賈云峰：吐魯番文旅渝蓉推廣的“穩準狠”

多元文化薈萃、多種文化并存是新疆文化的鮮明特征，這也決定了文化潤疆必須積極推進新疆優秀地域文化和內地各民族優秀文化交流互鑒，通過各類文化活動，推動新疆文化“走出去”，走出中國式現代化新疆實踐的創新路徑。在這樣的背景下，吐魯番提出了“極致吐魯番”。“極致”將吐魯番的文旅資源提煉為可感知、可記憶的獨特符號，讓這座絲路古城有了全新的打開方式。

吐魯番——絲路明珠，極致文旅目的地

川渝地區擁有極具活力的文旅消費市場：重慶是8D魔幻之都，年輕人鐘愛“反差感拉滿”的視覺沖擊；成都是休閑之都，年輕人追求“慢下來、治愈身心”的松弛感。而吐魯番的“極致”，恰恰與這兩種城市氣質形成了呼應：魔幻遇見極熱，是視覺的盛宴；休閑遇見治愈，是身心的安放。更關鍵的是，川渝年輕人樂于分享、善于傳播的社交屬性，為“極致吐魯番”提9供了理想的破圈土壤。

于是，3月下旬，吐魯番市以“‘渝’見吐魯番·甜蜜新起點”和“遇見吐魯番‘蓉’光齊煥發”為主題，在重慶、成都兩地接連舉辦文旅推介活動。這是多維度拓展文化潤疆載體的體現，通過文化的交融與情感的共鳴，讓吐魯番的熱情與川渝的煙火氣深度對話，在潤物無聲中讓川渝人民記住了一個“極致”的吐魯番，也讓文化潤疆的實踐有了具體可感的溫度。

吐魯番文旅渝蓉推介活動現場盛況

謀篇布局：錨定目標的戰略落子

縱觀此次吐魯番市的渝蓉推廣之旅，用“穩、準、狠”三字概括，恰如其分、直擊核心。這是一場精心謀劃、全域布局的系統戰役。

“穩”是根基，從預熱營銷到物產護送，每一個環節都扎實落地、不負期許；“準”是核心，緊扣“極致吐魯番”IP，貼合渝蓉兩地特色定制主題，精準叩擊目標人群心底；“狠”是力道，兩城聯動、形式多元，高規格推介與接地氣快閃相映成趣，凝聚起刷屏級傳播合力。

三者相輔相成、閉環聯動，所有努力的落腳點，都是為全新開通的重慶至吐魯番直飛航線宣傳，為“極致吐魯番”品牌造勢，吸引更多川渝游客走進吐魯番。

重慶至吐魯番直飛航線開通，架起空中絲路橋梁

重慶至吐魯番直飛航線開通，架起空中絲路橋梁

落地見效：“穩準狠”的戰術執行

（一）穩字托底：準備充分，于細節處見真章

“穩”的背后，是吐魯番對關鍵航線的精心布局，是跨越千里的真誠相待，更是藏在細節里的極致用心。

推介活動的首要目的，是為3月29日全新開通的重慶至吐魯番直飛航線宣傳。這條由西部航空執飛的“空中絲路”，以重慶為核心樞紐，聯動鄭州、合肥構建高效航線網絡，3個多小時的飛行時長、450元起的單程機票，真正實現“下班飛、周末玩”，讓天山與巴山蜀水的距離，不再遙遠。為讓航線“一開即火”，吐魯番提前數月深耕細作，從航線優惠設計到旅游產品研發，從市場精準對接到底層服務完善，每一步都穩扎穩打。

3月28日的重慶潼南，三只名為“吐吐”“魯魯”“番番”的黑羊，歷經近3000公里跋涉，從火焰山腳來到山城。護送途中，甘肅段遭遇雨夾雪，路面濕滑難行，司機半夜數次停車查看，為受驚的羊兒蓋上棉被保暖。最動人的誠意，藏在千里奔赴的細節里。這三只黑羊，不僅是吐魯番的“吉祥使者”，更是渝吐深情的鮮活見證，讓渝吐一家親的溫暖定格。

實打實的政策紅利，更讓這份“穩”有了堅實支撐。葡萄溝永久免門票、全市A級景區“首次實名購票、終身免票”，西部航空同步推出“結伴同行”特惠，重慶快閃現場更是送出“零元體驗機票”大獎。這些舉措，為航線匯聚客源、筑牢根基，也讓吐魯番的誠意，被每一位川渝人民真切感知。

（二）準字點睛：主題鮮明，用“極致”撬動心智

“準”，是對核心賣點的精準提煉，是對目標市場的深刻洞察，更是用定制化表達，搭建起兩地情感的橋梁。兩場推廣均圍繞“極致核心+特色定制”，讓吐魯番的魅力，精準走進川渝人民心中。

極致吐魯番12個極致文旅IP，打造獨特文旅符號

以“12個極致”為脈絡，將抽象的文旅資源，轉化為可觸摸、可記憶的獨特標簽：極甜之樂、極低之湖、極智之河、極熱之地、極干之爽、極愈之療、極近之沙、極土之城、極融之和、極韻之茶、極美之味、極境之宿，這一組“極致”IP，直擊都市人群對差異化、高品質旅游的深層渴望，成為貫穿兩地推介的核心主線，讓“極致吐魯番”的形象，深入人心。

