董宇輝又翻車，“情懷”成了假貨最好的包裝紙

前文回顧：沒想到張雪封神后，開始收智商稅了

優思益這場戲，越唱越熱鬧。

趙露思、林允、伊能靜這些明星不過是跑龍套的，真正的帶貨一哥是董宇輝。這位靠文化人設封神的抖音一哥，這次被扒得底褲都不剩了。

央視記者跑到墨爾本，找到優思益包裝上的地址，結果是個汽修廠。品牌故事是編的，國際大獎是買的，專家網紅是雇的，一瓶成本20塊的葉黃素，穿上洋馬甲賣到三四百。不了解內情的，先看這一篇：抖音天貓保健品銷冠，是從汽修廠進口的

而與輝同行的直播間，為這個假洋牌創造了1000萬到2500萬的銷售額，大概7萬多人（7.5 萬-10萬訂單量）沖著董老師的招牌上了當。

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最諷刺的是董宇輝曾經的豪言壯語。

他曾在直播間大談選品流程：“所有產品在上之前，他們都會選品……過了檢測，才會聯系商家說‘可以準備上播了’。所以很多產品，可能在您看到之前，20天前或者10天前很多人已經吃過了。”

這話現在聽起來像個笑話。越來越多的粉絲們開始醒悟：所謂的“試吃”，不過是場精心設計的營銷表演，用來掩蓋對品牌背景核查的徹底缺失。

誠然，試吃試不出澳洲地址是汽修廠、試不出國際大獎是花錢買的、試不出專家背書是雇來的演員……但他賣的食品不斷翻車又怎么說？

董宇輝豪言壯語上熱搜，說明他的人設在不斷崩塌。

事件曝光后，李若彤第一時間站出來，承諾無論訂單時間、是否開封，全部全額退款。

章小蕙、明道也跟進賠付方案。

而董宇輝呢？他的客服只會復制粘貼品牌方的聲明，外加一句標準化的“反饋的問題已經收到，我們會重點關注”。

這種敷衍，連普通明星的擔當都不如。

幾百元一瓶的保健品，即便不造假，本身也是智商稅。這恰恰符合董宇輝粉絲群體的特征。

這些粉絲信任他的“情懷”和“文化”，愿意為溢價買單，她們堅信董老師不一樣，結果卻發現自己仍在為華麗的包裝和故事付費。

而董宇輝這些年不斷消耗這種信任。

他說小龍蝦過敏，轉頭就在自己直播間大快朵頤；

他早年說對聯不要在網上買，后來自己賣得飛起；

他賣三只麻黃雞被產業協會質疑品種造假；

還有315曝光的氧化雞爪。

更別提直播中把居里夫人說成諾貝爾文學獎得主、把“羽扇綸巾”讀錯的常識性翻車。

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平日我批評保健品收智商稅，總有一批人在留言中謾罵。這些人求仁得仁吧。

對許多消費者而言，董宇輝代表的知識、情懷人設，已構成一種情感信仰。批評他帶貨產品，會被支持者視為對其人格和價值觀的否定。

他們維護的不是產品本身，而是自己情感投射的偶像。

我的批評，動了這些人的情感稅。

在直播間精心營造的共鳴場中，異議聲音被快速淹沒，形成所有人都說好的假象。

龐大的產業鏈，從品牌方、營銷公司、主播到平臺，共同維系這個敘事，質疑者很容易被貼上“黑子”或“不懂”的標簽。

董宇輝的試吃表演，和那些保健品宣傳中的“傳統秘方”、“古法工藝”故事，是同一種情感營銷手法：用可感知的儀式感或文化符號，繞過對核心事實的冷峻核查。

那些謾罵者，正是最可能陷入此類消費陷阱的人。他們拒絕理性審視，選擇用情緒捍衛自己的選擇，最終在優思益們身上，果真求仁得仁。

恭喜她們，用真金白銀，買來了自己堅信的幻覺，直至騙局被第三方權威無情戳穿。

此事之后，一個更值得深思的問題是，如果我們社會的理性批判聲音，總是被淹沒在情感營銷與群體對立的喧囂中，那么優思益絕不會是最后一個。

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這次優思益事件，不過是壓垮駱駝的又一根稻草。

當信任破產，人設就成了最脆弱的泡沫。

至于責任，僅僅退款退貨是遠遠不夠的。

根據《消費者權益保護法》第55條，這屬于虛假宣傳，消費者有權主張“退一賠三”。

而策劃這場騙局的營銷公司、品牌方，以及那些明知故犯、參與造假鏈條的各個環節，恐怕已經涉嫌刑事犯罪。

該立案的立案，該判刑的判刑。

直播帶貨不是法外之地，明星主播更不是免責金牌。

當汽修廠都能生產出高端保健品，當編故事成了行業標配，是時候用法律的重錘，砸碎這個虛假繁榮的泡沫了。