莊行：一座古鎮的“跨次元”蝶變

來源：滾動播報

（來源：上觀新聞）

三月的江南，春風裹挾著菜花清香漫過田壟，鋪展成萬畝鎏金畫卷。奉賢莊行的鄉野間，直升機掠過花海的轟鳴，與古街槳聲相映成趣；冷江雨巷的青石板路上，丁香姑娘銅像旁，身著漢服的游客與動漫妝造的年輕人并肩打卡，老茶館的茶香與美妝展館的馨香交織縈繞。

這便是莊行的三月——菜花節的煙火氣與動漫妝造嘉年華的青春活力交織，古鎮的厚重底蘊與新潮的產業活力相融共生。這片兼具千年古韻與青春活力的土地，正以“美谷莊行”的全新姿態破繭成蝶。“美”，是鄉野風光的自然之美，更是美妝產業的精致之美；“谷”，是“花米莊行”的歷史積淀，亦是年輕群體“吃谷”文化的潮流集聚。從明清“江南米市”的繁華樞紐，到如今“文商旅體展”融合發展的新地標，莊行的蝶變，藏著奉賢鄉村振興的又一壯麗圖景。

站在“十五五”規劃開局之年，莊行正堅定不移推進產業轉型升級、城鄉深度融合、鄉村全面振興，奮力打造新時代“滬派江南 千年古韻 冷江雨巷 美谷莊行”的獨特意象。

“冷江雨巷”莊行老街

詩畫田園 從“菜花節”到全域“花漾”

“春風又綠江南岸，菜花香滿莊行新。”3月20日，第十九屆上海奉賢菜花節啟幕，莊行春日美景再度成為滬上焦點。本屆菜花節以“花開的日子，幸福的樣子”為主題，既保留了花海漫步、鄉村市集等傳統體驗，更新增了“海陸空”多維游玩場景——直升機俯瞰花田、馬車穿行鄉間、水鄉泛舟聽雨，讓游客從不同視角邂逅江南田園之美。從2008年首屆舉辦至今，莊行菜花節已走過19個年頭，其持續火熱的背后，是莊行鄉村旅游的穩步進階之路。從最初的單一賞花模式，到如今形成“春賞菜花、夏食伏羊、秋品新米、冬看民俗”的四季節慶體系，莊行正穩步推動旅游“流量”轉化為發展“留量”。2025年，全鎮四季節慶累計接待游客超105萬人次，帶動周邊餐飲、住宿、農副產品等消費超2.4億元，同比增長18.4%。這一特色節慶品牌，早已超越單純的賞花活動范疇，成為串聯鄉村之美、產業之興、文化之魂的重要紐帶。

鄉村旅游的品質提升，離不開人居環境的蝶變升級。菜花節盡顯莊行的自然之美，而“冷江雨巷”的改造升級，則為古鎮增添了濃郁的人文之美。在冷江雨巷“城中村”改造項目中，莊行堅持“留改拆”并舉，嚴格恪守“修舊如舊”理念，用心守護老街文保建筑。東街、西街修繕提升工程基本完工，南橋塘500年古河重現清波，九龍丘公園將廢棄土丘變廢為寶，小橋流水、青瓦白墻、古橋相連，江南水鄉的詩情畫意在此鋪展。戴望舒《雨巷》的朦朧意境與古鎮風光相融，橋頭的丁香花與丁香姑娘銅雕塑相映成趣。

倩舍·云端

在古鎮改造過程中，莊行創新采用回租回購模式，對原住民老宅進行外立面改造，既保留了海派建筑的獨特風貌，又融入了現代生活的便捷設施；雨巷內微型養老服務站的建成投用，更讓老人們實現“離宅不離街”的美好愿景。如今的冷江雨巷，既留存著原住民的生活煙火氣，又涌動著創客市集的青春活力，歷史與現代在此和諧共生。

