明星背書、保稅倉發貨、全網種草：跨境電商保健品的完美騙局

你花293元買的那瓶“澳洲優思益”葉黃素，可能成本不到20塊，而且壓根沒出過國門。

這不是危言聳聽。就在幾天前，國務院食安辦、市場監管總局、海關總署三部門罕見地同時出手，對一家名為“優思益”的跨境電商保健品品牌展開聯合調查。導火索是央視的一則曝光：這個號稱“澳洲原裝進口”、由多位明星代言、在各大平臺銷量名列前茅的護眼品牌，其標榜的澳大利亞公司地址，實地探訪后發現竟是一家汽車維修站。所謂的“進口”身份，從頭到尾都是一場精心設計的騙局。

但這絕非個案。從今年央視315晚會起底橫跨內地與香港的偽進口保健品黑產鏈，到如今優思益的暴雷，一條完整、成熟且暴利的灰色產業鏈正浮出水面。它的核心玩法簡單而粗暴：給國產廉價保健品披上一件“洋外衣”。

第一步是“身份洗白”。國內小作坊生產的散裝膠囊或片劑，成本往往控制在5到20元之間。它們被作為“原料”出口到香港或某個海外合作點，在簡陋的工坊里換上全英文包裝，貼上憑空杜撰的海外品牌商標。然后，通過貨代花幾萬元偽造一整套原產地證明、衛生許可、自由銷售證等“進口文件”。最后，這批徹頭徹尾的國產貨，以“進口貨物”的名義堂而皇之地進入國內的保稅倉。當消費者看到“保稅倉發貨”這幾個字時，信任感便油然而生，殊不知這恰恰成了造假鏈條中最具欺騙性的一環。

第二步是“故事包裝”。一個空殼的海外公司需要豐滿的人設。于是，營銷公司上場了，編造“澳洲醫學世家”“百年傳承”的品牌故事，花錢購買聽起來唬人的“國際大獎”，甚至雇傭外籍人士或演員扮演“海外營養學博士”“眼科專家”站臺背書。在社交媒體上，成千上萬的“素人種草筆記”“寶媽真實分享”被批量生產出來，營造出一種“人人都在用、人人都說好”的虛假繁榮。這一切，都是為了給那瓶成本極低的產品，賦予數百元售價的“合理性”。

第三步是“流量引爆”。故事編好了，就需要讓盡可能多的人看到。于是，巨額資金砸向抖音、小紅書等內容平臺購買流量。有代運營公司負責人直言，一個成本20元的東西，要賣到1000萬銷售額，可能需要投入400萬甚至更高的營銷費用。在“流量為王”的邏輯下，產品的真實品質和產地變得無關緊要，誰能砸錢買來更多的曝光，誰就能成為爆款。最后，再邀請擁有千萬粉絲的頭部主播或明星進行代言推廣，利用粉絲信任完成臨門一腳的收割。優思益就曾出現在“與輝同行”直播間，銷售額據稱高達千萬級別。

更讓人細思極恐的是，這背后已經形成了一套嚴絲合縫的“造假SOP”（標準作業程序）。

你看那個優思益，號稱澳洲百年品牌，結果一查，注冊地址是修車鋪；號稱國際大獎加持，結果那個獎項明碼標價，兩萬塊錢就能買個“蒙特獎”回來掛墻上。這不僅僅是優思益一家的問題，這是整個“偽進口”圈子的通病。他們太懂怎么收割韭菜了。他們知道國內消費者迷信“外國月亮比較圓”，知道大家看不懂英文標簽，更知道只要找個外國演員演個“博士”，再請幾個明星站臺，銷量就能像火箭一樣竄上去。

于是，我們看到了荒誕的一幕：營銷公司拿著銷售額的40%甚至50%去買流量、去投流、去請網紅。他們在小紅書上鋪天蓋地地種草，話術統一，圖片精美，營造出一副“全網都在吃”的假象。而在這一片繁華的泡沫之下，是成本的極度壓縮。既然錢都花在營銷上了，產品本身還能剩下什么？大概率是淀粉、填充劑，甚至是沒有任何活性的安慰劑。你吃下去的不是葉黃素，是焦慮，是營銷費，是明星的代言費，唯獨不是健康。

