銷冠保健品海外地址竟是汽修廠，誰在為“假洋牌”大開綠燈

4月1日，央視新聞曝光：在多平臺銷量高居榜首的葉黃素品牌“澳洲優思益”，其標注的海外地址，實際竟是一家汽車維修站。在負責該產品營銷策劃的杭州索象營銷策劃有限公司，有工作人員向記者坦言：“說白了這是廣州的一家公司，產品也是廣州的，只是我們把它包裝成了澳洲的。我們定位的是澳洲精準營養，一年賣260萬瓶。”

不僅如此，記者在杭州走訪多家電商服務機構后發現，購買國際獎項背書、依托博主達人種草、借助網購平臺投流，這套“三部曲”早已成為一些所謂“進口”保健品打造爆款的慣用套路。

圖片來源：央視新聞

不查不知道，一查嚇一跳。一款產自廣州的產品，稍加包裝便搖身一變成為海外品牌，搭配專家站臺、網紅引流、平臺加持，硬是能登上銷量冠軍寶座。其標注的海外注冊地址竟然是一家汽修廠，更顯黑色幽默。這套操作精準拿捏了部分消費者對進口保健品的信任，以此收割流量、賺取不義之財。

這類“假洋牌”的危害，不止于坑害消費者，也會嚴重擾亂本土產業的生態秩序。如果這種產品輕易就能成功，傳遞出的將是極其惡劣的信號：踏實做品牌不如投機做偽裝，潛心搞研發不如重金做包裝。當堅守品質、深耕研發的國貨品牌，在市場上競爭不過一個“穿洋馬甲”的虛假品牌時，“劣幣驅逐良幣”的悲劇恐怕就會反復上演。

目前，“澳洲優思益”在線上平臺的店鋪已暫停營業，多個平臺也已經無法檢索到相關產品。節目播出當天上午，廣東市場監管、海關、公安三部門聯合行動，對“優思益”等所謂“進口”保健品所屬的廣州雅拉源健康產業有限公司展開調查。同時，浙江杭州濱江區市場監管部門也對杭州索象營銷策劃有限公司開展現場調查，對其與廣州雅拉源之間業務關系等資料進行調查取證。4月1日晚間，有關部門通報稱：針對媒體報道的跨境電商進口“優思益”保健品涉嫌原產地造假、虛假宣傳等問題，國務院食安辦、市場監管總局、海關總署高度重視，立即組織涉事地市場監管部門和海關開展調查核實，嚴查違法違規行為，切實維護市場秩序，保護消費者合法權益。

事發后，有關部門和電商平臺的處置都很迅速，但公眾仍不免要追問：在事發前，平臺是否盡到了最基本的審核責任？尤其是對于長期霸占銷量榜首的產品，按理說早該被納入重點監督與審查之列，為何直到媒體曝光才倉促行動？此前的日常監管與核查工作又是否到位？與此同時，那些參與推薦、種草，甚至直接直播帶貨的網紅主播與明星藝人，也應該就此事給出合理的解釋。正所謂“粉絲越多，責任越重”，既然選擇了為一款產品背書站臺，就必須先核實產品的品質，更何況是口服類保健品，更應慎之又慎。不能為了賺快錢便將社會責任拋諸腦后。

值得注意的是，此類虛假包裝套路在保健品行業并非個例，多家企業及其產品均存在類似操作。2025年4月，央視財經就曾揭露“保稅倉發貨”保健品背后的假進口黑產鏈。對此，相關地區還應開展拉網式排查，特別是對從事進口保健品策劃、營銷、推廣的機構進行重點整治，并依法公開通報涉事品牌，切實維護消費者合法權益，幫助公眾避開消費陷阱。

其實，對部分消費者而言，這盆“冷水”潑得也正是時候。在全球化與本土化深度交織的今天，產品的優劣早已不能簡單以產地論英雄。真正的品質，取決于企業的誠信、標準的執行與監督的力度，而不是包裝上印著的“洋品牌”。只有理性看待“洋品牌”，才能不再著了“假洋牌”的道，讓市場競爭回歸產品本身。

來源：中國青年報客戶端