實現(xiàn)逆轉(zhuǎn)！莫斯卡托阿斯蒂在中國市場上漲55%

受中國市場銷量激增的推動，莫斯卡托阿斯蒂（Moscato d’Asti）在亞洲的銷量大幅攀升，中國已躍居該產(chǎn)區(qū)第三大市場。

據(jù)意大利新聞媒體《24小時太陽報》報道，阿斯蒂DOCG聯(lián)盟的數(shù)據(jù)顯示，2025年意大利甜型起泡酒莫斯卡托阿斯蒂在中國的銷量增長55%。

得益于日本、阿聯(lián)酋、哈薩克斯坦和中國市場的強(qiáng)勁需求，阿斯蒂起泡酒在亞洲地區(qū)的銷量也飆升了20%。

阿斯蒂DOCG聯(lián)盟主席斯特凡諾·里卡尼奧（Stefano Ricagno）在接受《24小時太陽報》采訪時表示，在這個充滿挑戰(zhàn)的一年里，產(chǎn)區(qū)亟需拓展商業(yè)版圖。

這些數(shù)據(jù)在亞洲乃至全球葡萄酒消費低迷的背景下顯得尤為亮眼。據(jù)悉，2025年日本的葡萄酒進(jìn)口量下降了2.29%，馬來西亞下降了18.6%，中國則下降了11%，主要原因歸結(jié)于許多消費者“不再出于習(xí)慣而飲酒”。

莫斯卡托阿斯蒂的盛行可以歸因于它完全契合當(dāng)前的飲酒趨勢：低酒精度、易飲性和親民的價格使其成為年輕消費者的理想選擇。

在中國，年輕一代的飲酒者正逐漸從在正式餐桌上飲用濃郁的紅葡萄酒，轉(zhuǎn)向一種更輕盈、松弛的飲酒文化。

加上商業(yè)環(huán)境的持續(xù)改善以及越來越多的貿(mào)易展會為意大利葡萄酒提供展示平臺，共同提升了皮埃蒙特葡萄酒在中國市場的地位。

Ricagno補(bǔ)充道，“亞洲市場的表現(xiàn)非常積極。在中國，我們的銷量一年內(nèi)從100萬瓶增長到200萬瓶。在韓國，我們已售出400萬至500萬瓶。”

面對亞洲市場目前呈現(xiàn)出加速增長的態(tài)勢，Ricagno還提到，“雖然這種增長還無法完全彌補(bǔ)我們的損失，但這為我們產(chǎn)區(qū)和品牌指明了前進(jìn)的方向。”

當(dāng)被問及甜型葡萄酒在亞洲國家是否日益流行時，Ricagno表示確實如此。不過，與意大利通常將甜酒搭配甜點不同，亞洲消費者往往傾向于在用餐過程中飲用甜型葡萄酒。

盡管在亞洲市場表現(xiàn)不俗，但2025年對阿斯蒂DOCG而言卻是“復(fù)雜”的一年：一方面面臨美國關(guān)稅的壓力和俄烏沖突的夾擊，阿斯蒂在兩大主要出口市場的銷量遭到重創(chuàng)。

“消費的整體萎縮因兩個市場的緊張局勢而加劇，這兩個市場的銷售額占我們總銷售額的40%以上，這對我們造成了沉重打擊。”Ricagno強(qiáng)調(diào)稱。

根據(jù)該聯(lián)盟的分析，阿斯蒂起泡酒是受影響最大的類別，銷量下降12.4%，相當(dāng)于損失4930萬瓶，阿斯蒂麝香葡萄酒市場相對比較穩(wěn)定，僅出現(xiàn)了1.8%的下降，相當(dāng)于損失2500萬瓶）。

除了亞洲地區(qū)，阿斯蒂起泡酒的處境并不容樂觀，歐洲銷量銳減14%，較2024年減少420萬瓶，美國市場暴跌50%，銷量減少260萬瓶，而俄羅斯的跌幅相對溫和僅為3%，銷量減少1410萬瓶。

歐洲多個主要消費市場也正減少對阿斯蒂起泡酒的消費，其中包括意大利（-13%）、德國（-49%）和波蘭（-26%），而在東歐地區(qū)，匈牙利和立陶宛則呈現(xiàn)出良好的增長態(tài)勢。

從中國銷量翻倍到韓國逼近500萬瓶，莫斯卡托阿斯蒂正以低酒精度和親民的姿態(tài)，精準(zhǔn)切入年輕一代的消費心智。

中國年輕消費者從餐桌上的干紅轉(zhuǎn)向杯中的微甜起泡，背后是消費邏輯的根本轉(zhuǎn)變——酒不再是儀式感的附庸，而成為日常愉悅的載體。

對于這個意大利莫斯卡托而言，如何在穩(wěn)住傳統(tǒng)市場基本盤的同時，將亞洲的“消費熱潮”轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的長線增長，將是決定其未來走向的關(guān)鍵。

文中部分圖片和內(nèi)容源自vinetur、thedrinkbusiness以及Unplash

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