從“圍觀”到“參與”：短視頻熱潮中的中國文化吸引力

人民網記者 牛瑞飛

去年以來，在短視頻平臺TikTok上，一股以“成為中國人”(Becoming Chinese)為標簽的內容持續走熱。視頻中，外國博主們練習用筷子夾餃子、模仿書寫漢字、體驗太極動作，還有博主記錄在中國城市乘坐高鐵、使用移動支付的日常生活。這類視頻多以輕松、真實的生活片段呈現，一些內容獲得數十萬乃至上百萬次播放，相關話題熱度持續攀升。

多家海外媒體注意到，這類內容正從零散傳播走向規模化擴散。美國《時代周刊》發文稱，這一趨勢反映出，隨著中國對外開放和軟實力提升，人們對中國的興趣日益濃厚。加州大學洛杉磯分校研究員卡羅琳·奧萊特表示，“與十年前相比，中國在美國人的日常生活中顯得更加無處不在。”她認為，這在很大程度上源于社交媒體讓有關中國的信息更加可見、更加具體——現代化公共交通、宜居城市環境、公園里翩翩起舞的人群以及熱鬧的夜市等日常場景，正不斷打破既有刻板印象。

美國媒體《商業內幕》(Business Insider)也指出，在TikTok等平臺上，部分年輕人通過模仿中國生活方式——如飲用熱水、練習氣功、體驗節日習俗等——參與“成為中國人”，折射出中國文化在社交媒體中的吸引力不斷上升。

綜合多家外媒報道可以看到，越來越多海外年輕人正通過短視頻平臺主動接觸中國文化，并以“體驗者”的身份參與其中，而不再只是傳統意義上的旁觀者。

這一變化，也與中國近年來持續優化的出入境政策形成呼應。隨著免簽政策不斷擴大，不少外國游客選擇前往中國旅游、探親或短期體驗。記者在比利時采訪了解到，一些游客在親身感受中國城市發展與日常生活后，通過短視頻記錄旅行見聞。從高鐵出行的便捷，到移動支付的普及，再到豐富多樣的餐飲與夜生活，這些真實體驗被不斷轉化為線上內容。

“一次中國行，改變了我對服務細節的理解。”一位比利時餐廳經營者告訴記者，他在中國用餐時發現，菜單上配有清晰的菜品圖片，直觀又方便。“回到比利時后，我第一時間把餐廳菜單改成圖文結合，顧客反響很好。我也經常跟客人分享，這是我在中國學到的。”類似這樣的細節體驗，正在以更具溫度的方式被傳播開來。

與早期以獵奇或標簽化呈現為主的“他者視角”不同，這一輪傳播更強調“沉浸感”和“日常性”。不少創作者不再滿足于短期體驗，而是持續記錄學習中文、適應中國生活方式的過程。從“打卡式體驗”到“長期參與”，傳播形態的變化背后，是文化接觸方式的轉變。

在歐洲，這一趨勢也逐漸顯現。一些年輕人通過短視頻分享參與春節慶祝、嘗試漢服穿搭、學習包餃子等經歷。這類內容更具親近感，也更容易引發互動。在部分視頻評論區，“想去中國看看”“想學中文”等留言明顯增多，反映出觀眾從“了解”走向“興趣”的轉變。

中國文化影響力的提升已有多項研究支撐。歐洲智庫布魯蓋爾研究所指出，中國軟實力的增強正在歐洲逐步顯現，其影響范圍已擴展至越來越多國家。

“當文化以日常生活方式呈現時，更容易跨越認知門檻。”比中教育交流協會會長、魯汶孔子學院比方理事長杜安妮表示，飲食、語言和生活習慣等元素具有較強的可參與性，使觀眾產生“我也可以嘗試”的心理，從而縮短文化距離。這種以生活方式為載體的傳播，被認為是當前跨文化傳播的重要趨勢之一。

品牌估值咨詢機構Brand Finance發布的《全球軟實力指數》顯示，中國近年來排名持續上升，已位居世界前列。分析人士認為，這一變化既源于綜合國力的提升，也與傳播結構的變化密切相關。

從“圍觀中國”到“體驗中國”，再到嘗試“成為中國人”，其背后，是數字時代不同文明之間更加頻繁、更加細膩的互動過程。在全球傳播格局不斷演變的背景下，如何在多樣化表達中深化理解，正在成為中國文化“走出去”的重要命題。