“博鰲之約”，五糧液如何以“和美”對(duì)話世界？

“博鰲之約”是五糧液深耕國際化布局的生動(dòng)縮影。五糧液始終堅(jiān)定“走出去”步伐，亮相進(jìn)博會(huì)、世博會(huì)、服貿(mào)會(huì)等國際知名高端平臺(tái)，拓展中國白酒的全球表達(dá)空間。

南海之濱，碧波澄澈，椰影婆娑。3月24日至27日，舉世矚目的博鰲亞洲論壇(以下簡稱“論壇”)2026年年會(huì)如期而至。今年正值論壇成立25周年，五糧液再度以“博鰲亞洲論壇2026年年會(huì)榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴”“博鰲亞洲論壇2026年年會(huì)指定用酒”身份精彩亮相，以豐富多元的“禮贊”活動(dòng)致敬論壇銀禧之年，將和美文化融入國際話語體系，展現(xiàn)“大國濃香”從三江匯流走向萬泉河畔的生動(dòng)實(shí)踐與文化自信。

亮相“博鰲時(shí)間”彰顯開放氣象

隨著“萬泉河水清又清”的歌聲響起，“博鰲時(shí)間”正式開啟。今年論壇以“塑造共同未來：新形勢、新機(jī)遇、新合作”為主題，匯聚全球智慧，致力于在挑戰(zhàn)中開創(chuàng)機(jī)遇，在合作中實(shí)現(xiàn)共贏。

自2018年首次結(jié)緣以來，五糧液與論壇已攜手九載。立足這一國際平臺(tái)，五糧液以開放姿態(tài)、創(chuàng)新活力、匠心底蘊(yùn)，向四海來賓展現(xiàn)中國白酒的文化厚度與民族品牌的時(shí)代風(fēng)采。

開放姿態(tài)，源于擁抱世界的全球視野。走進(jìn)五糧液品牌形象展臺(tái)，一面櫥窗以日晷形態(tài)為基礎(chǔ)，以五糧液丙午馬年生肖酒為中心，十二生肖酒層疊陳列，用東方美學(xué)詮釋傳統(tǒng)文化中的歲月傳承；另一面以球場綠茵為主元素，五糧液大力神杯酒、五糧液美加墨世界杯官方徽章酒、五糧液美加墨世界杯水晶紀(jì)念酒首次亮相，展現(xiàn)從東方根脈走向全球視野的國際化征程。

創(chuàng)新活力來自別出心裁的互動(dòng)體驗(yàn)。五糧液·一見傾心戶外品牌快閃以“打開的禮物”為造型，以天青色為基調(diào)，錯(cuò)落展示29°五糧液·一見傾心產(chǎn)品，營造可拍照、可打卡、可品鑒的時(shí)尚松弛場景。機(jī)械臂調(diào)酒區(qū)人潮涌動(dòng)，精心調(diào)制的雞尾酒詮釋匠心與科技的共生。“金鼓躍馬·禮贊博鰲”互動(dòng)游戲，則讓嘉賓在趣味挑戰(zhàn)中收獲“馬到成功”的美好祝福。會(huì)場內(nèi)外，處處可見五糧液的巧思與誠意，點(diǎn)綴起靚麗的風(fēng)景線。

匠心底蘊(yùn)來自精益求精的品質(zhì)追求。經(jīng)典五糧液系列、第八代五糧液、五糧液·紫氣東來、五糧液1618、五糧液生肖酒系列等產(chǎn)品精彩亮相，展示中國白酒的卓越品質(zhì)與獨(dú)特口味。“銀禧芳華”“歲月鎏金”等多款以五糧液為基酒調(diào)配的雞尾酒，以繽紛色彩、清爽口感、雅致名字，詮釋傳統(tǒng)釀造的現(xiàn)代演繹，吸引嘉賓紛紛駐足品嘗，贊不絕口。

禮贊銀禧華章共赴和美新程

25載風(fēng)雨兼程，論壇從漁村小鎮(zhèn)起步，已成為促進(jìn)亞洲國家和世界各國交流互鑒、團(tuán)結(jié)協(xié)作、共同發(fā)展的“金字招牌”。

國際平臺(tái)的生命力，在于價(jià)值共建與理念共鳴。論壇一路走來，離不開五糧液這樣有情懷、有擔(dān)當(dāng)?shù)暮献骰锇椴⒓缤?，為論壇注入了更多活力與溫度，彰顯著開放合作的時(shí)代力量。

