新聞分析丨邱縣，流量里的寶藏小城

（來源：邯鄲網絡廣播電視臺）

轉自：邯鄲網絡廣播電視臺

現代管理學之父、經濟學家彼得·德魯克曾說：“互聯網最大的作用是消除了距離，讓每一個小地方都能擁有大市場。”在互聯網時代，流量是打通縣域經濟與大市場的關鍵要素，成為激活地方產業、帶動群眾增收的澎湃動能。

邱縣抓住流量這一時代賦予的普惠紅利，以“一品一播”為抓手，讓“沉睡”的本地資源活起來、優質特產走出去，書寫了縣域電商賦能高質量發展的鮮活樣本。在全國縣域數字興產的探索中，邱縣可謂勇立潮頭的弄潮兒——從2025年3月至今，邱縣一品一播網絡科技有限公司累計銷售額1．3億元，其中本地產品銷售額占比36％。1個多億的成績足夠打眼，36％的本地占比愈發彰顯實力。

工人在共享智慧云倉打包商品。 邯鄲新聞傳媒中心記者記者 范文平 攝

小小邱縣，何以好物云集？新賽道上，憑啥“賣全國”？邱縣的邏輯清晰而堅定：以直播激活流量，以流量賦能產業，以產業點亮小城，讓“一品一播”成為縣域高質量發展的金鑰匙。而這份清晰的發展邏輯，有著深厚的依憑根基。

今日的突破和綻放，正是古今商貿智慧跨越時空的呼應與碰撞。

邱縣有著千年商貿基因，其邏輯始終是“順勢而為、借力發展”。古代邱縣坐擁古黃河故道、老漳河碼頭的地理稟賦，利用水運這一交通優勢，將碼頭打造成水陸樞紐，借助商船往來的便利，讓本地特產流通至南北各地，這種“依托自身稟賦、借力時代載體”的發展邏輯，凝為邱縣商貿跨越千年的智慧。

北方共享智慧示范物流基地物流倉儲。孫昊 攝

如今的“一品一播”，正是對這一邏輯的傳承與創新：立足“重商興產、務實篤行”基因，借力數字時代的技術紅利與直播風口，將古代“借力水運通南北”的思路，迭代為“借力直播連天下”的新路徑；古代以碼頭、集市為商貿樞紐，支撐貨物集散、人員往來，如今則以標準化直播基地、完善的物流體系為“新樞紐”，其本質都是“找準自身優勢、借力時代條件、搭建核心載體”，既延續了千年商貿智慧，又貼合當下數字時代發展趨勢，讓邱縣商貿基因煥發更強生命力。

“邱縣本土產業有2600多種，我們選了900多種產品入選‘一品一播’基地并進行適網化改造。”邱縣一品一播網絡科技有限公司董事長李桂峰的話語里滿是自豪。

種類多、品質優，是邱縣的底氣。曾經的農業縣，如今已形成以食品加工、紡織服裝、裝備制造三大優勢產業為主，生物醫藥、新材料、新技術為輔的“3＋X”特色產業集群，馬大姐食品、科萊電梯、紅都服飾等重點項目加速集聚。從蜂蜜紅薯、文冠果茶，到自行車、棒球帽，邱縣的食品加工、紡織、制造等產業被直播電商全面激活。

邱縣“一品一播”電商產業園產品陳列區。孫昊 攝

甜度爆表的蜂蜜紅薯、勁道十足的手工掛面、優質鮮美的牛羊肉等特色產品，是當地群眾增收致富的“寶貝”。但在過去，這些優質特產長期陷入“好貨難出村、好品賣低價”的尷尬，群眾守著“金飯碗”卻難以增收。

