AI入口戰(zhàn)白熱化：千問硬件生態(tài)加速落地 阿里能否突圍字節(jié)跳動與海外巨頭？

每經(jīng)記者：陳婷 每經(jīng)編輯：余婷婷

千問硬件生態(tài)正在加速落地。

4月2日，千問AI（人工智能）眼鏡迎來首次OTA升級（在線升級），接入淘寶閃購、支付寶，話費充值、掃碼騎車、停車繳費、點外賣等首批“AI辦事”能力上線。千問App（應用程序）方面表示，本次OTA升級覆蓋千問AI眼鏡G1、夸克AI眼鏡G1，即日起陸續(xù)推送。

此前，3月12日，在中國家電及消費電子博覽會（AWE 2026）上，千問AI眼鏡迎來國內(nèi)首次公開亮相。更早之前，千問AI眼鏡于3月2日開啟線上線下全渠道預約，并已在中國市場現(xiàn)貨發(fā)售，其G1系列疊加國補優(yōu)惠后到手價為1997元。

圖片來源：新浪微博（@千問AI眼鏡）

東方證券相關研報此前表示，AI眼鏡既是阿里全棧AI生態(tài)的重要布局之一，也是與內(nèi)部業(yè)務互相引流賦能的重要入口。

當前，C端（消費者）AI入口爭奪戰(zhàn)已進入白熱化階段，字節(jié)跳動旗下豆包、京東旗下JoyInside，通過植入智能手機、智能家電、AI玩具等加速布局。除了上線AI眼鏡，市場消息稱，千問還會在年內(nèi)陸續(xù)發(fā)布AI指環(huán)、AI耳機等產(chǎn)品，隨著千問硬件生態(tài)的加速落地，阿里試圖在混戰(zhàn)中搶占下一代隨身智能終端入口。

“內(nèi)部賽馬”大局初定：阿里明確C端AI戰(zhàn)略

在AI硬件層面，阿里并非臨時布局，相關動作與其AI戰(zhàn)略直接相關。

去年11月17日，阿里正式宣布“千問”項目，全力進軍AI to C市場。當天，千問App公測版上線，與ChatGPT展開全面競爭。據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，阿里核心管理層將“千問”項目視為“AI時代的未來之戰(zhàn)”。

發(fā)布應用端AI入口之后，緊隨其后，阿里于去年11月27日發(fā)布夸克AI眼鏡，首發(fā)提供S1、G1兩個系列共六款單品，均搭載阿里最新的千問AI助手，夸克AI眼鏡由此成為千問在物理世界中的理想載體。東方證券相關研報曾提及，該AI眼鏡的發(fā)布標志著阿里將AI應用轉(zhuǎn)向端側(cè)，探尋全新的硬件入口以進一步擴展應用場景。

值得一提的是，去年，夸克曾一度被寄予成為AI入口的厚望。

去年3月13日，阿里巴巴宣布推出AI旗艦應用——新夸克。新夸克基于阿里通義領先的推理及多模態(tài)大模型，全面升級為無邊界的“AI超級框”。阿里表示，未來通義系列模型的最新成果都將第一時間接入夸克。當時有消息顯示，新夸克將告別傳統(tǒng)搜索，將AI對話、深度思考、深度搜索、深度研究、深度執(zhí)行整合到一起，滿足用戶多方面需求。

不過，隨著千問App正式落地并扛起C端AI主力大旗，夸克承擔的使命逐步弱化。

去年12月，隨著阿里AI戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)向，阿里宣布成立千問C端事業(yè)群，由阿里巴巴集團副總裁吳嘉負責。

據(jù)悉，該事業(yè)群由原智能信息與智能互聯(lián)兩個事業(yè)群合并重組而來，包含千問App、夸克、AI硬件、UC、書旗等業(yè)務。阿里巴巴在內(nèi)部溝通中提及，千問C端事業(yè)群的首要目標是將千問打造成為一款超級App，成為AI時代用戶的第一入口。

今年2月，有消息稱，阿里將發(fā)布千問同名AI眼鏡。針對夸克AI眼鏡與千問AI眼鏡的區(qū)別，阿里方面當時表示，兩款眼鏡的背后由同一套算法、軟硬件團隊提供支持，只是后續(xù)推出的眼鏡系列和全球品牌保持一致，以“千問（Qwen）”為名。已經(jīng)上市的夸克眼鏡會和千問眼鏡保持一樣的功能更新，未來也將落地更多千問AI助手的能力。

