淡季不淡！“清明+春假”帶動跨省旅游 ，家庭客群催熱春日經(jīng)濟(jì)

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者周慧 北京報(bào)道

多地春假與清明小長假相連，四月初，國內(nèi)文旅市場迎來“春和景明”的火熱開局。

受春假帶動，家庭客群的出游熱度，也在春季迎來爆發(fā)式增長。多個在線旅游平臺和租車平臺的數(shù)據(jù)顯示，“清明+春假”帶動了跨省旅游，更多家庭從“周邊微度假”升級為“春日長途度假”，游客們的出行半徑大幅拓寬，讓這個清明“淡季不淡”，有效拉動了消費(fèi)。

同時，受家庭客群增加影響，戶外研學(xué)游、主題樂園游燈等旅游產(chǎn)品在這個假期頗受歡迎。

“節(jié)氣型假期”升級為“旅游型假期”

全國多地首次喜提春假，疊加3天清明假期，讓更多的家庭客群出門旅游。

截至2026年3月30日，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國已有浙江、江蘇、安徽、四川等十余個省份、76個地方明確了今年春假的具體時間安排。各地根據(jù)自身情況，通過與清明、五一、周末等時間銜接，將假期延長為4~8天的“小長假”。

以湖北省為例，4月1日起，湖北省多地的中小學(xué)生將迎來春假，與清明節(jié)假期無縫銜接，最長可連休6天。其中，湖北省恩施州規(guī)定，全域推行春假，春假覆蓋義務(wù)教育階段學(xué)校，幼兒園、高中、中職學(xué)校參照執(zhí)行，假期不得布置學(xué)科作業(yè)與實(shí)踐考核任務(wù)。

湖北省恩施州州長夏錫璠向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，恩施州從去年開始，在義務(wù)教育階段的學(xué)校實(shí)行春秋假，社會反響總體良好。春秋假一般安排一個星期，再和兩三天的短假或周末相銜接，能夠讓家庭有八九天的時間走出去，規(guī)避了旅游旺季的擁擠和漲價(jià)等弊端，促進(jìn)了親子關(guān)系，也增長了孩子們的見識。

2026年武漢大學(xué)的櫻花 受訪者供圖

得益于假期的延長，游客們的出行半徑大幅拓寬。據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，本次清明假期，中長線出游占比近四成。其中，廣西北海、四川宜賓、江蘇南京等地，成為熱度最高的出行目的地。從跨省客流走向來看，城市圈中的“互游”趨勢顯著：江蘇與浙江、安徽互為省外熱門首選，長三角區(qū)域出行“串門”活躍；成都與重慶則是“雙向奔赴”。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，4月3日~4日，春假、清明兩波人流疊加，推動外出游玩人數(shù)達(dá)峰值。這個清明假期，更多家庭從“周邊微度假”升級為“春日長途度假”，出行半徑在800公里以上的旅客增三成以上。多條熱門航線機(jī)票量同比增四成，熱門城市酒店預(yù)訂量也有顯著增幅。

家庭游出游的增加，以及假期的延長，也使得清明期間傳統(tǒng)微度假向深度自駕轉(zhuǎn)型。神州租車數(shù)據(jù)顯示，在整體預(yù)訂量大漲的背景下，4天以上的長租訂單增長超120%，平均租期在5天左右，清明租車出游群體的停留時間顯著增加。跨城租車預(yù)訂量同比上漲近2.5倍。

受到春假刺激，這個清明“淡季不淡”。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析指出，2026年的清明節(jié)也將有望從“節(jié)氣型假期”升級為“旅游型假期”，更多人從“家門口遛彎”到“坐飛機(jī)出游”，從周邊3小時自駕圈升級為坐飛機(jī)長途游，進(jìn)一步拉動內(nèi)需消費(fèi)市場。

下沉旅游市場活力釋放

受春假拉動，圍繞親子游相關(guān)的旅游產(chǎn)品銷售火熱，比如“研學(xué)游”、主題樂園游等旅游產(chǎn)品銷售火爆。

同時，借著清明回鄉(xiāng)祭祖與踏青賞花的契機(jī)，大眾出行軌跡逐漸向城郊及寶藏小城轉(zhuǎn)移，年輕人不再執(zhí)著于去熱門景區(qū)的“人擠人”，基于假日特色的“反向旅游”流動趨勢，正穩(wěn)步釋放下沉旅游市場的活力。

