小長假文旅燃動春日經濟，多業態融合煥發新活力

來源：環球網

【環球網消費報道 記者 劉曉旭】楊柳依依，春水初生。2026年的清明節小長假，踏青研學、緬懷先輩出行需求旺盛，文旅行業生機勃勃。從江南水鄉的櫻花爛漫到西北邊陲的杏花初綻，從紅色熱土的研學熱潮到古城古鎮的民俗體驗，小長假春日旅游正在神州大地上演。全國文旅市場呈現出井噴式增長態勢，踏青賞花、文化體驗、研學旅行、非遺民俗等多元業態百花齊放，點燃了春日經濟的澎湃活力，展現出中國文旅產業深度融合發展的態勢。

多措并舉提振文旅消費

今年清明假期不調休，加之多地中小學“春假”制度正式落地，形成了“春假+清明”的連休窗口期，為踏青經濟按下“加速鍵”。據旅行平臺數據，西南地區客流提前啟動，江蘇地區春假相關旅游產品預訂熱度漲幅翻倍，特色民宿一房難求等。

中國社會科學院旅游研究中心主任宋瑞在接受采訪時表示，文旅融合促進了經濟發展，文旅產業要走一條持續、健康的發展之路。“旅游強國”寫入國家規劃，是對百姓需求、經濟規律和時代趨勢的精準把握。春假制度的推行，本質上是供給側結構性改革在時間維度上的體現，它平衡了淡旺季差異，讓旅游消費更均勻地分布，實現了供需雙方的共贏。

新疆烏魯木齊發布春季文旅產品矩陣，吉林多地推出免門票、折扣購票等政策“禮包”，山東泰安肥城10萬畝桃花迎來最佳觀賞期……各地搶抓小長假機遇。

中國旅游研究院院長戴斌分析認為，假日制度的優化為家庭游、研學游創造了充裕時間，親子游成為市場主力軍。這說明游客需求正在從“看風景”向“品文化”轉變，文旅產品供給必須跟上這一變化。

多業態深度融合煥發文化新韻，創新供給構建消費新場景

“十五五”規劃綱要明確提出，要深化以文塑旅、以旅彰文。開局之年，各地深入整合文旅資源，推動多業態融合，打造出豐富多元的文旅消費體驗，讓傳統文化在創新中“活”起來。

環球網消費記者了解到，沉浸式體驗成為文旅新模式。隨著體驗經濟流行開來，通過科技賦能各地打造不同特色的沉浸式旅游演藝。讓游客從“看戲”到“入戲”，在行走中感受文化魅力，在體驗中沉淀旅游記憶。在福建武夷山，一場大型山水史詩“月映武夷”正在上映，演出通過機械、水幕、數控、光影精妙互動，重構了水墨丹青的東方美學意境。演出在山水間、電影化呈現茶文化與朱子理學，讓觀眾沉淀山水環抱間虛實難辨。在河南開封清明上河園，傳世名畫《清明上河圖》被“活化”，游客從“看景”到“入戲”再到“共演”，穿越千年宋代。游客感覺一下穿越到了千年前的宋代。浙江良渚日均客流超5萬人次，人們在花海中體驗展覽、演出、市集。湖南澧縣城頭山遺址推出考古探秘、農耕體驗，讓游客觸摸6000多年前的中華文明脈動。

跨界融合催生新業態。從火熱的“村超”“村BA”“蘇超”“川超”等群眾體育賽事成為帶動旅游的新引擎；“跟著電影去旅游”成為新亮點，電影取景地變身熱門打卡地，電影主題列車、航班、郵輪項目讓游客循著光影解鎖山河風景。紅色研學與非遺民俗同樣綻放光彩。遼沈戰役紀念館、安徽六安等地推出沉浸式實景項目；河南開封清明文化節、杭州河坊街非遺工坊等讓游客感悟傳統民俗智慧。

北京聯合大學旅游學院教授劉嘯表示，文旅融合的核心在于“融”，要打破行業壁壘，實現“1+1>2”的效果。清明小長假期間的這些創新實踐表明，只有深挖文化內涵，讓游客參與其中、體驗其中，才能真正激活消費動能。未來文旅競爭是場景與內容的競爭，誰能講好故事，誰就能贏得市場。

科技賦能推動文旅產業發展

展望未來，文旅產業的高質量發展正站在新的歷史起點上。過去五年，我國文化產業營業收入增長37.7%；2025年國內出游人次超65億，旅游消費達6.3萬億元。數字化、智能化正成為文旅發展的新風向。

當前，各地景區紛紛引入VR/AR、全息投影等技術，讓文物“說話”、讓遺址“復活”。北京密云古北水鎮將非遺技藝與春日游樂完美結合，數字文旅正在打破時空限制，創造虛實共生的新體驗。中國社科院財經戰略研究院旅游研究室主任馬聰認為，未來文旅發展將呈現三大趨勢：一是科技賦能更加深入，數字孿生、元宇宙等技術將重塑旅游體驗；二是綠色低碳成為底色，生態旅游、低碳出行將成為主流；三是主客共享理念更加彰顯，旅游目的地首先是本地人的幸福家園。

入境游強勁復蘇也為文旅產業注入新動能。2025年入境旅游人次同比增長超17%，消費同比增長近40%。隨著免簽“朋友圈”擴大、國際航班恢復、支付便利化推進，越來越多的外國游客來到中國，通過旅游讀懂中國故事。這要求文旅產業在軟硬件設施、服務標準、內容輸出上與國際接軌，提升中國旅游的國際影響力。

針對清明假期文旅市場的增長及未來走向，資深文旅產業分析師在接受環球網消費記者采訪時表示，2026年清明文旅市場的繁榮并非偶然，是“政策紅利、文化回歸、科技賦能”三者疊加的必然結果。未來的文旅產業將不再局限于單一的景點觀光，而是向著“全域化、全時化、全齡化”方向演進。一是消費邏輯的深層轉變，游客更愿意為“情緒價值”和“深度體驗”買單，這倒逼供給側必須從單純的資源開發轉向IP內容的精細化運營；二是產業邊界的加速消融，“文旅+”將不僅限于體育、影視，未來將與康養、教育、科技等產業發生更深度的化學反應，催生更多新業態；三是高質量發展成為核心命題，在“旅游強國”戰略指引下，提升入境游便利度、推動綠色可持續發展、完善現代旅游業體系將成為行業發力的重點。