上海
共赴春天的約會，以棉花為文化符號的2026羅店花神節今天啟幕。相關負責人預計，3天假期內將有超過10萬人次涌入這片花田。
趁著大好春光出游踏青，放眼全市以及長三角，可游可賞的景點不少。光是寶山區內，羅店花神節就直面上海櫻花節的客流競爭。火熱的文旅產品之爭下，羅店花神節究竟憑何破圈？
答案，或許就藏在對于本土文化的深度挖掘中。
在花神節啟動儀式現場，市民游客能處處捕捉到花神棉花的蹤跡。從古禮新穎的花神祈福儀式，到以棉桃、棉絮為靈感的花藝裝置，再到身著傳統服飾的“花神”巡游，每處細節都讓感受到傳統文化的深厚底蘊。
棉花是傳統農耕文化的重要標識符號。在農旅文融合發展的大背景下，羅店鎮又玩出更多新意。
比如，今年花神節最大的亮點是“花神折頁”和“票根聯動”的創新玩法。游客手持限定版花神折頁，便可在村里乃至羅店鎮全域的多家優質商戶享受專屬優惠。
不僅是聯動優惠，更在業態引入方面動巧思。近年來，“稻田旁的咖啡館”之外，農業文旅形態有了更多新變化。滬郊農村開起了不少窯烤工坊，市民游客既能體驗，也能購買。
今年，位于花神節主會場的花田旁，新開了一家窯烤工坊。窯爐里飄散出的面包香氣，吸引不少游客前來嘗鮮。另一邊，處于試運營階段的清歡農場也開啟了“攢客”模式。
數據顯示，過去一年來，作為花神節主會場的羅店鎮遠景村特色小店數量翻了足足一倍多，目前業態涵蓋露營基地、村咖、萌寵樂園、茶社等。
與其他村落亮出免租金、補貼運營費的創業優惠政策不同，遠景村采用“固定租金+聯營收入”的模式，這正是為了篩選出真正用心提升服務的鄉村創客。聯營模式，讓鄉村創客與村落成為“發展共同體”，共擔風險、共享收益。
從這個角度看，“羅店花神節”的出圈或許只是開始。鄉村創客的比拼，即將真正到來。
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