美團旅行：清明假期省外游占比超六成 95后為出行主力

【億邦原創】美團旅行數據顯示，4月1日至4月6日，全國機票、火車票預訂量同比增長44%，南京、北京、西安、成都、重慶、武漢、上海、杭州、廣州、洛陽位居清明出游熱門目的地。4月以來，省外出行需求占比高達63%，掀起“跨省串門”熱潮。人群結構上，95后以48%的占比穩居C位。隨著年輕一代消費觀念的轉變，大眾出行目的地呈現出“下沉化、體驗化、多元化”新趨勢。

本次清明假期，中長線出游占比近四成。其中，廣西北海、四川宜賓、江蘇南京等地，成為熱度最高的出行目的地。從跨省客流走向來看，城市圈中的“互游”趨勢顯著：江蘇與浙江、安徽互為省外熱門首選，長三角區域出行“串門”活躍；成都與重慶“雙向奔赴”；而貴州游客則更偏愛前往相鄰的廣西和云南，探尋別樣的春日風光。

此外，受春假帶動，家庭客群的出游熱度也在春季迎來爆發增長。美團平臺上，“親子游”“研學”等關鍵詞的搜索量輕松突破百萬次。近一周內，“成都研學一日游”搜索量同比增長翻三倍，“兒童戶外研學”搜索量同比增長近兩倍，成都、北京、深圳、上海、南京、杭州、蘇州、武漢、重慶、天津均為研學搜索熱門城市。這股帶娃踏青的熱潮，甚至已經提前蔓延至五一檔期，杭州客源的前置預訂量同樣呈現十倍以上增長。

清明節期間，大眾出行軌跡逐漸向城郊及寶藏小城轉移。年輕人不再執著于去熱門景區的“人擠人”，基于假日特色的“反向旅游”流動趨勢，正穩步釋放下沉旅游市場的活力。江西上饒、江蘇無錫等多地旅游熱度顯著增高，其整體文旅（機票、火車票、酒店、民宿、景點等）預訂量同比增長102%、52%。

非遺與民俗也正成為小城吸睛的流量密碼。在廣西崇左，德天跨國瀑布與“三月三”黑衣壯非遺文化碰撞，吸引了深圳、北京、廣州等多地游客跨省“打卡”。清明期間，崇左當地五星級酒店預訂量同比增長超四倍，兼具高性價比與獨特在地文化的小眾目的地，正釋放出強勁的文旅消費潛力。

順應春游新趨勢，美團旅行推出“漫游閃光小城”計劃，依托本地吃、住、行、游、購、娛生態，圍繞非遺、民俗等特色玩法，為市民游客提供“在地生活感”的出行指南。美團旅行相關負責人表示，未來，平臺將持續深挖下沉文旅資源，提供豐富、高性價比出行選擇，聯動本地吃喝玩樂特色供給，攜手各地將文旅流量變成本地消費增量。

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