困境之中藏機遇，破局之時顯擔當。為打破發展瓶頸，讓優質特產走出深閨、實現優價，邱縣精準研判市場趨勢，錨定電商新賽道，果斷開啟產業轉型之路。

其實，以流通激活產業、破解產地滯銷的思路，國內外早有成熟實踐——江蘇睢寧以電商直播打通農產品與家居產品產銷鏈路，把鄉村小作坊帶入全國大市場，帶動形成百億級電商產業帶，有效解決了產地滯銷難題，帶動農業、手工業規模化升級；韓國慶州則依托本土農產品優勢，通過直播電商打造“慶州農產”區域公共品牌，將人參、蜂蜜等特產銷往全球，用流量激活鄉村產業。

與慶州相似，邱縣同樣立足特色農產品和食品產業基礎，以直播為紐帶打通產銷通道，讓昔日“養在深閨”的縣域好物走向全國市場。

2022年，邱縣正式啟動中原食品網批基地建設，占地7000平方米的基地快速建成，以網批基地為核心，搭建起“直播＋展銷＋培訓＋孵化”四位一體服務體系，邱縣電商產業園雛形就此形成。

人才是電商發展的核心支撐，沒有專業人才，電商產業便難以落地生根。為讓農戶和中小企業快速入局，邱縣將免費電商培訓列為“重點工程”，自2023年起專門邀請福建、廣東等地資深電商講師，開展平臺起號、話術設計、直播間引流、短視頻剪輯、行業規范等針對性培訓，切實解決群眾“不會播、不敢播”的難題。

2025年以來，園區累計開展培訓44期，覆蓋群眾超7000人次，成功孵化互聯網營銷師720名。一批批本土人才從“電商小白”成長為帶貨達人，為邱縣電商產業筑牢堅實的人才根基。

為壯大人才隊伍，園區創新組建“助農直播百人團、企業百名好物推薦官”雙百矩陣，建立“師徒結對”幫扶機制，讓資深主播手把手指導新人。“師傅教我選品、搭話術，我把經驗分享給更多人，大家一起掙錢！”資深主播王靚的話，道出了園區人才培養的秘訣，也彰顯了邱縣電商“抱團發展、共同增收”的良好氛圍。

目前，全縣主播隊伍從幾十人壯大至1500余人，實現各行政村（社區）標準化直播間全覆蓋，引育電商企業超300家，規上工業企業、市級以上農業產業化龍頭企業直播全覆蓋。

隨著“一品一播”的深入推進，園區啟動擴容升級工程，依托“金邱食悅”區域公共品牌，整合全縣工業、農業、文旅等各類資源，構建起全鏈條電商服務平臺，實現了從“單點直播”到“全域賦能”的轉變。

從睢寧、慶州的電商實踐到邱縣的“一品一播”，跨越地域與國界的實踐印證著同一個道理：流通興則產業興。邱縣以電商為橋、以流量為翼、以人才為基，打破渠道閉塞困境，把本土產業優勢轉化為市場優勢，立足自身實際精準破局，走出了一條縣域傳統產業借流量突圍、借電商振興的可行之路。

一座電商園，見證了新發展理念的變革力量。

走進邱縣電商產業園，52個多類型直播間燈火通明，共享直播間、共享化妝室、供應鏈服務中心等配套設施一應俱全，選品中心里，康貝爾酥糖、中威億利月餅、和順紡織棒球帽等各類特色產品琳瑯滿目，園區已成為集“培訓、選品、直播、孵化、智造”于一體的現代化產業集群。

邱縣“一品一播”電商產業園產品陳列區。孫昊 攝

如果說初期電商是“產品推著走”，如今邱縣電商已實現“數據領著跑”，數字引擎正重構產業發展未來。直播數據不再只是銷售記錄，更成為產業升級“指揮棒”，精準對接市場需求，推動傳統產業從“被動生產”轉向“精準適配市場”。

這種以市場需求反哺生產升級的經營模式，在電商強市浙江義烏已是成功范例。義烏依托全球最大小商品市場，通過直播大數據實時捕捉消費偏好，指導工廠快速調整產品設計、產能與品類，形成“市場需求—數據反饋—產品迭代—產銷適配”的閉環，讓“義烏智造”始終緊跟全網潮流，產業迭代效率領跑全國。