目前來看，阿里已經(jīng)相對明確了自身的C端AI戰(zhàn)略。

今年3月，阿里內(nèi)部已將AI的總稱和核心品牌統(tǒng)一為“千問”，千問大模型（Qwen）涵蓋基礎大模型和專業(yè)領域模型，千問App是阿里巴巴在C端（面向消費者）的旗艦AI應用。時至今日，千問正式構(gòu)筑起“大模型+旗艦應用+終端硬件”的完整C端布局，這或標志著阿里此前的“內(nèi)部賽馬”競爭徹底收官，所有C端AI資源全面向千問體系收攏聚焦。

圖片來源：千問App公眾號

此外，隨著千問AI眼鏡正式接入阿里生態(tài)，阿里的C端AI打法也越發(fā)清晰：以千問大模型為核心底座，串聯(lián)起千問App這一旗艦應用與千問AI眼鏡這一穿戴硬件終端，同時整合阿里生態(tài)內(nèi)電商、出行、生活服務等核心資源，試圖讓C端AI布局更具協(xié)同性和競爭力。

能否突圍字節(jié)跳動與海外巨頭？

雖說已經(jīng)明確了AI戰(zhàn)略，但無論在應用端還是終端硬件領域，阿里還面對不少競爭對手。

應用端，字節(jié)跳動旗下豆包、月之暗面旗下Kimi、DeepSeek等AI產(chǎn)品持續(xù)分流著用戶，千問App雖有阿里生態(tài)支撐，但用戶體量仍在攀升期。

3月19日晚，阿里發(fā)布的2026財年第三季度（Q3）財報（自然年2025年第四季度）提及，2月份“千問”C端月活躍用戶數(shù)突破3億。春節(jié)活動期間，超1.4億用戶通過千問App智能體功能完成首次AI購物。

不過，截至4月2日17時，豆包App位于App Store免費下載榜第一名，千問App位列第八。

至于硬件端，3月底，中興通訊在業(yè)績說明會上表示，公司正與字節(jié)跳動等主流生態(tài)伙伴深化合作，共同推進新一代豆包AI手機的研發(fā)與落地。據(jù)媒體報道，新一代豆包AI手機預計將于第二季度中晚期發(fā)布，目前正推進相關認證工作。

此外，今年2月有消息稱，據(jù)阿里內(nèi)部人士透露，除AI眼鏡之外，千問還會在年內(nèi)陸續(xù)發(fā)布AI指環(huán)、AI耳機等產(chǎn)品，并面向全球市場發(fā)售。

就AI眼鏡方面，全球知名科技調(diào)研機構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示，2025年全球AI眼鏡市場高度集中，Meta憑借Ray-Ban系列產(chǎn)品占據(jù)絕對領先地位，出貨量占比高達85.2%，行業(yè)呈現(xiàn)寡頭壟斷格局。

在中國內(nèi)地市場，因Meta未直接布局，本土設備廠商與科技公司加速搶占市場，競爭格局更為多元，小米、Rokid、阿里巴巴位居前列，共同主導區(qū)域市場，本土生態(tài)逐步形成。

鑒于阿里AI眼鏡的目標是面向全球市場，那么其與Meta等巨頭進行正面對壘或也只是時間問題。

不過，由于千問AI眼鏡主打的就是阿里的生態(tài)能力，這一能力更多依賴阿里在國內(nèi)的完整生態(tài)。步出國門后，千問AI眼鏡是否還有足夠吸引力還有待觀察。

事實上， 阿里的AI戰(zhàn)略方向已清晰可見，對內(nèi)收攏資源，錨定千問為唯一核心C端主品牌，并在應用和硬件層繼續(xù)發(fā)力。

在3月19日晚的分析師電話會上，阿里巴巴集團CEO（首席執(zhí)行官）吳泳銘表示，未來，依托“大模型+云+芯片”全棧AI能力，以及與阿里商業(yè)生態(tài)的全面融合，“將繼續(xù)在AI to B（企業(yè)對企業(yè)）和to C方向齊發(fā)力”。3月16日，阿里宣布正式成立Alibaba Token Hub（ATH）事業(yè)群，包括千問事業(yè)部、悟空事業(yè)部等，為AI to B和to C雙線發(fā)力提供組織保障，提高業(yè)務戰(zhàn)略協(xié)同。

種種跡象表明，這場AI時代的C端入口之戰(zhàn)，正在走向深層博弈，阿里若想徹底鎖定C端核心AI入口，后續(xù)仍需長期迭代、加速突圍。