更動人的是為渝蓉兩地量身定制的溫情主題。兩個主題，統一于“遇見吐魯番”的框架，又深度融入兩地特色，精準觸達情感共鳴點。

針對重慶，“‘渝’見吐魯番·甜蜜新起點”巧妙化用“渝”字諧音，既點明地域，又寓意著重慶游客與吐魯番的甜蜜相遇，更暗合直飛航線開啟的全新旅程。吐魯番市委書記文天平作為“老重慶人”，在推介會上動情坦言，回到家鄉推介履職的第二故鄉，是渝疆情深的緣分，更是東西協作的啟航，一番肺腑之言，瞬間溫暖全場、拉近距離。

針對成都，“遇見吐魯番‘蓉’光齊煥發”嵌入“蓉”字，承載著“開啟絲路之旅、收獲滿滿榮光”的美好期許。當極致風情與天府韻味撞個滿懷，每一位游客的驚喜，都成為吐魯番最好的宣傳。

（三）狠字發力：創新出圈，以沉浸掀起熱潮

“狠”，是打破常規的勇氣，是形式創新的力道，更是用沉浸式體驗，讓吐魯番風情席卷渝蓉兩城。此次推廣的重頭戲，是兩城聯動、無處不在的快閃活動。這些快閃，以“街頭偶遇”的方式，讓吐魯番文化在互動中自然傳播，讓“火洲”的熱情與魅力，變得觸手可及。

吐魯番文旅快閃活動燃動重慶十八梯、潼南區雙江古鎮等城市地標

吐魯番文旅快閃活動燃動重慶十八梯、潼南區雙江古鎮等城市地標

重慶的快閃，走遍十八梯、洪崖洞、磁器口、潼南區雙江古鎮等大街小巷。歡快的旋律響起，身著絢麗民族服飾的演員與“孫悟空”“鐵扇公主”一同巡游，吐魯番歌舞與重慶民歌交替上演，兩地文化交相輝映、相得益彰。趣味問答環節中，圍繞吐魯番特色關鍵詞，游客爭相搶答，在歡聲笑語中收獲伴手禮、了解吐魯番。而潼南古鎮的細雨中，吐魯番黑羊身披紅綢亮相，瞬間成為焦點，市民們爭相撫摸、拍照，一句句“好乖哦”，是最樸素的喜愛。

吐魯番沉浸式NPC巡游快閃活動點亮成都熊貓基地、錦里

吐魯番沉浸式NPC巡游快閃活動點亮成都熊貓基地、錦里

成都的快閃，在熊貓基地、錦里、成都印象城等城市地標上演。沉浸式NPC巡游隊伍成為現場亮點，西游經典角色與高昌回鶻王、回鶻王后、古代吐魯番唐朝服飾相融。《吐魯番的葡萄會唱歌》《天竺少女》盡顯特色民俗風情，《青春舞曲》《現代納孜庫姆》點燃現場熱情，成都市民與游客紛紛加入。“極致吐魯番下午茶”展區內，坎兒井水沖泡的甘甜茶湯，搭配葡萄干、黑羊肉干等特色物產，推介官娓娓道來吐魯番的故事，讓每一份香甜，都成為吐魯番的代言。

潤物無聲：繪就極致旅游新圖景

從火焰山到巴山蜀水，從絲路重鎮到成渝雙圈，吐魯番以“穩準狠”的務實作風，完成了一場跨越千里的“文化走親”。這條新開通的直飛航線，不僅連接著兩地的時空，更承載著民族情誼與共同向往。

吐魯番與川渝文化深度交融，共繪文旅發展新圖景

此次吐魯番渝蓉推廣的成功，實現了區域協作、品牌塑造、文化潤疆的三重收獲。而三重收獲的背后，是一場“極致”邏輯的貫穿始終——用極致的推廣思路，帶動了極致的營銷成效，最終實現了極致的突破。

這是區域協作的務實探索。“文旅搭臺、經貿唱戲”，19個簽約項目涵蓋產業協作、企業投資等多個領域，優質農產品直供川渝，讓兩地資源互補、優勢共贏，讓跨越千里的協作，落地生根、開花結果。

這是“極致”品牌的有力塑造。為進一步提升游客體驗，吐魯番精心推出三日經典速覽、五日深度探秘、七日極致奢華三類旅游體驗方案。從產品創新到航線開通，從惠民政策到IP打造，吐魯番正從傳統觀光目的地，穩步邁向“極致體驗目的地”，讓更多人記住這座城市的風情與溫度。

吐魯番推出多維度極致旅游體驗方案，打造高品質文旅目的地

這是文化潤疆的鮮活實踐。高昌服飾與熊貓同框，黑羊安家潼南古鎮，吐魯番沒有生硬輸出概念，而是用沉浸式體驗、在地化表達，讓川渝人民在歡樂中感受中華文化的多元一體，在情感共鳴中增進對新疆的認知與熱愛，讓民族情誼在潛移默化中愈發深厚。

吐魯番的故事，還在繼續；渝吐、蓉吐的情誼，愈發綿長。“人生須盡歡，去趟吐魯番”，那里有極致的風景與體驗，更有溫暖的人心。而這，正是文化潤疆最動人的注腳。

聯合國旅游組織專家 賈云峰

文：聯合國旅游組織專家 賈云峰

來源：吐魯番旅游