義烏以全域海量商品與成熟供應鏈為基礎，用數據驅動全品類快速迭代；邱縣則立足“食品產業強縣”特色，聚焦本土900余種產品做適網化改造，以“小而精”的產業集群對接數據需求。二者均以數據為核心重構“研產供銷”，路徑不同卻殊途同歸，共同印證數據賦能產業升級的核心邏輯。

康貝爾聯合故宮宮苑設計的手工酥糖、牛軋糖高端禮盒，全網銷售額突破1500萬元；中威億利研發的榴蓮、蛋黃口味月餅，登上快手頭部主播直播間，熱銷2萬單；和順紡織生產的棒球帽，3個月銷售2萬單，位列純棉帽榜單第一……一個個爆款產品，正是園區推動產品適網化改造、倒逼產業升級的生動見證，也讓“邱縣制造”知名度和影響力持續提升。

為完善供應鏈體系，邱縣堅持“國有平臺公司＋供應鏈企業＋本土企業”深度合作模式，構建“買全國、賣全國”的現代化供應鏈體系。一方面聯動馬大姐、味盟等知名企業，深度開發50個聯名款產品；另一方面對接臨沂、義烏、泉州等地供應鏈資源，拓展跨境電商渠道，讓“邱縣制造”走出國門、走向世界。

邱縣瞄準“共享智造”突破口，引入美林數據、豬八戒網，共建專業化“企業綜合服務平臺”，新增入駐企業服務機構100家、注冊用戶300個，形成“數字化轉型診斷＋資源精準匹配”服務能力，已為16家規上食品企業完成數字化轉型診斷，解決10個數字業務場景需求。邱縣味盟公司與雀巢合作建設河北生產基地，實現生產設備、產能、原材料集采共享，經測算，2026年全縣食品產業集群通過“共享智造”預計新增營收86億元。

借鑒義烏的閉環邏輯，邱縣以數據驅動生產、以市場導向研發，構建起全域賦能的產業生態。從單點直播到全鏈賦能，從產品升級到共享智造，邱縣的產業升級早已超越單純賣貨，而是以數字鏈條重構“研產供銷”全流程，這正是縣域產業邁向現代化的關鍵一躍。

發展電商產業，最終目的是帶動群眾增收、實現共同富裕。

邱縣堅持“全民參與、全民受益”理念，搭建“基礎培訓＋進階實操＋頭部聯動”培育體系，針對鎮村干部、寶媽、農戶等不同群體分層分類培訓，讓“一人帶貨、全家增收”成為現實，越來越多群眾吃上“電商飯”、走上致富路。

北方共享智慧示范物流基地工人們正在打包產品。孫昊 攝

夜幕降臨，邱縣香城固鎮周莊村打包車間依舊忙碌，退役軍人解李楊熟練打印快遞面單。在電商培訓加持下，他僅用3個月銷售額便突破120萬元，賣出數萬斤農產品，不僅自身增收，還帶動周邊村民共同致富。

這樣的故事在邱縣各地不斷上演。梁二莊鎮靳興平村黨支部書記陳亞化身“帶貨主播”，推介文冠果茶、孟二莊小米；邱城鎮東街村黨支部書記谷亮邀請知名主播專場帶貨，帶動村集體經濟年增收近10萬元。

電商產業的蓬勃發展，重塑了邱縣鄉村的就業生態，帶動物流、包裝、運營等配套產業崛起，創造了大量就業崗位。冀南區域中心集包物流園日均發貨量達4萬單，快遞價格降低20％，降低了電商運營成本；“客貨郵融合”模式讓快遞服務點覆蓋全縣217個行政村，徹底打通了農貨上行“最后一公里”，為電商產業發展提供了堅實保障。

