春假遇清明，6天“超長假期”引爆親子游市場 家長帶娃搶跑出行

2026年的春天有些不一樣。當(dāng)“春假”首次寫入政府工作報告并與清明假期無縫銜接，一個6天的“超級假期”就此誕生。4月1日以來，江蘇、浙江、四川、安徽等十余省份的中小學(xué)生集體迎來“3天春假+3天清明”的連休，一場由家庭客群主導(dǎo)的春季旅游熱潮迅速席卷全國。各大機場“含娃量”爆表，長線出游與出境游快速升溫，以家庭為單位的親子游成為這個清明假期的絕對主角。

“含娃量”爆表，出行高峰提前一周

今年的清明出游節(jié)奏與往年截然不同。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，出游的最高峰并未出現(xiàn)在清明假期首日（4月4日），而是大幅提前到了4月1日，甚至3月31日。3月31日，第一批放春假的家庭便已“搶跑”，形成首波飛行高峰；4月1日則成為啟程的絕對主峰，當(dāng)天乘飛機出發(fā)的游客數(shù)量同比去年大增5.3倍。在這一波客流中，成都成為全國乘飛機出發(fā)量最多的城市，而首次推行春假的南京，出發(fā)機票量也同比激增2倍。

促使家長們集體“搶跑”的，除了來之不易的假期，還有一筆精打細算的經(jīng)濟賬。“本來還在猶豫是春假出去，還是‘五一’出去，但聽說燃油附加費馬上就要漲不少，就提前下單提前出去了。”浙江一位三年級學(xué)生家長告訴記者。一方面，4月1日、2日出發(fā)的機票和酒店均價遠低于清明節(jié)正日，錯峰出行性價比極高；另一方面，4月5日國內(nèi)航線或?qū)⒂瓉硇乱惠啓C票燃油附加費的大幅上調(diào)，不少家庭因此將出行計劃提前至春假。

“寒假沒去成的三亞，春假補上！”

“寒假沒去成的三亞，春假補上！”常州媽媽李彤在朋友圈寫下這句話時信心滿滿。她早早鎖定了一家三亞的親子酒店，價格雖比平日貴了點，但想到能避開五一的人潮，她覺得“值”。與她相似的家庭不在少數(shù)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，4月1日至6日出發(fā)的度假產(chǎn)品預(yù)訂中，親子人群占比接近40%，同比攀升17個百分點，相關(guān)訂單同比增長近200%，家庭客群已成為清明假期消費的絕對主力。

“清明假期和春假一共有6天，我們計劃帶孩子到北京看古跡、逛博物館、玩環(huán)球影城，感受一下北京的春天。”蘇州游客吳莉娜已經(jīng)做好了出游計劃。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，清明假期親子出游人群占比近25%，較往年有明顯攀升，親子研學(xué)、博物館游、海濱度假等主題的跟團游廣受歡迎，超60%的家庭選擇四至五天的行程。

更長的假期直接拉長了家庭出游的半徑。以往3天小長假，江浙滬居民多以周邊游為主；今年，他們選擇了“反向出逃”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，800公里以上長航段機票預(yù)訂占比超七成。美團旅行數(shù)據(jù)也顯示，本次清明假期中長線出游占比近四成，廣西北海、四川宜賓、江蘇南京等地成為熱度最高的出行目的地。

主題樂園、賞花踏青、反向旅游三線并熱

在目的地選擇上，適合親子游的主題樂園依舊火爆。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，清明假期全國Top10親子游熱門景區(qū)包括紅山森林動物園、上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、中華恐龍園、成都大熊貓繁育研究基地、廣州長隆野生動物世界等。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)同樣顯示，上海迪士尼度假區(qū)、珠海長隆度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)等主題樂園以及動植物園、文博場館預(yù)訂熱度增長顯著。

