清明假期懷化文旅市場火爆出圈

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清明小長假期間，懷化市迎來文旅流量高峰。依托2026湖南省城市籃球聯賽（湘BA）主場賽事與世界摩托車冠軍張雪的家鄉效應，懷化實現高速車流、景區人流、網絡流量三“量”齊升，體育賽事與網絡效應深度賦能文旅融合，推動區域消費市場加速升溫，實現“賽事+文旅”雙向奔赴，成功火爆出圈。

賽事激情點燃城市活力

4月3日晚，2026湖南省城市籃球聯賽（湘BA）常規賽第二輪在懷化體育中心火熱開賽，“五溪勇士”懷化隊主場迎戰婁底隊。清明假期前夕，觀賽人流與返鄉、出游車流疊加，懷化高速迎來出行高峰。據統計，懷化南收費站4月3日出口流量6600臺，環比增長46.67%，交通壓力顯著增大。

車輛在懷化高速工作人員指引下，有序排隊下高速。 全媒體記者 張卓攝

為保障球迷順利抵達賽場，懷化高速提前部署、科學調度，全面強化交通保障。各收費站動態優化ETC與人工車道配比，靈活啟用手持收費設備，實施“替補戰術”，提升通行效率；在重點收費站增設引導崗位，實行車輛分類引導、分道通行，有效避免擁堵滯留。

S97懷化繞城高速懷化南收費站距離體育中心僅6公里，9分鐘即可直達賽場，成為觀賽球迷主要通行節點。該站全員在崗，強化高峰巡查，為自駕球迷車隊、賽事接駁車開辟快速通道，并提供路線指引、停車咨詢等便民服務。

懷化高速在高速服務區設置“湘BA”服務臺。梁丹攝

同時，懷化高速聯合路產、交警部門建立聯動機制，實時共享路況信息，快速處置突發事故與緩行路段，確保路網運行平穩有序。在收費站及服務區設立“路燈”志愿服務點，為游客提供賽事信息、路線導覽、免費熱水、應急藥箱等貼心服務，提升出行體驗。不少球迷表示：“一下高速指引清晰，服務周到，比回家還方便。”

賽事當晚，懷化男籃以一場酣暢淋漓的勝利回饋主場球迷，賽場內外激情涌動。湘BA不僅點燃了城市的運動熱情，更成為吸引外地游客的重要引擎。來自各地的球迷將觀賽與旅游結合，形成“看一場球、游一座城”的消費新模式，有效拉動節日期間餐飲、住宿、交通等多業態增長。

文體聯動激活消費市場

湘BA懷化賽場，全國首部原生態田野生活戲劇《擁你入懷》的精選段落被搬上籃球場，演員們用唯美的舞臺敘事，生動演繹了侗族與瑤族青年的浪漫故事，將五溪大地的民俗風情與熱血的籃球賽事巧妙融合。“沒想到看球賽還能看到這么有本土特色的戲劇表演，感覺這次觀賽體驗特別豐富。”一位現場球迷感嘆道。

這場精心設計的“賽前秀”，不僅是為賽事添彩，更是一次巧妙的引流。主辦方推出了專屬聯動福利：持湘BA賽事票根，即可享受《擁你入懷》完整版演出的購票特惠，最低僅需9.9元。這一舉措，成功地將體育迷的目光引向了藝術殿堂，實現了從激情賽場到溫情劇院的無縫銜接。

如果說湘BA是假期的“序曲”，那么《擁你入懷》便是承上啟下的“樂章”。在懷化市大劇院，這部根植于高廟文化、稻作文明的劇目，以其細膩的情感和深厚的文化底蘊，為市民和游客提供了沉浸式的文化體驗。

“一邊是籃球賽場的激情澎湃，一邊是本土文化的浪漫溫情，這種組合很有創意。”專程從外地趕來的游客張先生表示，他正是被這種文體聯動的模式所吸引，“本來只是來看球，結果順手買了優惠票看劇，沒想到這么感人，讓假期更有文化味了。”