電商不僅是農產品上行的銷售渠道，更是資本、人才、知識、創新模式下鄉的下行通道。上下通道打通，鄉村發展活力全面激活。

邱縣沒有把電商當作單純銷售渠道，而是將其作為實現共同富裕的重要載體，把數字紅利轉化為民生福祉，以一人帶一戶、一戶帶一村，讓群眾共享發展成果。這不僅打通了農貨上行 “最后一公里”，更激活了鄉村振興內生動力，為鄉村振興筑牢產業支撐與群眾基礎。

互聯網是這個時代最具活力的領域，融入互聯網思維、發展新質生產力，“人”是決定性因素，“物”與“場”同樣不可或缺。2025年2月，邱縣考察團赴杭州學習，對直播電商“人、貨、場”進行全拆解，歸來后迅速將“震撼”轉化為“行動”，再將“行動”培育為“生態”，推動高質量發展落地見效。

在“一品一播”賽道上，邱縣一方面吸引鄉賢返鄉，激活本土產業活力，實現“鄉賢回歸、產業興縣、群眾增收”；另一方面通過免費培訓、“師徒結對”培育千人主播隊伍，不追求“流量明星”，只注重“全民參與”，讓群眾借助直播實現自我價值。為留住人才，邱縣提供免費住宿、就餐補貼，解決主播后顧之憂。

邱縣“一品一播”主播王靚直播推介本地特色產品，賦能縣域電商發展。孫昊 攝

直播帶貨，“貨”是根本。邱縣能在貨源上形成核心競爭力，關鍵在于立足本土產業優勢，將直播與產業升級深度綁定。作為“中國食品工業強縣”，邱縣200多家成規模食品廠實現小食品品類全覆蓋，多年培育的食品產業，為“一品一播”提供了充足優質貨源。

完善的“場”是直播經濟高效運轉的前提。邱縣政府精準幫扶，聚焦“降低運營成本、優化發展環境”，出臺“第一年免租金、第二年付50％租金”政策，扶持“一品一播”產業園運營，降低企業與主播的準入門檻，通過培育市場、優化環境，逐步壯大直播產業。在北方共享智慧示范物流基地建設上，政府免租金提供閑置廠房，盤活資產、招引企業，構建“直播＋物流”聯動模式，打通產業鏈關鍵環節。

“人、貨、場” 協同發力，讓邱縣“一品一播”成效顯著。邱縣實踐證明，當數字經濟匯入實體經濟海洋，縣域高質量發展便擁有無限可能。

邱縣的探索，不只是一場“帶貨革命”，更是一次縣域發展邏輯的深刻重構。它打破了傳統農業縣“靠天吃飯、守貨難賣”的路徑依賴，破解了縣域產業“小而散、附加值低”的困局。

借鑒杭州、義烏、睢寧等地的電商發展智慧，邱縣立足本土稟賦，融合“人、貨、場”三大要素，讓數字紅利真正扎根實體經濟、惠及普通群眾，為新時代縣域高質量發展提供了可復制、可借鑒的方案。

在電商新賽道上，邱縣闖出了一條新路，新在充分發揮市場在資源配置中的決定性作用、更好發揮政府各方面作用，優在有為政府和有效市場協同發力。

“一品一播”，讓邱縣這座小城從“藏在深閨”走向“流量出圈”，為縣域高質量發展注入持久動能。它讓傳統產業在數字賦能下煥發新生，讓群眾在產業發展中增收致富，讓鄉村振興在全民參與中落地生根。這背后，是政府精準賦能、企業創新突破，更是邱縣人敢闖敢試、抱團奮進的精神底色。

站在新起點，邱縣的探索仍在繼續。隨著“一品一播”生態持續完善，共享智造、跨境電商不斷發力，這座流量里的寶藏小城，必將在縣域高質量發展賽道上持續領跑。

邯鄲新聞傳媒中心記者 李天一 通訊員 萬永強

圖片除注明出處外均來自邱縣融媒微信公眾號