研學走紅、民宿出圈，清明“撞”春假激活廣東消費新增長

南方財經記者魏彤 廣州報道

四月初，草長鶯飛，清明小長假“撞上”了多地中小學“春假”，讓春日旅游市場提前迎來消費熱潮。

2026年政府工作報告明確提出，支持有條件的地方推廣中小學春秋假。在廣東，廣州、深圳、佛山等地已有學校開展春假試點。

春假拼接清明，6天假期激活春季旅游市場。南方財經記者了解到，今年清明假期，親子游穩居市場C位，春季研學潮興起，周邊短途游“微度假”仍是清明小長假的主流玩法，民宿體驗備受青睞。

攜程數據顯示，玩樂、酒店、門票訂單量增速最為突出，同比分別增長134%、62%、61%；民宿、用車、大度假產品同樣保持高位增長，增速分別達38%、31%、27%；機票訂單量同比增長15%。

臨近假期，廣東持續加碼優質供給，全方位放大春日消費效應。一方面，入境游產品布局持續深化，省文旅廳推出第二批入境游精品線路。另一方面，全省同步盤活生態文旅資源，豐富踏青出游場景，多維度提振假日經濟。

清明假期，全國親子游訂單金額占旅游總訂單比重達37%，成為假期旅游的主力軍。同程旅行數據顯示，廣東用戶4月1日-6日出發的跟團游產品預訂中，親子客群占比為23%，同比提升9個百分點。

市場同樣迎來春季研學潮。作為廣州春秋假試點之一，廣州市第八十六中學超300名高二學生利用春假與清明假，前往珠海開展為期兩天的研學活動，將課堂搬到海洋世界、百年學府與科創工廠。廣之旅數據顯示，2026年廣東春季研學市場迎來爆發式增長，訂單量較2025年同期增長超過100%，春秋假政策的持續推進，推動“教育+旅游”融合發展邁上新臺階。

城市周邊民宿預訂熱度持續走高。途家數據顯示，獨棟別墅民宿的預訂量同比增長接近20%。北京、上海、廣州等大城市居民的預訂量最高，是民宿的主力消費者。

年輕游客則更看重住宿的氛圍感和參與感，清明期間，旅拍打卡、非遺體驗等玩法持續升溫。途家數據顯示，清明假期，“00后”的民宿預訂量占比超過41%，他們更偏愛裝修風格有品位、能出片的漂亮民宿，能提供獨特的體驗也是加分項。

一線民宿經營端早已感受到市場熱度。“今年清明假期的預訂情況非常火爆，從3月中旬就已經開始有客人咨詢了。清明假期首日的房間，提前半個月左右就已經全部訂滿；假期次日也大概提前一周左右就訂滿了。”位于廣州從化的古荔園精品民宿創始人莫曉艷向南方財經記者表示，相比以前，今年假整體預訂周期延長，從4月2號開始，已進入入住高峰。近兩日的入住率已達8成，整體預訂量比去年增長了起碼6成。

針對清明時節，古荔園準備了不少契合的季節性項目。據介紹，從入住當天下午3點到次日10點，活動流程都是滿的，有非遺手作、自然食農教育等。

莫曉艷表示，清明正處于艾草生長的時節，因此古荔園開設艾草青團制作項目，還特別融入了自然教育。讓孩子親手觸摸艾草、薄荷、香茅、葉菊等香料植物，了解它的生長環境、作用、辨別方式等寓教于樂。“這些項目反響非常好，基本上9成的家長，都是為了我們的體驗活動項目而來入住的。”

惠州南昆山花溪雨民宿多家門店預訂火熱。民宿主理人譚潤花表示，5家門店中1家已基本訂滿，其余4家預訂量也有六成。民宿的原生態地理環境好，挖竹筍、摘野菜、釣魚等戶外項目備受青睞。

途家民宿高級副總裁胡陽認為，春季民宿消費有一個很明顯的特點，就是游客更在意“住”和“玩”能不能自然地融合在一起。無論是親子出游、賞花踏青，還是非遺體驗，大家選擇民宿，看中的不僅是住宿本身，也是民宿與周邊環境、在地文化之間形成的整體體驗。

為持續豐富高品質文旅場景供給，近日廣東省文化和旅游廳正式推出第二批入境游精品線路。連同前期上線及更新的首批5條線路，廣東十大入境游精品線路已悉數呈現，以定制化的文旅體驗為全球游客打造一站式嶺南暢游方案，助力粵港澳大灣區世界級旅游目的地建設。

據了解，廣東首批入境游精品線路自2025年10月上線以來，依托國際在線旅游平臺的全球傳播優勢，持續對線路點位地市文旅資源進行精準宣推，市場帶動效應顯現。

攜程數據顯示，截至2026年2月28日，線路覆蓋的廣州、深圳、珠海、清遠、韶關、江門、肇慶、汕頭、潮州9座城市入境游市場活力迸發，實現入境游客人次與消費金額雙增長。其中，廣州入境游客人次同比增長31%、消費金額同比增長44%；深圳、清遠分別以18%、16%的人次增幅及33%、39%的消費增幅領跑市場，汕頭、韶關、潮州等城市亦保持穩步增長態勢。

廣東省林業局、省文化和旅游廳近日也聯合公布首批省級森林旅游特色線路與新興品牌地名單，涵蓋森林公園、濕地公園、風景名勝區、國有林場及森林康養基地等多種類型，匹配清明短途出游、戶外踏青的消費需求，進一步拓寬春日文旅消費場景。

去哪兒大數據研究院研究員楊涵表示，春假與清明連休，對傳統小長假形成顯著提振效應，有效刺激了內需。其次，春假的錯峰安排平抑了集中出行高峰，讓游客的出行有更高性價比的同時，收獲了更舒適的出行體驗。

“這些主動推行春假的城市，既能向外輸出大量客源，也以特色支持政策吸引了更多本地或異地游客，反哺本地文旅市場，讓春假成為春節后、五一前的文旅市場的全新增長極。”楊涵說。