山東
昨天，一向低調(diào)的董宇輝意外沖上熱搜，此次熱搜并非正面消息，核心原因是央視曝光了其直播間售賣的“澳洲優(yōu)思益”保健品實(shí)為國產(chǎn)貼牌偽進(jìn)口品牌。
這一事件與當(dāng)年小楊哥帶貨美誠月餅的爭議基本如出一轍，兩者均存在產(chǎn)品宣傳產(chǎn)地與實(shí)際產(chǎn)地完全不符的問題，都是通過虛假宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者。
此前，他們大肆宣傳“澳洲原裝進(jìn)口”的優(yōu)思益保健品，生產(chǎn)基地位于澳大利亞墨爾本，但經(jīng)央視調(diào)查核實(shí)，該品牌所謂的墨爾本工廠實(shí)際是一家汽修廠，所有的品牌故事，以及獲得的各類國際獎(jiǎng)項(xiàng)也全是捏造的。
這款虛假宣傳的保健品每年銷量高達(dá)260萬瓶，而董宇輝的“與輝同行”直播間是其核心銷售渠道之一，銷售額在1000萬至2500萬元之間，銷量約7.5萬至10萬單，占該品牌總銷量近40%。
事件曝光后，優(yōu)思益已下架全部相關(guān)商品，暫停所有銷售渠道，廣東市場監(jiān)管、海關(guān)、公安三部門也已聯(lián)合立案調(diào)查。截至目前，“與輝同行”官方尚未發(fā)布具體售后方案。
更重要的是，此前董宇輝一直以“真誠選品、為用戶嚴(yán)格把關(guān)”的形象出圈，他曾在直播間談及選品流程時(shí)表示，所有產(chǎn)品上播前會(huì)經(jīng)過選品篩選，還會(huì)進(jìn)行農(nóng)殘、藥殘等檢測，工作人員會(huì)提前10至20天試吃，確認(rèn)無誤后才會(huì)安排上播。甚至還說每月都會(huì)派員工實(shí)地考察工廠，還自己出了近百萬的檢測費(fèi)，只是為了讓大家放心。
如今，這款被央視明確點(diǎn)名造假的產(chǎn)品，卻出現(xiàn)在了以嚴(yán)格選品著稱的他的直播間，且取得了不俗銷量，多少打了臉。
不少消費(fèi)者表示，自己正是沖著董宇輝的口碑下單，本以為能買到靠譜的進(jìn)口保健品，沒想到卻陷入了一場精心包裝的營銷騙局。
董宇輝此前積累的“文化人設(shè)”和“信任濾鏡”遭遇沖擊，其靠真誠攢下的口碑還能持續(xù)嗎？
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李健政觀察