生態環境的持續優化，讓莊行的美更具質感、更顯內涵。2025年，全鎮完成352個入海河流總氮污染治理和管控點位整治，河道水質持續改善；新增綠地5.26公頃、建成綠道1.1公里，生活垃圾分類精細化管理水平持續提升。如今的莊行，既有“小橋流水人家”的江南韻味，又有“綠樹成蔭、鳥語花香”的生態宜居環境，讓居民在推門見綠、移步換景中盡享生活之美。

美谷崛起 一座小鎮的“美麗”產業版圖

莊行的“美”，不只是視覺的愉悅，更沉淀為扎根實體經濟的產業根基。作為奉賢“東方美谷”產業的核心承載地，莊行聚集了全區三分之一的美妝企業與龍頭品牌，從臻臣到瑩特菲勒，從瑪麗黛佳到完美日記，一批行業領軍企業在莊行扎根生長，一條覆蓋原料研發、功效評價、生產制造到品牌銷售的完整美妝產業鏈正在加速成型，為“美谷莊行”注入了堅實的產業內核。

這份產業底氣，源于多年來的精準布局與深耕細作。近年來，莊行鎮聚焦浦衛公路創新產業帶，錨定“五大未來發展空間”，精準繪制特色產業圖譜。依托產業結構調整和智造空間建設，莊行騰出6幅241畝工業用地，建成大虹橋·美谷、俊達二期、九鼎等42萬平方米高標準廠房，其中，大虹橋·美谷貫通上下的汽車坡道真正實現了“多層即首層”，為優質項目落地提供了充足空間。2025年，全鎮規上工業總產值達162.31億元，同比增長4.1%，增速位列全區前列。

大虹橋·美谷產業園區

產業的集聚效應正加速釋放。精準聚焦美麗化妝品細分賽道，成功引入妙可研AZTK美妝生產基地等優質項目，國潮美妝品牌矩陣初具規模。圍繞化妝品產業鏈重點企業和專業機構，莊行正深化產業鏈招商、朋友圈招商，拓展集聚一批原料研發、功效評價、品牌銷售的優質主體。與此同時，智能電網、汽車零部件等優勢產業也在加速升級——華明高壓研發制造的有載分接開關市場占有率中國第一、全球第二，玖開特種線纜等企業持續發力，光伏電纜等細分領域表現亮眼。此外，莊行還大力培育服務業增長點，鼓勵制造業企業分離發展生產性服務業，推動文娛等優勢服務業向經紀、版權、票務以及短劇、動漫、游戲等全鏈條延伸。

產業的蓬勃發展，離不開良好營商環境的悉心培育。莊行鎮創新打造“莊行企業服務會客廳”“美谷莊行展示中心”等平臺，全面落實重點企業“服務包”制度。多層次優化企業服務，進一步加強行政審批的便利性和惠企政策的精準性，主動指導企業安全合規經營，創新組織各類輕量化、高頻次、強對接的產業鏈上下游合作活動，一系列暖心舉措讓企業安心扎根、聚力發展。

2026第一屆CBE·冷江雨巷春日美妝節

創新驅動發展戰略，為莊行產業升級注入源源不斷的動力。2025年，莊行新增國家高新技術企業12家，入庫市級科技型中小企業63家。在冷江雨巷古鎮區域，全新的公園美妝街區的城市設計正在推進，未來將打造沉浸式美妝消費新場景，讓消費者在江南水鄉的詩情畫意中體驗美妝產品的獨特魅力。

近日，莊行攜手全球美妝產業鏈商貿價值平臺——CBE中國美容博覽會聯合舉辦2026第一屆CBE·冷江雨巷春日美妝節，誠邀美妝界“頂流”與“新秀”齊聚美谷莊行會展中心，并聯動入駐企業開展新品發布、體驗互動等活動，實現產業招商與文旅消費的深度融合，讓“美麗經濟”既有生產實力，又有消費活力。