某三線城市的家長告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，他花了2000元給小孩報(bào)名了觀鳥課，類似小學(xué)生的戶外研學(xué)項(xiàng)目，希望小朋友能在假期更好的親近大自然，遠(yuǎn)離屏幕。也有來自廣東的家長表示，近期剛帶小孩去了上海打卡樂高樂園，樂園內(nèi)帶小孩的家庭客群非常多。

美團(tuán)平臺數(shù)據(jù)顯示，受春假和清明假期帶動，“親子游”“研學(xué)”等關(guān)鍵詞的搜索量輕松突破百萬次。近一周，“成都研學(xué)一日游”搜索量同比增長翻三倍，“兒童戶外研學(xué)”搜索量同比增長近兩倍，成都、北京、深圳、上海、南京、杭州、蘇州、武漢、重慶、天津均為研學(xué)搜索熱門城市。

主題樂園游方面，清明假期期間，全國Top10親子游熱門景區(qū)為：紅山森林動物園、上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、中華恐龍園、黿頭渚風(fēng)景區(qū)、上海樂高樂園度假區(qū)、成都大熊貓繁育研究基地、成都動物園、自貢方特恐龍王國、廣州長隆野生動物世界。

3月末的上海樂高樂園 受訪者供圖

多名北京的白領(lǐng)告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，準(zhǔn)備清明節(jié)去河北的小城市短途休閑游，目的地范圍覆蓋秦皇島、承德、保定等。“這么近，那么美，周末到河北”，對于工作忙碌的北京年輕人來說，就近去河北散心，一方面可以躲避北京的圓柏花粉過敏，另外，也能就近換個地方踏青賞花。

在南方城市，賞花踏青目的地則更豐富，杭州湛碧樓前的櫻花，紹興倉橋直街的苦楝樹，福州三坊七巷的流蘇花……一些社交媒體上出圈的春日“名場面”，直接拉動了一個區(qū)域旅游消費(fèi)的增長。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，3月以來，“賞花”“踏青”等關(guān)鍵詞的搜索熱度環(huán)比上月暴漲3.8倍，平臺上游覽觀光類度假商品的成交額同比大漲72%。觀賞大好春光，既是專屬于春日的儀式感，也是當(dāng)前最熱門的出游主題。

北京亮馬河畔的賞花經(jīng)濟(jì) 本報(bào)記者 周慧/攝

神州租車數(shù)據(jù)顯示，在華南，南寧、珠海、揭陽憑借嶺南春色的木棉花與風(fēng)鈴木，吸引了大量南下客流；西南地區(qū)的桂林、麗江、大理則因油菜花、紫藤、杜鵑叢的盛花期，迎來了租車預(yù)訂量的顯著增長。

地方政府也在積極挖掘賞花經(jīng)濟(jì)的潛力，多地相繼推出內(nèi)容豐富的賞花活動。

今年湖北全省295家景區(qū)攜手推出賞花游場景，計(jì)劃舉辦包括音樂節(jié)、演唱會、大型體育賽事在內(nèi)的400場賞花游活動，系列活動將持續(xù)至5月。杭州西溪濕地舉辦的“花朝節(jié)”，并將賞花與國風(fēng)活動結(jié)合，游客可觀賞或親身參與漢服“花神巡游”。

春假與清明假期疊加，不僅讓傳統(tǒng)文旅淡季成功“升溫”，更推動出游模式從短途休閑向長途深度度假升級。家庭游、研學(xué)游、賞花經(jīng)濟(jì)、反向旅游多點(diǎn)開花，既釋放了居民春日消費(fèi)熱情，也為文旅市場復(fù)蘇注入持續(xù)動力。隨著假期制度不斷優(yōu)化、文旅供給持續(xù)創(chuàng)新，春日經(jīng)濟(jì)有望成為拉動內(nèi)需、激活消費(fèi)的重要增長點(diǎn)。