繼去年10月發布主打影像能力的X300、X300 Pro之后,vivo于3月30日正式推出X300系列全新旗艦——X300 Ultra與X300s。
值得注意的是,vivo X300 Ultra(12GB+256GB)起售價6999元,相比上一代X200 Ultra上漲500元。起售價步入7000元價位段,也意味著vivo開始深度入局由蘋果等品牌長期把控的高端市場。
作為參照,去年9月發布的iPhone 17 Pro起售價為8999元,去年11月發布的華為Mate 80 Pro Max起售價為7999元。vivo的6999元雖略低,但已從過去的“5000元檔旗艦”正式躍入7000元檔,與頭部品牌形成正面競爭。
與此同時,X300 Ultra(16GB+1TB)攝影師套裝售價達11999元,相比上一代漲價2300元。這一價位直接對標華為Mate 80 RS非凡大師(起售價11999元)和iPhone 17 Pro Max(起售價9999元)。
一臺手機能賣到萬元級別,總要有獨有的壁壘,vivo試圖在影像這一細分賽道上,建立起自己的溢價能力。
vivo宣稱,X300 Ultra不再以“手機影像”為參照系,而是引入相機思路。從焦段覆蓋、傳感器規格,到防抖邏輯、收音方案,甚至電影風格的直出預設對標相機。
在拍照層面,vivo表示其構建了完整的“蔡司大師鏡頭群”,包含14mm蔡司超廣角、35mm蔡司人文紀實鏡頭Ⅱ以及85mm蔡司云臺級長焦鏡頭,覆蓋了從超廣角到中長焦焦段。
16GB+1TB攝影師套裝除包含機身外,還配有增距鏡G2 Ultra及專業影像手柄。
爭議也隨之而來。社交平臺上,有觀點認為,手機攝影最大的優勢在于便攜,而增距鏡與手柄的加入,讓用戶在便攜與畫質之間再次面臨取舍。
對此,vivo產品副總裁黃韜在發布會上透露,X系列規劃了全新的產品定位“X Pro”,目標是打造影像與綜合體驗兼具的手機,X300 Super是這一方向的首款產品。
從行業角度看,頭部競爭正變得愈發激烈,新機型供給的增長為市場注入活力,行業整體正從規模增長向品質競爭轉型。在這一階段,影像能力依然是各品牌構筑差異化護城河的核心抓手。
vivo此次以X300 Ultra為支點,在“手機能否替代相機”以及高端化問題上給出更具體回答。但真正決定成敗的,是用戶是否愿意為了影像能力承受更高的投入,并真正建立起用戶對“萬元國產手機”的價值認同。
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