【億邦原創(chuàng)】美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示,4月1日至4月6日,全國(guó)機(jī)票、火車票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)44%,南京、北京、西安、成都、重慶、武漢、上海、杭州、廣州、洛陽位居清明出游熱門目的地。4月以來,省外出行需求占比高達(dá)63%,掀起“跨省串門”熱潮。人群結(jié)構(gòu)上,95后以48%的占比穩(wěn)居C位。隨著年輕一代消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,大眾出行目的地呈現(xiàn)出“下沉化、體驗(yàn)化、多元化”新趨勢(shì)。
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本次清明假期,中長(zhǎng)線出游占比近四成。其中,廣西北海、四川宜賓、江蘇南京等地,成為熱度最高的出行目的地。從跨省客流走向來看,城市圈中的“互游”趨勢(shì)顯著:江蘇與浙江、安徽互為省外熱門首選,長(zhǎng)三角區(qū)域出行“串門”活躍;成都與重慶“雙向奔赴”;而貴州游客則更偏愛前往相鄰的廣西和云南,探尋別樣的春日風(fēng)光。
此外,受春假帶動(dòng),家庭客群的出游熱度也在春季迎來爆發(fā)增長(zhǎng)。美團(tuán)平臺(tái)上,“親子游”“研學(xué)”等關(guān)鍵詞的搜索量輕松突破百萬次。近一周內(nèi),“成都研學(xué)一日游”搜索量同比增長(zhǎng)翻三倍,“兒童戶外研學(xué)”搜索量同比增長(zhǎng)近兩倍,成都、北京、深圳、上海、南京、杭州、蘇州、武漢、重慶、天津均為研學(xué)搜索熱門城市。這股帶娃踏青的熱潮,甚至已經(jīng)提前蔓延至五一檔期,杭州客源的前置預(yù)訂量同樣呈現(xiàn)十倍以上增長(zhǎng)。
清明節(jié)期間,大眾出行軌跡逐漸向城郊及寶藏小城轉(zhuǎn)移。年輕人不再執(zhí)著于去熱門景區(qū)的“人擠人”,基于假日特色的“反向旅游”流動(dòng)趨勢(shì),正穩(wěn)步釋放下沉旅游市場(chǎng)的活力。江西上饒、江蘇無錫等多地旅游熱度顯著增高,其整體文旅(機(jī)票、火車票、酒店、民宿、景點(diǎn)等)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)102%、52%。
非遺與民俗也正成為小城吸睛的流量密碼。在廣西崇左,德天跨國(guó)瀑布與“三月三”黑衣壯非遺文化碰撞,吸引了深圳、北京、廣州等多地游客跨省“打卡”。清明期間,崇左當(dāng)?shù)匚逍羌?jí)酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超四倍,兼具高性價(jià)比與獨(dú)特在地文化的小眾目的地,正釋放出強(qiáng)勁的文旅消費(fèi)潛力。
順應(yīng)春游新趨勢(shì),美團(tuán)旅行推出“漫游閃光小城”計(jì)劃,依托本地吃、住、行、游、購(gòu)、娛生態(tài),圍繞非遺、民俗等特色玩法,為市民游客提供“在地生活感”的出行指南。美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,未來,平臺(tái)將持續(xù)深挖下沉文旅資源,提供豐富、高性價(jià)比出行選擇,聯(lián)動(dòng)本地吃喝玩樂特色供給,攜手各地將文旅流量變成本地消費(fèi)增量。
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