賞花踏青則是清明出游的另一大主題。3月以來，“賞花”“踏青”等關(guān)鍵詞的搜索熱度環(huán)比上月暴漲3.8倍，平臺上游覽觀光類度假商品的成交額同比大漲72%。杭州西溪濕地舉辦的“花朝節(jié)”將賞花與國風(fēng)活動結(jié)合，游客可以漫步在盛花期的花叢中，觀賞或親身參與漢服“花神巡游”。西南小城也迎來了客流高峰，貴州畢節(jié)依托“百里杜鵑”的原生花海，推出“門票+國風(fēng)體驗”“漢服妝造”等沉浸式玩法，景區(qū)門票預(yù)訂量同比增超3倍，帶動當(dāng)?shù)鼐频辍⒚袼揞A(yù)訂量同比上漲47%。

與此同時，年輕消費者的“反向旅游”趨勢也在這個假期進一步凸顯。借著清明回鄉(xiāng)祭祖與踏青賞花的契機，大眾出行軌跡逐漸向城郊及寶藏小城轉(zhuǎn)移。年輕人不再執(zhí)著于熱門景區(qū)的“人擠人”，江西上饒、江蘇無錫等多地旅游熱度顯著增高，整體文旅預(yù)訂量同比增長102%、52%。一批擁有壯美自然風(fēng)光的小眾目的地也在這個清明假期崛起，如海南文昌、陵水，新疆博爾塔拉，云南普洱，西藏日喀則等，旅游預(yù)訂均以100%以上的增速強勁增長。

親子經(jīng)濟重塑市場，酒店業(yè)“迎考”新需求

親子家庭與獨自出行時追求性價比的年輕人不同，更愿意為品質(zhì)體驗支付溢價。攜程數(shù)據(jù)顯示，假期期間親子游訂單金額占比達37%，撐起了近四成的旅游消費，酒店、門票同比分別大漲62%、61%。高品質(zhì)住宿需求隨之激增，攜程覆蓋全國超4000家高星酒店的親子房產(chǎn)品預(yù)訂火爆，蘇州、上海等25個城市的親子主題房預(yù)訂量環(huán)比增長21%。

這股需求變化也倒逼酒店業(yè)做出調(diào)整。成都青城山一家度假酒店的運營經(jīng)理王磊發(fā)現(xiàn)，從三月上旬開始，咨詢與預(yù)訂的核心迅速轉(zhuǎn)向：“過去以年輕情侶為主，現(xiàn)在八成咨詢圍繞‘兩大一小’或‘兩大兩小’的家庭需求，而且必定會問兒童活動安排。”

值得關(guān)注的是，多個放春假的城市既是客源輸出地，也通過景區(qū)免票等政策吸引客流，實現(xiàn)“雙向引流”。宜賓蜀南竹海、興文石海于4月面向全國幼兒園、中小學(xué)生及在職教師免門票，帶動4月1日至6日當(dāng)?shù)鼐频耆胱×吭鲩L1.6倍。綿陽多個景區(qū)也推出面向孩子和家長的免票優(yōu)惠，當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂量同比增長95%。

行業(yè)專家：“一年不止兩個黃金周”新常態(tài)正在形成

行業(yè)人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，中國旅游市場“一年不止兩個黃金周”的新常態(tài)正在形成中。同程研究院首席研究員程超功表示，春假與清明連休對旅游消費市場產(chǎn)生顯著的積極帶動作用，也為游客出行帶來切實的便利和更高的性價比。“以家庭為單位的出游類型，對于相關(guān)城市的消費帶動不會局限于旅游，對于餐飲演出和零售等消費都會有明顯的帶動作用。”

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員楊涵分析，春假正成為春節(jié)假期后、“五一”假期前文旅市場的新增長極，與春假連休顯著提振了清明出游，有效釋放消費潛力；錯峰安排也平抑了集中出行高峰，讓游客獲得更高性價比與更優(yōu)體驗。

北京第二外國語學(xué)院旅游管理系主任宋昌耀表示，清明假期與春假的疊加，有效延長了公眾的出游時間，這一假期紅利將帶動交通、住宿、餐飲、演藝等旅游相關(guān)消費的全面增長，這一變化將為全國和地方假日制度改革提供參考。

這個由“春假+清明”合力塑造、以親子家庭為核心的“新黃金周”消費窗口，已然為2026年的春季旅游市場交出了一份生機勃勃的答卷。