這條產業鏈上的每一個環節都在違法邊緣瘋狂試探，卻賺得盆滿缽滿。對企業而言，這看似是一條“捷徑”，實則埋下了毀滅的種子。

在暴利面前，合法合規成了最不值錢的笑話。很多操盤手心里都有一本賬：做真材實料的國貨太難了，研發周期長，審批流程慢，還得死磕“藍帽子”認證。而做“假洋牌”呢？只要搞定流量，三個月就能起盤，半年就能暴富。

他們賭的是什么？賭的是監管的滯后，賭的是違法的成本低。

心存僥幸的他們，即便被發現了，大不了關店跑路，換個馬甲重來。在他們的邏輯里，合規是束縛手腳的繩索，而鉆空子才是“商業智慧”。這種價值觀的扭曲，比假貨本身更可怕。它讓那些老老實實做研發、做品質的企業活不下去，讓“劣幣”瘋狂驅逐“良幣”。

而當雷爆的那一刻，所謂的“危機公關”更是讓人看到了人性的涼薄。你看優思益翻車后的反應，不是第一時間反思產品，不是真誠地向消費者道歉，而是試圖用“部分產品國內生產”這種不痛不癢的借口來糊弄。品牌方那份聲稱“品牌所有權、核心研發在澳洲”的聲明，在“汽修廠地址”的鐵證面前蒼白無力。

更諷刺的是那些帶貨的明星和網紅。平日里，他們在直播間里信誓旦旦地說“親測有效”、“為了家人們”。一旦出事了，曾為其代言的明星和主播們，多數選擇沉默或僅以“已關注”“正在核實”敷衍回應，急于切割的態度反而激化了公眾的憤怒。在這個流量為王的時代，信任似乎成了最廉價的消耗品。他們把粉絲的信賴變現，卻從未想過要為這份信賴負責。當消費者拿著空瓶子去維權時，面對的是客服的推諉、平臺的“數據安全”借口，以及一紙冰冷的“最終解釋權”。

從原產地造假、虛假宣傳、偽造文件，每一條都嚴重違反了《食品安全法》、《廣告法》、《反不正當競爭法》和《消費者權益保護法》。根據2026年2月起施行的《直播電商經營者落實食品安全主體責任監督管理規定》，帶貨主播有義務核驗商品的實際經營者、行政許可等信息，不能以“不負責售后”為由推責。平臺的失職同樣明顯，當天貓、抖音以“商家信息保護”“數據安全”為由拒絕向消費者提供關鍵的產地信息時，它們作為“守門人”的責任已然缺失。正因如此，國務院三部門在事件發酵后，迅速約談了抖音、淘天、小紅書三家平臺企業，要求其嚴格落實主體責任。

這給所有試圖走灰色地帶的品牌和代工廠敲響了警鐘：任何合規短板，在監管鐵拳和輿論放大鏡下，都是致命的。

這場騙局之所以能成功，精準地擊中了部分消費者“進口等于優質”“明星推薦等于可靠”的心理認知差。當信任被系統地、工業化地制造和販賣，最終崩塌時，傷害的不僅是消費者的錢包和健康，更是整個跨境電商行業的公信力。

監管的閘門正在落下。今年3月份國家市場監管總局對外已經告知，將組織在全國范圍開展為期半年的網絡食品、保健食品銷售虛假宣傳專項整治行動。從315晚會的聚焦，到對優思益的雷霆調查，再到對頭部平臺的集中約談，信號已經再清晰不過：對保健品跨境黑產的“貓鼠游戲”，監管層已失去耐心，全鏈條、穿透式的“零容忍”打擊將成為常態。

對于企業，唯一的生路是回歸本質——把編故事、買流量的錢，真正投入到產品研發、質量控制和合規建設上。畢竟，用謊言堆砌的城堡，無論看起來多么輝煌，都經不起真相的輕輕一戳。