值這個(gè)價(jià)？每天燒1.28億，虧損率超過(guò)94%，東哥是不是真扛不住了，要開(kāi)始及時(shí)止損啦？今兒咱就不整那些虛頭巴腦的，不搞專業(yè)術(shù)語(yǔ)，也不說(shuō)官方套話，就用最接地氣的家常話，跟大伙好好嘮嘮，東哥的外賣生意，到底虧在哪、難在哪，他背后到底在打什么算盤(pán)。

一、虧慘咯！每天“燒”1.28億，虧損率超94%，京東凈利潤(rùn)直接腰斬
咱先說(shuō)說(shuō)那些最扎眼的數(shù)據(jù)，不玩虛的，直接上干貨，看完你就知道京東這一年虧得有多狠了。3月5號(hào)那天，京東發(fā)布了2025年全年業(yè)績(jī)報(bào)告，這報(bào)告一出來(lái)，行業(yè)內(nèi)外都炸鍋了，不是因?yàn)闃I(yè)績(jī)有多好，而是虧得太離譜了。先說(shuō)說(shuō)整體營(yíng)收，還算勉強(qiáng)說(shuō)得過(guò)去，全年?duì)I收達(dá)到了13091億元，同比增長(zhǎng)13%，這可是2022年以來(lái)第一次增速突破10%，看起來(lái)好像是回暖了。可誰(shuí)能想到，凈利潤(rùn)卻慘不忍睹。

2025年，京東歸屬于母公司的凈利潤(rùn)只有196億，而2024年還有414億，直接少了一半多，減少了52.7%，相當(dāng)于一年少賺了200多億！這是啥概念呢？就好比京東零售和京東物流，辛辛苦苦忙活一整年，賺的錢有一大半都被新業(yè)務(wù)給虧沒(méi)了。而這個(gè)拖后腿的新業(yè)務(wù)，核心就是東哥力推的外賣業(yè)務(wù)，說(shuō)它是“敗家子”，一點(diǎn)都不為過(guò)。

咱再算筆賬，更嚇人。2024年，京東新業(yè)務(wù)才虧了28.65億，那時(shí)候大家還覺(jué)得，這是京東在試探市場(chǎng)，花點(diǎn)錢布局很正常。可到了2025年，這個(gè)虧損數(shù)字就跟坐火箭似的，直接飆升到466.41億，整整漲了15倍，太夸張了！平均到每一天，就是1.28億，也就是說(shuō)，東哥每天一醒來(lái)，啥事兒還沒(méi)干呢，就得“燒掉”1.28億，這錢花得比流水還快，換誰(shuí)都得著急上火。

更離譜的是虧損率，京東新業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)虧損率，竟然高達(dá)94.6%！這意味著啥呢？簡(jiǎn)單來(lái)講，就是京東在外賣業(yè)務(wù)上，每賺100塊錢，就要花掉194.6塊錢，相當(dāng)于做一單虧一單，而且虧得比賺的還多。可能有人會(huì)問(wèn)，既然虧這么多，為啥不直接停掉呢？其實(shí)東哥也有難處，一旦停掉，之前花的幾百億就打水漂了，而且也等于直接退出外賣大戰(zhàn)，之前的努力全都白費(fèi)了，所以只能硬著頭皮扛著。不過(guò)現(xiàn)在看來(lái)，東哥也快扛不住了，已經(jīng)在考慮止損的事兒了。

可能有人會(huì)說(shuō)，京東家大業(yè)大，幾百億虧得起。可大家別忘了，再有錢也經(jīng)不住這么折騰啊，而且京東的凈利潤(rùn)已經(jīng)腰斬了，再這么虧下去，不僅會(huì)影響零售、物流這些核心業(yè)務(wù)，甚至可能影響整個(gè)集團(tuán)的穩(wěn)定。說(shuō)白了，東哥這次真是賭大了，而且賭得有點(diǎn)懸，現(xiàn)在虧損已經(jīng)到了讓人觸目驚心的地步，止損已經(jīng)是刻不容緩的事情了。

二、血虧換市場(chǎng)？每搶5%份額，要砸80億，京東到底搶了多少地盤(pán)
很多人都有個(gè)疑問(wèn)，東哥花這么多錢砸外賣，到底換來(lái)了啥？總不能白虧幾百億吧？答案很簡(jiǎn)單，就是市場(chǎng)份額。可問(wèn)題是，花了幾百億，到底搶了多少份額，這筆買賣到底劃不劃算呢？咱今兒就好好嘮嘮，京東在外賣大戰(zhàn)里，到底處于啥位置。

先說(shuō)說(shuō)京東自己公布的數(shù)據(jù)，看著還挺不錯(cuò)的：2025年，京東外賣訂單超過(guò)2.4億筆，市場(chǎng)份額突破15%。乍一看，還挺厲害，畢竟美團(tuán)、阿里壟斷外賣市場(chǎng)這么多年了，京東能在短短一年多時(shí)間，搶到15%的份額，好像還挺說(shuō)得過(guò)去。可實(shí)際上，第三方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，就沒(méi)這么樂(lè)觀了，甚至可以說(shuō)是差距很大。

摩根大通做過(guò)調(diào)研，以2025年11月的外賣訂單為基準(zhǔn)，美團(tuán)作為行業(yè)老大，還是穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著50%的市場(chǎng)份額，阿里系占了42%，剩下的8%才是京東外賣的。還有一家機(jī)構(gòu)晨星，更是不看好京東，預(yù)測(cè)到2027年，京東在外賣市場(chǎng)的份額，可能會(huì)降到6%左右，連個(gè)位數(shù)都保不住了。

