原題:城里“慢充” 縣城“遛娃” 下鄉“挖春”
“3+3”假期疊加,消費熱力加倍
首個中小學春假與清明假期無縫銜接,一個長達6天的“加長版”假期由此誕生。假期臨近尾聲,“3+3”假期疊加的拉動效應開始顯現,從都市商圈的情緒釋放,到縣域小城的親子狂歡,再到鄉村田園的時令體驗,一場欣欣向榮的春日消費新圖景漸次鋪展。
城市“慢游”更從容
“以前清明假期只有3天,祭完祖就沒時間出來玩了。今年孩子先放春假,我們請了一天假,連上清明來南京待3天2晚。”4月4日,南京中國科舉博物館,來自無錫的張鐵一告訴記者,這樣的安排“孩子開心,大人不累,回家還能休息一天”。
這個假期,像張鐵一這樣的家庭不在少數。不同于以往“特種兵式”的打卡景區、美食,不少游客選擇“慢充式旅游”——為情緒價值買單,為精神滋養停留。
夫子廟景區周邊的靜田·頌缽療愈SPA店店員明顯感覺到變化:“今年清明比去年忙多了,到店的外地游客變多了,之前主要是本地顧客。假期延長后,游客的行程安排更加松弛,放松式、療愈式體驗被納入旅游清單。”
在新街口的小熊電玩店,假期所有包間都幾乎排滿。這家店不僅有PS5、Switch等游戲主機,還有邊牧犬、緬因貓、鸚鵡等“動物店員”,顧客可以邊擼寵邊打游戲,還可以體驗拼豆、觀影等項目。這種“精神按摩”式的消費場景,成為年輕人的新寵。
數據印證這一趨勢。省商務廳監測數據顯示,春假及清明假期,南京酒店搜索量自3月中旬起環比增長超100%,蘇州親子主題房提前預訂量環比增長21%。攜程平臺顯示,江蘇地區機票、酒店搜索量居全國第二。美團數據顯示,江蘇旅游產品訂單量同比增長超50%。
告別匆匆拍照打卡、單純“買買買”,這個假期給了消費者更從容的消費空間,更多人轉向為情緒價值買單:療愈、松弛、陪伴、悅己成為關鍵詞,沉浸式、療愈式、文化式消費成為新主流。
縣域體驗式消費出圈
“小大姐,上河下,坐北朝南吃東西。”淮安市河下古鎮,游客們圍著這一“百年絕對”上聯躍躍欲試。文樓蟹黃湯包、岳家茶馓香氣四溢,沈坤狀元府、吳承恩故居成為熱門打卡地。
這個加長版假期,直接帶動出行軌跡向城郊、縣域下沉。憑借交通便捷、性價比高、配套成熟、體驗感強等優勢,一批“寶藏小城”在這個假期強勢出圈,成為親子家庭短途出游的首選。
位于常州市金壇區的東方鹽湖城打出“寵娃組合拳”——兒童免費、一票暢玩“茅山仙俠城+靈寵樂園”雙園模式。新增的“小小靈寵飼養員”體驗,讓孩子們可以親手喂食、給羊駝洗澡,忘野溯溪谷全新開放森系露營場景,孩子們踩水撈魚、搭帳篷野餐,家長在天幕下喝茶放松——“放手式遛娃”在這里成為現實。
“春假清明假的組合,有效拉長了消費鏈條。”東方鹽湖城景區相關負責人介紹,往年清明假期游客多為當天往返或只住一晚,單日游占比超 60%;今年不少家庭選擇春假錯峰出行,兩天一夜、三天兩晚微度假備受青睞,游客平均停留時長從約1天延長至1.8天。4月2日單日客流突破1萬人,同比上漲185%,園內二次消費、親子主題酒店訂單大幅增長。
在張家港,第15屆二月十九廟會以“老傳統+新玩法”定位亮相。近200家潮趣攤位一字排開,沉浸式戲劇體驗區里演員與游客實時互動,AI廟會主理人熱情接待。張家港市商務局市場運行科科長殷鑒介紹,廟會首日人流量就達4萬人次,銷售額超80萬元。
在連云港贛榆區,趕海研學火爆出圈。從宿遷自駕而來的王慧慧帶著孩子挖螃蟹、拾花蛤,“開車僅2小時,商圈配套齊全,孩子能近距離親近大海”。贛榆區商務局三級主任科員王波介紹,作為全國縣域商業“領跑縣”,贛榆吾悅廣場春假3天銷售額同比提升27%,72個品牌銷售額同比提升超50%,電影、電玩等親子強相關項目營收增長更是高達150%。
“春假清明假期銜接形成6天連休窗口。這一創新,不僅是課堂與實踐教育融合的標志性實踐,更形成‘教育+文旅+縣域消費’三重拉動效應,為江蘇縣域經濟注入強勁動力。”南京財經大學教授、現代服務業智庫首席專家張為付分析,春假為縣域消費帶來“政策+客流”雙重紅利,6天連休提供充足出行時間,親子群體消費活力強,縣域相比遠途旅游更具性價比優勢。
春假“挖”出時令經濟
在南京八卦洲下壩村,清晨的野菜大棚里已是一片忙碌。種地50多年的徐應宏凌晨3點就來到地里:“這幾天氣溫回升,野菜長得快,經紀人上午來收購,當天就要送到眾彩市場。”
牢牢抓住春季時令核心,這個假期,田園鄉村把春茶、春菜、春光、春耕變成可體驗、可消費的產品,以時令經濟、研學體驗激活鄉野活力,讓“春之美”能變現、可回味。
眼下,春茶迎來采收黃金期,南京江北新區雙山村林霧茶葉專業合作社茶園里,鳥鳴啁啾,霧氣氤氳。茶農們頭戴草帽、腰挎竹簍,手指輕捏、一掰一提,嫩綠的芽葉落入簍中。合作社理事長譚為靜告訴記者,180畝茶園自3月20日進入采摘期,預計持續至4月底,游客既可現場觀看炒茶技藝,也能購買今春新茶。
黃龍峴2600余畝茶田,清明正是最忙的時候。村企峴里鄉學院推出茶文化研學項目,游客可在茶園體驗采茶制茶、觀看茶藝表演、制作茶包香囊。牌坊村黨總支副書記魏從剛說:“茶文化已成為黃龍峴旅游的獨特IP,村內茶相關從業者已近200人。”
鄉村成為孩子們觸摸自然、讀懂田野的“戶外課堂”。阜寧縣馬家蕩旅游景區策劃“鳶舞三色·繪夢益林”主題活動,孩子們拿起畫筆,把天馬行空的想象畫在風箏上。馬家蕩穆溝古村開設油菜花研學課堂,孩子們認識油菜花結構,觀察花瓣、花蕊,了解生長周期。
“3+3”春日小長假讓我們看到,消費不再只是為了購入一件商品,能夠為大眾提供情緒支持的“緩沖墊”正在變厚。而那些來自日常生活中主動、微小、可持續的消費實踐,正成為拉動內需最具潛力的力量。( 顏穎 洪葉 李晞 王夢然)
來源:新華日報
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