3月車市回暖！上汽奪冠，奇瑞與吉利“貼身肉搏”，自主品牌告別價格“內卷”拼技術

每經記者：黃辛旭 每經編輯：裴健如

經過1月至2月的調整，國內車市在3月終于迎來明顯回暖。進入4月，各大傳統車企陸續交出最新銷量“成績單”，頭部車企的排名較量看點十足，而銷量背后，自主品牌的競爭邏輯也正在悄然改變。

從已公布的銷量數據來看，上汽集團成為一季度車市最大贏家，穩穩拿下3月及一季度銷量雙冠軍。具體來看，上汽3月整車銷量約37.6萬輛，一季度累計批售97.3萬輛、零售100.8萬輛，是國內汽車行業第一季度唯一突破百萬輛銷量的車企。

圖片來源：上汽集團官微

值得一提的是，自主板塊成為上汽增長的核心支撐。數據顯示，今年一季度，上汽自主品牌銷量約65.7萬輛，同比增長9.3%，占集團總銷量的比重高達67.6%。

3月銷量排名中，比亞迪以約30萬輛的成績緊隨上汽之后，位居第二；長安汽車同期銷量約27.06萬輛，位列第三。最具看點的莫過于奇瑞與吉利的“貼身肉搏”，兩者3月銷量分別為24.06萬輛和23.3萬輛，差距不足1萬輛，競爭異常激烈。

不過，若拉長到一季度累計銷量來看，頭部四家車企的格局出現了明顯分化。吉利汽車憑借一季度約70.94萬輛的累計銷量，以0.89萬輛的微弱優勢，小幅超越比亞迪的70.05萬輛，成功躋身季度銷量第二名。

圖片來源：吉利汽車官微

與此同時，奇瑞控股集團一季度銷量約60.17萬輛，略高于長安汽車的59.34萬輛，兩者形成緊追不舍的態勢。

長城汽車也交出了不錯的復蘇答卷，3月銷量為10.62萬輛，同比增長8.38%；今年一季度累計銷量約26.91萬輛，同比增長4.79%。

從整體來看，目前已披露銷量的絕大多數車企，都成功擺脫了1至2月的市場承壓，實現了銷量同比、環比雙增長，國內車市的復蘇勢頭已初步顯現。

對于3月車市的回暖節奏，乘聯分會此前已有所預判。其表示，受春節時間較晚的影響，3月上半月車市仍處于節后消費修復階段，市場熱度恢復相對平緩；隨著以舊換新補貼細則全面落地，正月結束后消費場景逐步回歸，再加上春季車展前新車密集上市，3月中下旬車市順利開啟季節性回暖模式，為一季度車市收尾注入了強勁動力。

值得關注的是，此次車市回暖的背后，自主品牌的競爭早已告別“價格戰”“規模戰”的低層次“內卷”，轉向核心技術的正面較量。

政策層面也在為行業健康發展保駕護航。今年2月12日，國家市場監督管理總局發布《汽車行業價格行為合規指南》，進一步規范汽車行業價格行為，遏制不正當價格競爭，推動汽車市場有序發展，也為自主品牌從“價格內卷”轉向“技術比拼”提供了良好的政策環境。

從行業實際動態來看，今年一季度，傳統主機廠的各類發布會已紛紛將重心放在技術比拼上，不再單純追求銷量和價格優勢。

其中，比亞迪、奇瑞等車企率先聚焦電池領域，亮出各自的技術王牌與戰略布局。比如，比亞迪推出第二代刀片電池，實現“5分鐘補能400公里”的閃充體驗，并同步啟動“閃充中國”戰略，解決消費者的續航焦慮；奇瑞則發布全新電池品牌“犀牛電池”，明確了全固態電池2027年量產的路線圖，搶占未來技術制高點。

圖片來源：每經記者 李星 攝（資料圖）

長安汽車和吉利汽車則在混動技術領域持續加碼。3月30日，長安汽車正式發布新一代混動技術——藍鯨超擎混動；吉利汽車也宣布將于4月中旬發布全球新一代“i-HEV智能雙擎”技術。

一位自主品牌內部人士在接受《每日經濟新聞》記者采訪時坦言：“當下市場的競爭十分激烈，大家都想要找到新的出路。只有在技術層面有新突破，才能跳出同質化競爭格局，跳出比價格的困境。這也是自主品牌紛紛在電池、電驅等核心領域加大投入、展開技術比拼的關鍵原因。”