北京
近日，在廣東省江門市中級人民法院審理的一起知識產權訴訟案件中，阿里巴巴旗下源頭廠貨平臺1688被依法認定為“馳名商標”。
與C端（消費端）平臺不同，1688長期深耕B端（企業端）領域，其馳名商標的認定具有顯著的特殊性。這源于B端交易決策鏈條更長、信任門檻更高的行業特性。在此次司法認定過程中，法院重點審查了1688的平臺交易規模、用戶覆蓋范圍及品牌傳播廣度等多項核心證據。
獲得“馳名商標”認定后，1688將擁有更有力的法律利器，以全方位維護買家及商家的合法權益，并拓展更多的商業可能性。根據法律規定，馳名商標享有“跨類別保護”和“反淡化保護”等特殊法律保護待遇。這意味著，任何企圖攀附1688商標的侵權行為，都將面臨更高的門檻與違規成本。
該認定將惠及廣大產業帶商家與中小企業。過去，部分不法分子通過冒充“官方服務商”、搭建“山寨”平臺等手段欺詐商家，誘導買家脫離官方交易渠道，引發貨不對板、資金受損等糾紛。今后，1688將依托馳名商標的法律效力，強力打擊侵權行為，讓買家放心采購、商家安心經營，更好地維護健康有序的經營環境。
在強化自身品牌法律保護的同時，1688也在積極為商家合規經營賦能。面對中小企業日益增長的法律和合規需求，1688近年來專門設立了“1688法律服務中心”。平臺商家可根據實際經營場景和需求，在平臺獲取專業法律支持。
1688法務部負責人王瑞表示：“獲得‘馳名商標’司法認定是1688品牌建設的關鍵節點，但絕非終點。未來，平臺將以提升買家體驗為核心，持續引入和拓展優質供給，提供更為多樣的包括法律服務在內的生產性服務，讓誠信合規經營的商家在平臺獲得更多確定性的增長機會。”
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