上游吃肉：為什么說iPhone的定價(jià)，劃定了今年手機(jī)圈的生死線？

如果說前幾年國內(nèi)手機(jī)廠商的“卷”是主動出擊，那今年的“卷”完全是被逼無奈。眼下各大品牌的發(fā)布會依然是一個(gè)接一個(gè)，高管們在臺上依然是金句頻出、吊打友商，但真到了公布價(jià)格的環(huán)節(jié)，你能明顯感覺到那股子小心翼翼。

為啥？因?yàn)樯嫌喂?yīng)鏈的刀，已經(jīng)架在脖子上了。

漲聲一片的供應(yīng)鏈：國內(nèi)廠商的“生死劫”

經(jīng)常關(guān)注數(shù)碼圈的兄弟們肯定感覺到了，從去年底到今年，存儲芯片（內(nèi)存和閃存）的價(jià)格就像坐了火箭一樣。之前那波“白菜價(jià)”的紅利早就吃干抹凈了，現(xiàn)在三星、海力士這些上游巨頭不僅在控產(chǎn)保價(jià)，甚至還在一路猛漲。

不僅是存儲，處理器的成本也在狂飆。不管是高通的驍龍還是聯(lián)發(fā)科的天璣，想要上最新的臺積電旗艦工藝，那代工費(fèi)可是實(shí)打?qū)嵉貪q了。再加上更高規(guī)格的影像傳感器、新一代的護(hù)眼屏……你拆開一臺今年的旗艦機(jī)，它的BOM（物料清單）成本絕對比上一代高出一大截。

這就把國內(nèi)的手機(jī)廠商逼到了墻角：成本漲了這么多，這錢誰出？

讓消費(fèi)者出？現(xiàn)在的換機(jī)周期已經(jīng)拉長到快50個(gè)月了，“釘子戶”滿地走。大家錢包都捂得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，你敢漲價(jià)，消費(fèi)者就敢不買，直接導(dǎo)致銷售動能熄火。

廠商自己扛？本來咱們國內(nèi)手機(jī)行業(yè)除了華為，其他幾家的利潤率就薄得像紙一樣，主打一個(gè)交個(gè)朋友。如果強(qiáng)行壓價(jià)保銷量，最后財(cái)報(bào)出來絕對難看，搞不好干一年還要虧錢。

庫克的刀法，成了全行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”

在這么個(gè)進(jìn)退兩難的節(jié)骨眼上，全行業(yè)——不管是OV、小米、榮耀，還是上游的供應(yīng)鏈——眼睛全盯著大洋彼岸的蘋果。

你沒聽錯(cuò)，今年國內(nèi)手機(jī)市場能不能活得滋潤，很大程度上得看庫克怎么定iPhone的價(jià)格。

這聽起來有點(diǎn)憋屈，但這就是現(xiàn)實(shí)。蘋果在高端市場依然占據(jù)著絕對的話語權(quán)，iPhone的定價(jià)，實(shí)際上劃定了整個(gè)智能手機(jī)市場的“價(jià)格天花板”和“錨點(diǎn)”。

咱們推演一下就明白了：

劇本一：如果今年的新iPhone選擇漲價(jià)。那國內(nèi)廠商的發(fā)布會絕對能松一口氣。蘋果一漲，高端市場的價(jià)格空間就被拉開了。國產(chǎn)旗艦就可以名正言順地順勢上調(diào)價(jià)格，哪怕只漲個(gè)兩三百，也能把上游元器件飆升的成本給消化掉。高管們在臺上大可以喊：“你看果子哥賣這么貴，我們配置比他強(qiáng)，只賣一半，是不是很良心？”大家一起分蛋糕，勉強(qiáng)能過個(gè)好年。

劇本二：如果iPhone選擇“加量不加價(jià)”，甚至暗降。這才是國內(nèi)廠商最害怕的噩夢。一旦蘋果為了穩(wěn)固市場份額，通過強(qiáng)大的供應(yīng)鏈控制力把成本壓下來，維持原價(jià)甚至在雙十一這種節(jié)點(diǎn)瘋狂跳水，那國內(nèi)手機(jī)廠商直接就裂開了。天花板被死死壓住，國產(chǎn)旗艦只要敢漲價(jià)，就會直接撞上降價(jià)后的iPhone。一旦在同一價(jià)格段跟蘋果貼身肉搏，除了少數(shù)有核心護(hù)城河的品牌，大多數(shù)友商的銷量都會遭到毀滅性打擊。

去不掉的“果味”與必須跨過的坎

說白了，現(xiàn)在國內(nèi)手機(jī)市場的繁榮與否，依然沒能完全擺脫蘋果的陰影。上游供應(yīng)鏈一漲價(jià)，我們就難受；蘋果一揮屠龍刀，我們就得跟著流血。

作為國內(nèi)的觀察者，看著這種局面其實(shí)挺不是滋味的。國內(nèi)廠商這幾年在快充、影像、系統(tǒng)流暢度上真的沒少下功夫，體驗(yàn)上很多地方甚至早就超越了iPhone。但在面對全球供應(yīng)鏈的成本波動時(shí)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力依然不足。

今年注定是手機(jī)圈分化最嚴(yán)重的一年。誰能頂住上游的漲價(jià)壓力？誰能在這個(gè)大環(huán)境下依然讓消費(fèi)者乖乖掏錢？單純靠堆料和性價(jià)比的時(shí)代已經(jīng)過去，接下來，拼的就是誰家的高端品牌形象能真正立得住，以及，誰在底層技術(shù)和國產(chǎn)供應(yīng)鏈替代上，布局得更早了。

你在用哪款手機(jī)？如果今年新機(jī)普遍漲價(jià)，你還會考慮換機(jī)嗎？