2025年中國藍牙耳機“冠軍”，出貨量達到1650萬臺，蘋果無緣前三

根據(jù)知名調(diào)研機構IDC發(fā)布的報告顯示，2025年中國藍牙耳機出貨量達到12137萬臺，同比增長6.9%。手機廠商整體份額占比同比提升7個百分點至48%，借助與手機的捆綁銷售、禮盒贈送等營銷模式，并依托自身成熟的渠道體系，實現(xiàn)藍牙耳機出貨量的顯著增長。

分品類來看，真無線耳機（TWS）出貨7721萬臺，同比增長6.7%，依舊占據(jù)主導地位。入門級高性價比產(chǎn)品走量明顯，疊加主流手機品牌以“購機捆綁+套餐附贈”為主的渠道出貨政策，共同拉動整體規(guī)模穩(wěn)步增長。

開放式耳機（OWS）出貨2996萬臺，同比上漲20.2%，其中，耳夾產(chǎn)品通過更新配色，推出聯(lián)名耳飾等方式，持續(xù)強化時尚飾品屬性，出貨增長51.0%；耳掛產(chǎn)品則以運動場景為核心定位，出貨增長12.3%。

值得一提的是，隨著人工智能技術的快速發(fā)展，耳機廠商紛紛將AI能力作為產(chǎn)品差異化賣點加速布局。開放式耳機憑借舒適、可長時間佩戴的特性，有望成為AI智能硬件的重要載體之一。

頭戴耳機出貨量為878萬臺，同比上升26.3%，主要得益于電競，學習等場景帶動入門級市場增長。頸戴耳機則成為唯一下滑的藍牙耳機品類，出貨量銳減至542萬臺。

以出貨量計算，前五大廠商市場份額達到48.4%，同比上升6個百分點。vivo躋身前五，出貨量同比大漲50.9%至710萬臺，市場份額提升1.7個百分點至5.9%。旗下的vivo耳機聚焦全場景綜合體驗，入門級產(chǎn)品vivo TWS A4作為手機捆綁/套餐附贈產(chǎn)品銷售，出貨量顯著提升。iQOO耳機則主打電競性能與高性價比，過去一年先后推出 iQOO TWS Air3、iQOO TWS Air3 Pro、iQOO TWS 5，覆蓋從入門到旗艦的全價位段，進一步鞏固其在游戲 TWS 市場的競爭力。

蘋果排名第四，出貨量達到880萬臺，同比上升52.2%；市場份額7.2%，同比增加2.1個百分點。2024年9月推出AirPods 4雙版本產(chǎn)品矩陣（標準版和主動降噪版），首次將主動降噪ANC技術引入開放式耳機設計。

去年9月上市的AirPods Pro 3，進一步鞏固其在真無線高端市場的領先優(yōu)勢。新品搭載升級H2芯片，降噪能力是上一代的2倍，同時配備全新聲學結構與多規(guī)格耳塞，佩戴更貼合穩(wěn)固。這也是全球首款內(nèi)置心率傳感器的 AirPods，新增心率監(jiān)測等健康相關能力，實用性顯著增強。

漫步者以1270萬臺的出貨量排在第三位，同比增長17.2%；市場份額增加0.9個百分點至10.5%。這是一家集產(chǎn)品創(chuàng)意、工業(yè)設計、技術研發(fā)、規(guī)模化生產(chǎn)與自主營銷于一體的全球化音頻科技企業(yè)，創(chuàng)立于1996年，總部位于東莞，2010年登陸資本市場，成為國內(nèi)首家上市自主品牌音頻企業(yè)。

公司旗下?lián)碛小癊DIFIER漫步者”“Xemal聲邁”“HECATE”“花再”“AIRPULSE ”“STAX SPIRIT”等品牌，覆蓋入耳式、頭戴式等全形態(tài)產(chǎn)品。2025年實現(xiàn)營收27.97億元，同比下降4.97%；凈利潤4.31億元，同比下降4.06%。

華為位居次席，出貨量為1360萬臺，市場份額達到11.2%。過去一年，F(xiàn)reeBuds6悅彰（業(yè)界首款超感知原聲雙單元的半開放TWS耳機）、FreeBuds 7i（“千元內(nèi)最強‘蘋替’”）、FreeBuds SE 4 ANC（SE系列首款主動降噪）、FreeClip 2（華為第二代云感C形橋耳夾耳機）、FreeBuds Pro 5（全球首款采用雙單元雙路主動降噪的耳機）等新品先后上市。

開放式是華為重點布局的賽道，去年開放式耳機在其內(nèi)部出貨份額中提升10個百分點。9月份發(fā)布的FreeClip 2，采用全新升級的"云感C形橋"彈性臂設計，單耳僅重5.1克；搭載雙磁高靈敏度單元與動態(tài)低頻算法，支持空間音頻和頭部追蹤，配合星閃連接技術實現(xiàn)全鏈路無損音質(zhì)傳輸，綜合續(xù)航長達40小時，兼具開放式舒適佩戴與旗艦級音質(zhì)體驗。

小米蟬聯(lián)第一，2025年藍牙耳機出貨量同比增長17.4%達到1650萬臺，市場份額提升1.2個百分點至13.6%，進一步擴大領先優(yōu)勢。旗下的Redmi系列覆蓋入門級真無線市場，搭配手機生態(tài)與渠道優(yōu)勢，實現(xiàn)強勁的業(yè)務增長。另一方面，Xiaomi Buds 5Pro、小米開放式耳機 Pro、小米骨傳導耳機2、 Xiaomi Buds 6等新品問世，進一步豐富產(chǎn)品矩陣，覆蓋降噪旗艦、開放式、運動骨傳導、半入耳舒適等全價位全場景。

2025年12月25日推出的旗艦半入耳式真無線耳機Xiaomi Buds 6，采用仿生曲線設計，單耳僅重4.4克；搭載三磁鍍金發(fā)聲單元，振膜采用24K鍍金工藝，頻響范圍達16-40kHz，支持最高2.1Mbps傳輸速率和aptX Lossless無損音頻，并經(jīng)哈曼聯(lián)合調(diào)音；配備三麥克風AI深度通話降噪，支持空間音頻、頭部追蹤、智能翻譯錄音、同聲傳譯及AI智能摘要功能，同時首次接入蘋果Apple Find My和小米雙平臺查找功能，實現(xiàn)超遠距離定位和實時追蹤。