谷歌在開發(fā)無屏手環(huán)Fitbit，Whoop估值破百億，可穿戴設(shè)備正在“去屏幕化”

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3月31日，美國運動可穿戴設(shè)備公司Whoop宣布完成5.75億美元G輪融資，估值飆升至101億美元，較上一輪的36億美元增長近三倍。同一天，彭博社曝出谷歌正以Fitbit品牌開發(fā)無屏幕健身手環(huán)，NBA球星斯蒂芬·庫里已提前上手測試。

可穿戴設(shè)備正在經(jīng)歷一場“去屏幕化”的革命，而競爭的核心，正從硬件參數(shù)轉(zhuǎn)向AI驅(qū)動的深度健康服務(wù)。

Whoop的百億密碼

Whoop本輪融資由Collaborative Fund領(lǐng)投，阿布扎比主權(quán)財富基金Mubadala、卡塔爾投資局、2PointZero Group等中東資本集體入場；醫(yī)療巨頭Abbott（雅培）、梅奧診所、麥格理資本代表產(chǎn)業(yè)資本深度介入；個人投資者則包括C羅、勒布朗·詹姆斯等全球頂級運動員。

足球、籃球、高爾夫、音樂界的頂級IP同時成為股東，創(chuàng)始人Will Ahmed對此的解釋頗具深意：“這些人真的用Whoop，而且用了很久。C羅2017年就開始戴，勒布朗更早。”

Whoop的商業(yè)模式在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域獨樹一幟，硬件免費贈送，用戶通過訂閱獲取服務(wù)，年費約200至360美元。2025年，公司預(yù)訂收入達(dá)到11億美元，同比增長103%，運營現(xiàn)金流為正。

目前Whoop擁有超過250萬全球會員，月活用戶中約83%每天打開App，這在消費級可穿戴設(shè)備中屬于極高的粘性水平。

據(jù)TipRanks報道，Whoop正在將業(yè)務(wù)重心從“精英運動員表現(xiàn)工具”轉(zhuǎn)向“全天候健康監(jiān)測”，并積極布局醫(yī)療級功能，包括心電圖監(jiān)測、房顫檢測、血壓相關(guān)洞察等。

另外，Whoop通過Quest Diagnostics整合血液檢測服務(wù)，推出了“健康壽命”生物學(xué)年齡功能，目前已成為公司自去年5月推出以來使用率最高的產(chǎn)品增強功能。這一系列動作表明，Whoop正在構(gòu)建一個超越傳統(tǒng)健身追蹤的閉環(huán)健康管理平臺。

一款沒有屏幕的Fitbit

2019年，谷歌以21億美元收購Fitbit，意圖在可穿戴市場與蘋果抗衡。然而六年過去，F(xiàn)itbit的表現(xiàn)始終不溫不火，蘋果手表依然牢牢占據(jù)智能手表領(lǐng)域的頭把交椅。

谷歌目前擁有Pixel智能手表和經(jīng)典Fitbit手環(huán)產(chǎn)品線，但在“無屏幕專業(yè)健康監(jiān)測”賽道存在空白。Whoop、Oura Health等新興企業(yè)已證明該細(xì)分市場的商業(yè)可行性。通過剝離屏幕交互，設(shè)備續(xù)航可達(dá)14天，數(shù)據(jù)采集精度反而提升，更適合睡眠監(jiān)測、恢復(fù)評估等專業(yè)場景。

據(jù)悉，谷歌正在開發(fā)的這款新產(chǎn)品將以Fitbit品牌面世，主打無屏幕設(shè)計，并計劃與Fitbit全新改版應(yīng)用程序中的人工智能個人健康教練功能相結(jié)合。

該產(chǎn)品將與Fitbit應(yīng)用中的AI私人健康管家深度聯(lián)動。這款基于大模型的健康助手已于2025年10月開啟公測，新增生理期分析、心理健康監(jiān)測、飲食營養(yǎng)追蹤等功能。

行業(yè)范式轉(zhuǎn)移

無屏幕設(shè)計的興起，不僅僅是產(chǎn)品形態(tài)的變化，也是智能穿戴設(shè)備行業(yè)正在經(jīng)歷的結(jié)構(gòu)性變局。

形態(tài)層面，“無屏化”成為專業(yè)健康監(jiān)測的主流選擇。

Apple Watch等帶屏設(shè)備主導(dǎo)通用場景，而Whoop、Oura、以及即將入局的谷歌Fitbit無屏手環(huán)，則深耕運動恢復(fù)、睡眠優(yōu)化等垂直領(lǐng)域。后者通過剔除屏幕，實現(xiàn)了續(xù)航倍增與佩戴無感化，更適合7×24小時連續(xù)監(jiān)測。

商業(yè)模式層面，“硬件+訂閱”雙輪驅(qū)動成為共識。

Whoop完全依賴訂閱服務(wù)盈利，硬件僅作為數(shù)據(jù)采集入口；谷歌新品的“硬件定價+訂閱解鎖”模式，則是對這一路徑的變體探索。

技術(shù)層面，AI大模型的端側(cè)部署正在重塑產(chǎn)品定義。

這兩年AI眼鏡、AI耳機等設(shè)備的爆發(fā)，一大驅(qū)動力正是端側(cè)AI能力。無屏幕手環(huán)作為純數(shù)據(jù)采集終端，其價值不再取決于屏幕交互，而在于為云端AI提供高質(zhì)量、連續(xù)性的生物數(shù)據(jù)。這種“端側(cè)采集+云端智能”的架構(gòu)，可能成為下一代健康穿戴設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)范式。

回歸市場結(jié)構(gòu)，無屏幕可穿戴設(shè)備正在形成三條差異化賽道。

一是以Whoop為代表的訂閱制專業(yè)運動監(jiān)測；二是以O(shè)ura為代表的智能戒指形態(tài)；三是類似谷歌Fitbit這樣的科技巨頭AI健康服務(wù)。三者雖然形態(tài)各異，但核心邏輯一致：硬件只是載體，數(shù)據(jù)和AI服務(wù)才是真正的價值所在。

無屏幕設(shè)備不再追求“大而全”的功能堆砌，而是專注于健康數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)采集和深度解讀，且這個方向也已經(jīng)明確。谷歌的無屏幕Fitbit手環(huán)將于今年晚些時候面世，Whoop正加速全球擴(kuò)張、計劃招聘600余人，Oura被曝與投行接洽IPO事宜，可穿戴設(shè)備的“無屏?xí)r代”已經(jīng)拉開序幕。

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