可能有人會(huì)說(shuō)，是不是有一方在撒謊呢？其實(shí)不是，主要是統(tǒng)計(jì)口徑不一樣。京東自己統(tǒng)計(jì)的，是“泛外賣”訂單，像七鮮超市的盒飯、京東到家的水果、蔬菜這些，都算在里面了；而第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的，是純粹的餐飲外賣訂單，不含這些零售類的訂單，所以數(shù)據(jù)才會(huì)有這么大的差距。說(shuō)白了，京東的真實(shí)餐飲外賣份額，并沒(méi)有它自己說(shuō)的那么好看，大概率就是個(gè)位數(shù)。

更扎心的是，在外賣行業(yè)，搶份額的成本高得嚇人。據(jù)機(jī)構(gòu)估算，每增加5%的市場(chǎng)份額，企業(yè)就要花掉80億到90億。也就是說(shuō)，京東花了466億，才搶到這么點(diǎn)份額，換算下來(lái)，性價(jià)比太低了，簡(jiǎn)直就是血虧。而且現(xiàn)在美團(tuán)、阿里已經(jīng)站穩(wěn)腳跟了，用戶粘性很高，京東想要再搶份額，就得花更多的錢，繼續(xù)砸錢，可京東現(xiàn)在的虧損狀況，根本經(jīng)不起再這么折騰了。

更有意思的是，京東高層還公開(kāi)說(shuō)，今年要把外賣份額沖到30%，這個(gè)目標(biāo)聽(tīng)起來(lái)就有點(diǎn)不切實(shí)際了。就按現(xiàn)在的成本算，要從8%沖到30%，還得再花幾百億，可京東現(xiàn)在凈利潤(rùn)都腰斬了，哪里還有這么多錢砸進(jìn)去呢？說(shuō)白了，這更像是一句口號(hào)，用來(lái)穩(wěn)定市場(chǎng)信心的，真要實(shí)現(xiàn)，幾乎是不可能的事情，東哥心里估計(jì)也清楚，所以才會(huì)有止損的想法。

三、看似血虧，實(shí)則另有打算？東哥的“大棋”，到底藏著啥玄機(jī)
看到這里，很多人都會(huì)覺(jué)得，東哥是不是犯糊涂了？花幾百億虧成這樣，還不趕緊收手？其實(shí)不是，東哥能把京東做到今天這個(gè)規(guī)模，肯定不是個(gè)糊涂人，他花這么多錢搞外賣，看似血虧，背后其實(shí)另有打算，這根本不是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的外賣大戰(zhàn)，而是東哥布局整個(gè)商業(yè)生態(tài)的一盤(pán)大棋。

首先，最明顯的一點(diǎn)，就是用外賣業(yè)務(wù)引流，帶動(dòng)京東整個(gè)APP的活躍度和用戶數(shù)量。大家都知道，外賣是高頻消費(fèi)，每個(gè)人每天都可能點(diǎn)外賣，而京東的核心業(yè)務(wù)是零售和物流，屬于中低頻消費(fèi)。東哥搞外賣，就是想通過(guò)高頻的外賣業(yè)務(wù)，吸引更多用戶下載京東APP，提高用戶打開(kāi)APP的頻次，然后把這些用戶轉(zhuǎn)化成零售、物流的用戶，帶動(dòng)整個(gè)集團(tuán)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

事實(shí)也確實(shí)如此，2025年，京東因?yàn)橥赓u業(yè)務(wù)，新增了2.4億用戶，這些用戶的轉(zhuǎn)化率接近一半，直接帶動(dòng)京東APP的年度總用戶數(shù)突破7億，日活躍用戶也比同行多不少。以前很多人打開(kāi)京東APP，可能只是買東西，現(xiàn)在因?yàn)辄c(diǎn)外賣，一天可能打開(kāi)好幾次，用戶粘性大大提高了，這就是東哥想要的效果——用外賣的高頻，帶動(dòng)零售的低頻，形成協(xié)同效應(yīng)。

其次，京東搞外賣，走的是“品質(zhì)路線”，和美團(tuán)、阿里形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。從一開(kāi)始，京東就強(qiáng)調(diào)要做品質(zhì)外賣，堅(jiān)決抵制“幽靈外賣”，只和那些有堂食、口碑好的商家合作，還推出了自己的七鮮小廚，做標(biāo)準(zhǔn)化的外賣產(chǎn)品，甚至把七鮮小廚的產(chǎn)品，放到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的平臺(tái)上賣，看似吃虧，實(shí)則是在打造自己的品質(zhì)品牌。

而且，今年官方要整治“幽靈外賣”，6月1號(hào)新規(guī)就要實(shí)施了，這剛好和京東的品質(zhì)路線契合，相當(dāng)于給京東送了個(gè)“東風(fēng)”。現(xiàn)在很多消費(fèi)者，越來(lái)越看重外賣的品質(zhì)和安全，京東的這個(gè)策略，剛好抓住了消費(fèi)者的需求，雖然現(xiàn)在虧得多，但只要能守住品質(zhì)，等到市場(chǎng)洗牌，說(shuō)不定就能脫穎而出，這就是東哥的長(zhǎng)遠(yuǎn)打算。

還有一點(diǎn)，就是布局即時(shí)零售。現(xiàn)在的外賣行業(yè)，已經(jīng)不只是送餐飲了，而是延伸到了即時(shí)零售，比如送水果、蔬菜、藥品、日用品，半小時(shí)就能送到，這是未來(lái)的一個(gè)大趨勢(shì)。東哥搞外賣，其實(shí)也是在布局即時(shí)零售，依托京東的物流優(yōu)勢(shì)，把外賣業(yè)務(wù)和京東到家、七鮮超市結(jié)合起來(lái)，打造“萬(wàn)物到家”的生態(tài)，這才是東哥真正的目標(biāo)，外賣只是一個(gè)切入點(diǎn)而已。