收視率飆升之際

來源：環球市場播報

　　核心要點

• 由于用戶持續取消有線電視訂閱，Main Street Sports 旗下轉播美國職業棒球大聯盟、NBA 及 NHL 賽事的地方體育頻道已瀕臨關停。
• 各大體育聯盟正應對這一轉型，美國職業棒球大聯盟已接手十余支球隊的賽事轉播分發業務。
• 據知情人士透露，近幾個月康卡斯特將其持有的紐約大都會隊旗下頻道 SNY 的股份出售給查特通信，標志著這家傳媒公司進一步退出該業務領域。

　　盡管直播體育賽事仍占據著電視收視率的頂端，但一批地方體育頻道即將關停。這意味著曾經利潤豐厚的商業模式走向消亡，地方棒球、籃球與冰球賽事的轉播命運也因此懸而未決。

　　隨著用戶轉向流媒體，地方體育頻道可以說是受有線電視套餐用戶流失沖擊最嚴重的領域。如今，這一商業模式正快速衰落。

　　上周，2026 賽季美國職業棒球大聯盟開賽之際，聯盟宣布將接手 14 支球隊的媒體轉播分發業務。這很大程度上是 Main Street Sports 即將關停的必然結果 —— 該公司前身為福克斯體育網，2019 年以來幾經易主，2021 年之后多次更名。

　　知情人士稱，Main Street Sports 于 2024 年底擺脫破產保護，盡管就在去年春季還宣稱訂閱用戶增長，但今年早些時候因需支付棒球大聯盟版權費，再度遭遇流動性危機。

　　該公司曾擁有約 15 個頻道，破產重組后一度轉播 30 支棒球、冰球及籃球隊的賽事。

　　據悉，該公司今年早些時候曾與 DAZN、Fubo 等平臺洽談出售事宜，但最終未能達成任何協議。

　　在 NBA 與 NHL 賽季進行期間，有關其清算的傳言一度流傳，但 Main Street Sports 迄今暫未走到這一步。與之相對，棒球大聯盟各球隊在新賽季開始后各自尋找出路：部分球隊轉由聯盟統一分發轉播權，阿納海姆天使隊、亞特蘭大勇士隊等則開始自行負責地方頻道的制作與分發。

　　知情人士表示，NBA 與 NHL 常規賽預計仍將通過 Main Street 旗下現有的頻道（現已更名為 FanDuel 體育頻道）完成轉播。但在 NBA 常規賽與 NHL 季后賽首輪結束后，該公司計劃正式啟動關停流程。

　　其余 NBA 與 NHL 球隊的轉播歸屬尚未確定，不過據接近談判的消息人士稱，部分球隊可能會轉投斯克里普斯等已在收購地方賽事版權的廣播電視臺運營商。

　　地方體育頻道模式的終結還不止于此。

　　長期以來，各大體育聯盟一直依靠這些頻道支付的高額賽事轉播費維持運營，尤其是美國職業棒球大聯盟 —— 其地方賽事轉播權價格最為昂貴，賽事數量也最多。地方體育頻道模式的崩塌勢必會對這些球隊產生連鎖沖擊。

　　已脫離該模式的球隊紛紛轉向直接面向消費者的流媒體應用（對球迷而言月度或年度訂閱費用不菲），以及與廣播電視臺運營商合作（后者稱自身平臺覆蓋范圍最廣）。

　　行業內部人士表示，各頻道也在加大廣告投放力度，但這一收入來源對 NBA 和 NHL 較為有效，難以支撐賽事更多、成本更高的棒球大聯盟。

　　據悉，由于成本與賽事數量問題，棒球大聯盟球隊幾乎無法轉向加盟附屬網絡。

　　獨自前行

　　并非所有頻道處境相同，但即便是轉播大市場球隊賽事的頻道，也面臨著與 Main Street 旗下頻道相同的壓力，只是程度稍輕。

　　去年，轉播紐約尼克斯隊（NBA）、紐約游騎兵隊、布法羅軍刀隊與新澤西魔鬼隊（NHL）賽事的 MSG 網絡，因需對巨額債務進行再融資，同時遭遇轉播權糾紛導致近兩個月停播，一度陷入財務危機。有報道稱，這家詹姆斯?多蘭旗下的公司一度瀕臨破產，直至完成債務再融資。

　　據知情人士透露，同在紐約地區的紐約大都會隊地方頻道 SNY 去年也在尋求各種方案，此前曾掛牌出售。盡管最終未達成交易，但消息源稱大都會隊老板史蒂夫?科恩曾作為潛在收購方參與談判。

　　該頻道由大都會隊前老板威爾彭家族控股，康卡斯特與查特通信長期以來均為投資方。但知情人士稱，近幾個月康卡斯特已將所持股份出售給查特通信，具體金額未披露。

　　康卡斯特旗下擁有多家體育頻道，但正逐步退出地方體育頻道領域。

　　近期，康卡斯特也是對地方體育頻道態度最強硬的轉播商之一，力主將這些頻道改為分級付費模式。這意味著用戶需主動訂閱地方頻道，而非自動包含在套餐內并自動付費。

　　這一分級模式也是去年康卡斯特與 YES 網絡轉播權談判的焦點。YES 是頂級地方體育頻道，轉播紐約洋基隊與布魯克林籃網隊賽事，轉播費與觀眾規模均位居前列。

　　康卡斯特希望將 YES 轉為分級付費模式，遭到 YES 拒絕，后者稱大都會隊的 SNY 并未被要求修改此類合約。

　　據知情人士透露，康卡斯特與 SNY 簽有長期轉播協議，SNY 至少在 2030 年前都不會被納入分級付費。行業內部人士推測，康卡斯特出售 SNY 股份后便不再受此約束，但消息源稱相關安排并未改變。部分人士表示，康卡斯特短期內不會與 YES 重啟談判。

　　并非全是壞消息：轉播大市場球隊賽事的獨立地方體育頻道通常處境更為穩健。比如查特通信從時代華納有線收購的、擁有洛杉磯道奇隊高價轉播權的頻道。

　　還有新英格蘭體育網，該頻道背靠新英格蘭地區狂熱的球迷基礎轉播地方賽事，同時覆蓋匹茲堡地區。

　　該頻道迅速做出調整，成為首家推出流媒體服務的地方體育頻道，相關套餐還包含紅襪隊比賽門票。此外，新任首席執行官戴維?維斯尼亞自稱 “局外人”，正以全新視角審視各項業務。

　　維斯尼亞在采訪中表示，新英格蘭體育網已調整成本結構，積極開拓新的收入渠道。

　　“我們正在重新調配資源，退出不想涉足的業務。” 他說道。

　　該頻道還更新了視覺形象，擴充了節目內容 —— 以往頻道在非賽事時段大多播放經典比賽回放，基本處于空播狀態。

　　近幾周，新英格蘭體育網接連宣布流媒體訂閱量與用戶互動量創下增長紀錄。棕熊隊賽季末沖刺季后賽、以及 2026 賽季紅襪隊開賽均帶來了顯著拉動效應。