2026，運城文旅這樣干

來源：市場資訊

（來源：運城新聞網）

　　2026年，我市將推進32個重點文旅項目建設，總投資34.15億元，年度計劃投資11.06億元，打造“文商融合旅游熱點門戶”的步伐將持續加快

凝心聚力惠民生 文旅賦能好運城

——運城文旅奮力推動文商融合高質量發展

記者 樊慧敏

2025年作為“十四五”收官之年，運城文旅產業交出亮眼成績單：

　　全市52家A級景區接待人數、門票收入、經營收入同比分別增長21.72%、4.68%、13.03%，彰顯出強勁發展動能，既為“十四五”文旅工作畫上圓滿句號，也為“十五五”高質量發展奠定堅實基礎。

　　站在“十五五”開局新起點，4月2日，全市文化和旅游（文物）工作會議召開，系統謀劃“十五五”文旅發展思路，全面部署2026年重點任務，為運城文旅事業新征程指明方向。

2026年

　　我市將推進32個重點文旅項目建設，總投資34.15億元，年度計劃投資11.06億元。

　　隨著各項舉措落地實施，我市打造“文商融合旅游熱點門戶”的步伐將持續加快，富裕文明幸福的好運之城新圖景正徐徐展開。

繁榮文化惠民事業

豐富群眾精神生活

　　聚焦黃河文化、根祖文化、德孝文化、關公文化、池鹽文化、廉政文化等傳統文化特色標識，打造一批思想性與市場性兼具的藝術精品，做好鑼鼓雜戲、晉南眉戶等稀有劇種保護傳承工作。持續開展戲曲惠民送戲下鄉活動，組織戲曲名家深入基層，高質量完成年度免費送戲下鄉任務。

　　全面落實“三館一站”免費開放政策，完善基本公共文化服務目錄，打造11個高品質新型公共文化空間。舉辦第九屆“我有拿手戲”群眾文藝展演，備戰全國“群星獎”，常態化開展“四個一批”群眾文化惠民活動。完善非遺四級名錄體系，深化“非遺+旅游”模式，做強“跟著非遺去旅行”品牌，讓傳統文化更好地惠及民眾。

守護文物文化根脈

推動遺產活化共享

　　穩步推進國家文物保護利用示范區創建，加快國保單位保護規劃編制，統籌文物本體保護與環境整治，筑牢文物安全底線。推進國家夏商文明考古研究晉南中心建設，積極參與文明探源工程，舉辦第六屆中國考古學“西陰論壇”暨西陰考古百年紀念大會，提升運城考古學術影響力。

　　積極推動關圣文化史跡跨國聯合申遺，持續實施國保開門工程，發布文物主題游徑。加快西陰考古博物館、永樂宮壁畫博物館等標志性專題博物館建設，推動縣級博物館開館，支持非國有博物館發展。深化“文物+”業態融合，加強文創產品研發與博物館IP授權，擦亮“國寶第一市”品牌，讓文物成果走近群眾。

培育文旅多元業態

提升民生服務供給

　　落實“文旅+”“+文旅”跨界融合戰略，構建現代文旅產業體系。2026年計劃實施重點文旅項目32個，總投資34.15億元，年度計劃投資11.06億元。聚焦關公文化、鹽湖生態等特色資源，打造具有全國影響力的文旅IP矩陣。助推“關圣文化史跡”和關公信俗申遺，做精鹽湖生態名片，加快鹽湖旅游度假區提質改造，推動運城關公故里文化旅游景區、鸛雀樓、永樂宮等創建國家5A級旅游景區，優化景區集群布局。

　　大力發展鄉村旅游，推進農文旅融合，培育鄉村旅游重點村鎮，開發特色農產品與旅游商品，打造精品鄉村旅游線路，助力鄉村振興。發展康養旅游，推動運城鹽湖、夏縣泗交創建國家級旅游度假區，打造晉南康養目的地。拓展研學、工業、賽事、數字旅游，建設智慧景區，滿足群眾多樣化出游需求。

創新文旅消費場景

促進文商旅深度融合

　　推進中心城區商圈文旅化改造，建設文化主題廣場、非遺展示中心，引入多元業態打造文商綜合體，布局微短劇取景打卡點。提質盬街、忠義街、嵐山根·運城印象等街區，打造“河東非遺”“關公文化”“東湖早市”“黃河夜市”等主題街區，完善配套設施與服務保障，打造夜間文旅消費集聚區。

　　構建“運禮”總品牌、“縣禮”分品牌體系，開發盲盒、數字藏品等潮玩產品。推進非遺商業轉化，建設非遺工坊。運用AR、VR等技術打造沉浸式夜游、線上云逛街等消費場景，發展首店、首秀、首展經濟，豐富群眾消費選擇，提升城市消費活力。

強化品牌宣傳推介

擦亮特色文旅名片

　　深化與主流媒體合作，常態化開展運城文旅專題宣傳。優化文旅新媒體平臺運營，邀請文化名家、網絡達人開展直播推介，培育本地自媒體達人集群，打造具有“情緒共鳴”的爆款內容。以《永樂未央》舞劇IP為核心策劃系列活動，組建文旅志愿者隊伍，提供講解、咨詢、引導等服務。

　　加強晉陜豫黃河金三角區域聯動，聯合打造跨省市精品線路，將運城從“旅游中轉站”提升為“區域旅游目的地核心”。在北京、上海、成都等重點城市開展文旅推介與招商，加強與長三角、粵港澳大灣區合作，精準對接優質資源。

優化服務保障環境

守牢民生安全底線

　　嚴格執行A級旅游景區退出機制，倒逼景區提檔升級。同時優化游覽線路和空間布局，推進“互聯網+旅游”和智慧景區建設，全面完善安全保障體系。規范旅行社經營，嚴厲打擊不合理低價游、強制消費等違法違規行為，落實旅游包車安全規定，保障游客出行安全。加強導游隊伍建設，開展技能與應急培訓，培育一批先進典型和“金牌導游”，提升服務水平。

　　構建科學完善的旅游誠信退賠機制，高效處置游客投訴，維護消費者合法權益，營造放心消費環境。整治文旅市場亂象，暢通旅游投訴渠道，深化“紅黑榜”管理和導游評價機制。同時做強微短劇產業，舉辦“2026運城文旅AI短劇創作大賽”，以AI短劇這一前沿形態激活運城文化IP，推動好運之城從文化資源高地邁向數字傳播高地。嚴守安全生產與文物安全底線，健全應急預案，強化群防群控，嚴厲打擊文物犯罪，為文旅發展和群眾出游保駕護航。

　　展望“十五五”，運城文旅將繼續緊緊圍繞市委、市政府“打造文商融合旅游熱點門戶”的戰略目標，聚焦“人氣、特色、高端”三大方向，堅持以文引流匯集人氣、以旅聚勢彰顯特色、以商增值邁向高端，深挖文化資源，狠抓景區建設，提升服務品質，增強游客體驗，努力把文旅產業打造成支柱產業、民生產業和幸福產業，為全面建設富裕、文明、幸福的好運之城作出貢獻。