澳洲品牌竟是廣州產，“優思益”被國務院食安辦等三部門點名

針對媒體報道的跨境電商進口“優思益”保健品涉嫌原產地造假、虛假宣傳等問題，國務院食安辦、市場監管總局、海關總署高度重視，立即組織涉事地市場監管部門和海關開展調查核實，嚴查違法違規行為，切實維護市場秩序，保護消費者合法權益。

據央視新聞報道，多位明星代言推薦的“澳洲優思益”葉黃素護眼產品，在各大網購平臺“海外旗艦店”售賣，其中藍莓葉黃素膠囊售價293元/瓶，黑曜石葉黃素護眼片售價434元/瓶，廣州保稅倉發貨，產地標為澳大利亞。但記者抵達產地后發現，產品所標記的澳大利亞地址是一家汽車維修廠。

記者通過走訪，發現“背書”“種草”“投流”的包裝手法，是一些所謂“進口”保健品成為“爆款”的秘訣——

“背書”通俗講就是利用所謂“國際獎項”、或者知名專家、權威機構的推薦，增強消費者對電商交易及商品的信心。

通過“背書”增加品牌的可信度后，第二步就是要“種草”，即通過博主、達人分享產品的使用體驗和效果，激發消費者的購買欲。

如果要讓更多的人進入店鋪和直播間，看到這些“種草”短視頻，就需要完成關鍵的第三步——“投流”，就是花錢從網購平臺、視頻平臺購買流量。

“優思益”的營銷策劃是由杭州索象營銷策劃有限公司負責的，該公司透露：“我們做的優思益，說白了，這個公司是廣州的一家公司，產品也是廣州的，只是經過我們包裝了之后，把它包裝成了澳大利亞的，我們定位的是澳洲精準營養，現在一年賣260萬瓶。”“進口”是包裝的、品牌故事是編的、國際大獎是買的、專家網紅是雇的。營銷公司人員介紹，“背書”“種草”和“投流”的費用要占到產品銷售收入的一半以上。記者問，沒有品牌故事怎么辦。策劃人員稱：“我們就編嘛。”

不少網友表示，曾購買過該產品。“吃瓜吃到自己身上，又交了一次智商稅”“每天上一當，當當不一樣”。

目前，記者在多個電商平臺搜索“優思益”，均找不到相關產品。

像“優思益”這類所謂“進口”保健品，品牌故事是編的、國際大獎是買的、專家網紅是雇的。如此“包裝”出來的產品卻在各大平臺上成為“爆款”。營銷公司編造“保健”神話、平臺靠流量獲利，這不僅僅讓消費者花了冤枉錢，更影響了整個保健品市場的健康發展。

來源：市說新語微信公眾號、央視新聞