本屆論壇期間，五糧液繼續(xù)深度參與全體大會(huì)、2026年理事會(huì)會(huì)議、博鰲亞洲論壇成立25周年——回顧與展望、博鰲亞洲論壇成立25周年紀(jì)念晚宴等活動(dòng)，助力凝聚智慧共識(shí)，推動(dòng)文化交流互鑒，共話合作發(fā)展前景。

3月26日晚，“和美銀禧五糧之嶼——五糧液敬賀博鰲亞洲論壇25周年尊享之夜”舉行，以三杯特調(diào)雞尾酒，帶來一場沉浸式品酒之旅。

以29度五糧液·一見傾心為基酒調(diào)制的“和美·禮贊”，禮贊29個(gè)成員國攜手共創(chuàng)輝煌；以39度五糧液為基酒調(diào)制的“和美·韶華”，敬頌當(dāng)下的創(chuàng)新與蓬勃；以52度第八代五糧液為基酒調(diào)制的“和美·共潮”，致敬對(duì)話世界的胸懷與共同期盼的和美未來。三杯酒，三種境界，將論壇25年的砥礪前行與五糧液的和美初心巧妙交織，演繹了從“禮贊過往”“敬頌當(dāng)下”到“敬赴未來”的情感升華。

五糧液表示，愿依托論壇這一國際平臺(tái)，以酒為媒，共促合作、共享機(jī)遇，一起書寫更多共贏發(fā)展新篇章。

禮遇開放高地延展價(jià)值邊界

今年正值海南自由貿(mào)易港全島封關(guān)運(yùn)作后的首個(gè)完整年度。以論壇舉行為契機(jī)，立足海南自由貿(mào)易港的區(qū)位優(yōu)勢與開放優(yōu)勢，3月20日至4月30日，“五糧液·博鰲消費(fèi)季”火熱開啟，以全島聯(lián)動(dòng)之勢激活市場活力。

圍繞“博鰲時(shí)間”，五糧液系統(tǒng)布局區(qū)域資源，貫通免稅端、含稅端及五糧液會(huì)員中心三大核心渠道，多人群、多觸點(diǎn)同步發(fā)力，形成線上線下協(xié)同、多場景聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)矩陣。購酒贈(zèng)好禮、集贊獲禮品、注冊(cè)抽大獎(jiǎng)等層層遞進(jìn)的互動(dòng)“玩法”，讓消費(fèi)者在輕松愉悅的氛圍中完成從關(guān)注到購買、從體驗(yàn)到認(rèn)同的轉(zhuǎn)化。論壇帶來的集聚效應(yīng)，正持續(xù)釋放五糧液品牌勢能，帶動(dòng)渠道信心與市場熱度同頻共振，拓展更廣闊的價(jià)值邊界。

走進(jìn)五糧液博鰲專賣店、博鰲免稅店，咨詢選購的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。一位來自北京的消費(fèi)者表示，五糧液本次活動(dòng)優(yōu)惠力度很大，互動(dòng)打卡活動(dòng)活潑有趣，為購物增添了參與感與儀式感，直觀地感受到了五糧液的品質(zhì)底蘊(yùn)，也體會(huì)到企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的用心與熱情。

“博鰲之約”是五糧液深耕國際化布局的生動(dòng)縮影。五糧液始終堅(jiān)定“走出去”步伐，亮相進(jìn)博會(huì)、世博會(huì)、服貿(mào)會(huì)等國際知名高端平臺(tái)，拓展中國白酒的全球表達(dá)空間；積極融入國際消費(fèi)市場，“和美全球行”已走進(jìn)19個(gè)國家和地區(qū)，在亞太、歐洲、美洲設(shè)立三大國際營銷中心，在中國香港、日本東京、新加坡等地設(shè)立“五糧液大酒家”，以可感知、可體驗(yàn)、可分享的方式參與當(dāng)?shù)厣缃粓鼍芭c生活方式，在跨文化交流中構(gòu)建情感認(rèn)同。

潮平海闊，風(fēng)起帆懸。站在論壇成立25年的新起點(diǎn)，五糧液將繼續(xù)秉持和美文化理念，以開放促共贏、以交流聚共識(shí)、以合作謀發(fā)展，讓“大國濃香”在世界舞臺(tái)上釋放更持久的品牌魅力與發(fā)展動(dòng)能。

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