該劇的成功演出與湘BA的火爆，共同點燃了清明假期懷化的文化消費熱情，也為接下來的活動積蓄了充足的人流與熱度。

榆樹灣首屆折耳根大賽活動現場。全媒體記者 張卓 攝

在榆樹灣·青春廣場，假期的狂歡達到了頂峰。4月4日至6日，“悅己簪花節·春暖榆樹灣”主題活動火熱開啟，將前兩場活動匯聚的人氣，徹底轉化為一場全民參與的文化派對。

清明假期第一天，榆樹灣街區客流便突破2萬人次。簪花踏春、篝火共舞、趣味競技……五大板塊的活動將傳統節氣文化與現代沉浸式體驗融為一體。其中，“首屆折耳根挑戰賽”以其獨特的趣味性和低門檻，迅速成為全場焦點，參賽者們夸張的表情引得圍觀群眾笑聲不斷，掌聲此起彼伏。

“太有意思了！沒想到家鄉的特色美食還能玩出新花樣。”市民李女士帶著孩子穿梭在各個互動點位之間，“孩子玩了投壺游戲，我自己也體驗了‘對鏡簪花’，一家人都玩得很盡興。

冠軍效應引爆苗鄉流量

與湘BA賽事同步升溫的，是世界超級摩托車錦標賽冠軍機車品牌創始人張雪帶來的“家鄉熱”。這位從麻陽苗族自治縣走出的“世界冠軍”，其賽車上“麻陽古法紅糖”的涂裝更讓家鄉名字頻頻出圈。清明期間，大量車友與游客沿高速專程奔赴麻陽，打卡冠軍故里，追尋“冠軍同款騎行路線”。

G65包茂高速麻陽收費站成為熱門節點。4月4日下午，記者現場看到，出口匝道車流不息，粵、黔、渝、湘等地牌照車輛絡繹不絕。據統計，近期該站車流量較平日增長59.1%，外地自駕車輛占比顯著提升。

“喜歡張雪好幾年了，這回他拿了世界冠軍，我們幾個朋友一商量，就沿著高速過來了。”來自貴州的車友老陳在收費站便民服務點咨詢前往江口墟鎮田家灣村的路線。類似場景連日上演，游客紛紛詢問“冠軍同款線路”“古法紅糖購買點”等問題，展現出強烈的體驗意愿。

麻陽地處懷化、吉首、銅仁三市交匯處，包茂高速、芷銅高速穿境而過，高鐵、鐵路立體交通網絡完善，實現省內主要城市“當日達”。從高速出口至麻陽長壽里夜間文旅消費區僅需十分鐘車程，便捷交通為“說走就走”的旅行提供堅實支撐。

麻陽文旅資源稟賦優越，錦江如玉帶，西晃山云霧繚繞，負氧離子豐富；古法紅糖、冰糖橙、麻陽鵝等特產誘人味蕾；花燈戲、傳統競技龍舟、苗繡等非遺文化獨具魅力。當地龍舟文化中“寧輸一丘田，不輸一篙船”的拼搏精神，與張雪創業路上的狠勁一脈相承，形成精神共鳴。

一位游客在長壽里夜市返程時感慨：“本想看完冠軍家鄉就走，結果被苗家美食和山歌留下，還趕上了湘BA和景區活動，整個清明假期都排滿了。”麻陽文旅熱度持續攀升，形成“來得快、留得住、玩得好”的良性循環。

當前，懷化正以文化為魂、賽事為媒，推動“體育+文旅”深度融合發展。清明假期的火爆場面，不僅是短期流量的集中釋放，更是“旅發大會”效應、城市品牌影響力持續提升的體現，成功將“流量”轉化為“留量”，實現從“過境”到“過夜”、從“觀景”到“體驗”的升級。懷化將繼續優化服務供給，深挖本土資源，打造更多“可參與、可消費、可傳播”的文旅場景，推動區域經濟高質量發展。（懷化日報全媒體記者 張卓 通訊員 粟翠財 周暢）

來源｜?掌上懷化/懷化新聞網