“吃谷”江南 古鎮的“跨次元”密碼

對于全新開街的冷江雨巷，莊行寄予了更高期望，“跨次元經濟”正成為古鎮未來發展的全新想象空間。開街儀式上，上海首屆MG動漫游戲妝造嘉年華同步開幕，為期兩天的活動迎來超5000名全國各地的cosplay愛好者齊聚打卡。古鎮老街上，繽紛的動漫元素、新潮的次元設計錯落分布，“谷子”市集、漫展“痛樓”等業態豐富多元，身著華美服飾、化著精致妝容的年輕coser摩肩接踵。這場以跨次元文化為核心的潮流活動，讓有著百年歷史的江南水鄉古鎮變身“跨次元天堂”，與Z世代產生了奇妙的化學反應。

上海首屆MG動漫游戲妝造嘉年華

莊行的這一創新布局，源于對市場需求的精準洞察。通過大量市場調研發現，跨次元消費群體與美妝品牌目標人群高度重合——國潮美妝的購買者，正是那些熱愛動漫、熱衷角色扮演的年輕人。上海雖有多處動漫游戲打卡地，卻鮮有古鎮場景的全情景化體驗空間。這正是莊行的發展機遇。基于這一判斷，莊行還原創推出星火郎、冷小江、牡丹仙子、褚太守、丁香姑娘、九龍寶、杜十娘等七位“冷江雨巷·花米元宇宙”國潮IP，將動漫角色融入青石板巷、古橋流水的古鎮景致中，讓“國潮×次元”從概念轉化為可觸摸的現實生活場景。

“莊行要打造年輕人喜歡的古鎮、年輕人匯集的古鎮，吸引更多的年輕人來老街創新創業，再造莊行繁華。”莊行鎮黨委書記陶清表示，從動漫手辦、角色妝造到快閃活動，一條“跨次元”的產業鏈正在上海加速生長。在冷江雨巷的規劃布局中，不僅規劃了妝造區、痛樓、OC博物館等特色業態，還在古鎮核心區預留2232平方米空間，打造大學生創新創業基地，以“孵小雞”“育小苗”的培育理念，為青年人才打造創業沃土。

“冷江雨巷”莊行老街

一方面，通過校地聯手與高校深度合作，吸引國潮動漫、美麗健康、數字內容等創業團隊入駐；另一方面，圍繞資金扶持、空間載體、導師賦能、產業轉化的“全鏈條孵化服務”，為青年創業者提供充足的“養分”。讓老街不僅成為年輕人的打卡地，更成為青春創意的試驗場與產業的孵化器。如今，大學生創新創業基地啟動區已在冷江雨巷東街段亮相，同步舉辦的青春創客市集匯聚多元業態，吸引了大批年輕游客。線上“漫雨巷”平臺同步運營，集成青創店鋪、產品推介、直播帶貨等功能，以數字化工具降低創業門檻。

陶清表示，不同于傳統古鎮的運營模式，莊行古鎮更注重產業培育與長效發展，重點引進能夠形成產業集群的優質項目，讓動漫、游戲、化妝品等企業在會展中心及古韻時尚街區開展新品發布、會展銷售、粉絲打卡、企業團建等活動。未來，這里將定期舉辦主題活動，引入更多知名IP開展快閃合作，同時深化自有IP的開發與運營，形成“活動引流—體驗消費—產業落地”的正向循環。

從“花米莊行”到“美谷莊行”，兩字之變，蘊含的是產業轉型的密碼，是古鎮新生的路徑，更是城鄉融合的愿景。在陶清看來，莊行要打造的不僅是美妝產業的生產基地，更是美妝與潮流文化的展示窗口。當國潮妝造邂逅江南水鄉，當跨次元經濟注入古鎮肌理，莊行正打破人們對古鎮的刻板印象。這里沒有千篇一律的傳統小吃，取而代之的是美麗健康、動漫游戲、數字創作等新業態。古鎮的業態之變、人氣之變、發展動能之變，正在這片充滿活力的土地上悄然發生。

原標題：《莊行：一座古鎮的“跨次元”蝶變》

欄目主編：劉錕 文字編輯：俞宏浩

題圖說明：巨潮港

來源：作者：解放日報 沈思怡